品牌营销

按照惯例，我年中会做一个营销盘点和回顾类的内容，但由于疫情期间已经写过类似的东西了，我就简单聊聊下半年以及未来一段时间内，我们认为的营销方面的趋势及变化。 今年上半年品牌无法忽视的…

前一阵子，有一篇“中国现存72种亚文化”的整理文章非常干货。 我决心效仿——把IP化营销也进行完整分类。经过两周多的努力，一共收集、整理了四十八种企业的IP化营销方法，一定是迄今为…

“我们的世界发生了什么变化？” 1、新品牌：新零售业态催生新物种 5.4亿年前，地球进入寒武纪，带来一场生物大爆发，成为今天的生命之源。21世纪的今天，在全球DTC（Direct …

“口红一哥”李佳琦为何那么牛，有人说是因为站在了风口上，有人说是因为他标志性的吆喝声；事实上，更大的因素在于他对每场直播的精心准备。 比如，李佳琦推荐每款产品时，往往都会提炼出一个…

写广告提案，本质是在做一件叫做“说服”的工程。那么，如何更好地做到说服对方选取我们的方案呢？ 从过去一些失败经历中，我总结了18条写提案的Tips。包括最主要的两部分：信息编排和P…

要想直播效果好，直播带货话术少不了。 但是我敢肯定，90%做直播的童鞋，都不知道正确有效的直播带货话术应该怎么说。 你不是李佳琦，一个劲的说“买它、买它、买它”，不仅起不到成交的作…

2020，漫天黑天鹅。经济受挫，失业率攀升，消费动力不足…… 无论你身处何方，无论你是广告人、营销人还是新媒体人，都被经济寒冬所裹挟。身为普通人能做些什么？穿越危机，唯一方法是拼体…

  营销人员是创意更重要，还是现实中的市场更重要？回答这种问题我们不能掉入非此即彼的思维中。 在品牌的市场、用户心智认知、营销投放、品牌的形象护城河等都相对比较成熟与稳定…

2020年如果举出最具代表性的网红品牌例子，大多数人的列表里一定有元気森林、钟薛高这两个品牌。 元気森林成立于2016年，去年年双十一，元気森林在全网销量中排名第二，打败可口可乐。…

2020年可以说是直播带货起飞的一年。受疫情影响，直播带货成为新风口和趋势： 头部主播，如李佳琦、薇娅、辛巴，努力出圈，影响力进一步扩大； 越来越多人涌入直播带货行业。其中，明星的…

在最近热播的电视剧《爱我就别想太多》里，有这样一个场景，女二号杨丽雅自己弄了一个“路趴”项目，潘粤明饰演的男二号莫衡询问“路趴”具体是什么，杨丽雅回答，是方便驴友寻找志同道合的同行…

李佳琦，一个让女人又爱又恨的男人。据说他能在5分钟内卖出15000支口红，无数女人因他的直播疯狂，无数钱包因他的推荐消瘦。

在彩妆品类中，有两大现象级品牌，一个是从小红书崛起的完美日记，一个是从天猫平台闯出来的花西子。 3年前，完美日记仅用18个月就登上天猫双12彩妆类品牌第一，目前估值超过140亿。线…

直播带货如火如荼，这个行业走势会怎么样？走在前面的人已经在做什么新的调整？有没有一些新坑需要回避？在什么平台用什么策略最佳？ 这些问题的回答，恰好在一份新发布的报告中可以找到答案或…

  增长是把双刃剑。它既能解决发展过程中的很多问题，也会掩盖很多矛盾。企业要能正确认识增长，利用它为企业带来的缓冲期，及时地发现问题，补齐短板。 2020下半场，营销增长…

  官方认证：点进来的都是朋友！ 毕竟我们都要用同一种日历 过同一种不同常人的节日 别人的节日：不是动次打次就是逛吃逛吃 我们的节日：不是追个热点就是做个借势 （营销人的…

  今年的高考生似乎特别艰难，尤其是帝都的考生，在这个对于大部分人来说都是人生转折点的时期，不仅是考生在埋头苦干，各个行业关于高考的借势营销也在积极推进中。 下面，我们来…

  本文要介绍的这个国货品牌——完美日记迅速走红的背后离不开内容营销模式的打造，完美日记的营销几乎包含了所有热门的营销渠道。 近几年喜欢研究国货，除了这一颗支持国货品牌的…

  6月29日，星巴克宣布从社交平台上撤下广告，以反对社交平台对仇恨言论放任不管制的态度。这是继宣可口可乐和联合利华等全球品牌宣告从社交平台上撤下广告后，又一国际品牌为推…

  品牌边界是营销推广工作中一个重要的概念，了解品牌边界，可以帮助获得产品更高的竞争力。什么是品牌边界？怎样建立与打破？本文将从三个方面进行分析，希望对你有帮助。 第一次…