品牌广告

  • 2024年品牌广告二次觉醒的元年

      看到一则有意思的数据: 这几年71%的CEO迫于业绩压力,把钱都投在效果型回报当中,与2022年相比,2023年全球前百大品牌价值下降幅度达到了19%。 短期主义营销…

    2024年3月18日
    9.9K
  • 品牌能不打广告吗?

      快2024年了,天气降温明显,一些品牌在抓紧过冬,蜜雪冰城IP雪王穿起了喜庆的东北大棉袄,在冰雪的街头手拿大花扇,引起社交平台热议。紧接着瑞幸和茅台也幽默地推出酱香拿…

    2023年12月28日
    54.5K
  • 品牌广告新七宗罪

      首先我不针对任何人,我说的是在座的我自己。 01 把年轻人往死里薅。 现在品牌谈TA(目标受众)必谈年轻人,所有甲方的brief里的客群描摹都像是一个人写的: 20-…

    2023年9月18日
    73.7K
  • 品牌选品优势及广告投放

      这段时间我们在抖音上发现了21年开始起步的3个品牌,分别是凡可、无语以及MCOM眸珂。 这三个品牌和我们上次分析的MCN机构创立的品牌一样,都成功的借助了头部达人的流…

    2023年4月27日
    181.7K
  • 品牌广告营销攻略

      关于品牌营销,有一件事情近期让我们有些启发。 事情是这样的,一个关于“女性发型史”的3分钟长视频算是破圈了,相信很多人都已经看过。但我想说的并不是这支视频内容做的有多…

    2023年4月26日
    133.8K
  • 中视频品牌广告投放新玩法

      近期,西瓜视频发布了金秒奖 2022中视频影响力榜单的入围作品。分析这些优质的中视频内容以及创作者人设,从中发掘他们的特点。从内容角度、粉丝契合度两个方向评估中视频播…

    2022年9月21日
    3739.3K
  • 2022年中国品牌广告营销策略白皮书

    品牌广告需要以更具视觉冲击力、更加纯粹的广告形式为载体,由于屏幕自身覆盖用户规模、所处场景等方面差距,会天然的具有差异化的品牌营销属性。 核心摘要: 中国品牌建设概览:品牌广告的长…

    2022年9月8日
    264.3K
  • 品牌营销广告怎么投?品牌广告投放策略

      宏观经济是哀鸿一片,但那些偏刚需、具性价比、消费升级的食品饮料仍然热度不减。 从品牌营销这一维度,我们亦可以看到食品饮料行业内部的分化。QuestMobile近日发布…

    2022年9月2日
    314.5K
  • 2022品牌广告发展趋势

      “在真实市场环境中,有70%的销售在中长期发生,由品牌资产贡献;而短期直接转化实现的销售仅占30%。”——2021 凯度研究 品牌经营,正在从“销售导向”,走向“关系…

    2022年5月20日
    330.3K
  • App品牌广告底层设计逻辑

    写在前面 本文以典型的品牌广告——开屏广告,深入浅出地讲解了这几年来商业产品经理的变化。中间会穿插一个较为完整的小说内容,便于理解。 本文/本系列会比较长,建议关注订阅,或者收藏后…

    2022年2月22日
    354.2K
  • 2021品牌圣诞广告盘点!

      转眼就到了12月,距离圣诞节只有十几天的时间,2021年也即将过去了。在这个寒冷的冬天里,不少商场已经换上了可爱的圣诞装扮,营造起了浓烈的圣诞氛围。 各大品牌也早从1…

    2021年12月16日
    409.6K
  • 酒类品牌广告怎么拍?

      最近,百威啤酒因为一条饮酒广告被罚款登上了热搜。 微博相关话题讨论 事情是这样的:百威中国在5月份对外发布的的《春日游,碰杯正当时》长图文广告中因含有饮酒动作,违反了…

    2021年11月26日
    401.9K
  • 品牌广告创意模板!

      一直以来我都很喜欢看广告。毕竟是搞营销的,除了能通过对比找出品牌的优势外,如果能把理念具象成一句品牌的slogan,或者是写出几个有趣的TVC创意……实在很是有成就感…

    2021年11月4日
    466.9K
  • 品牌到底还要不要做广告?

    到底要不要做广告,想必是很多品牌市场营销人员心中的一个问题。毕竟当下流量内卷时代,不仅流量贵,而且花出去的每一分钱都很难说会获得同等的效果。 所以相比于品牌心智上的广告,品牌在今天…

    2021年10月27日
    392.9K
  • 品牌广告策略及规划!

      上周三,苹果做新品发布活动预告时,用了一句文案“来炸场”。 当时我发了一条朋友圈吐槽。 真不是我一个人这么觉得。 谁能想到苹果还有更狠的文案呢? 谁能想到苹果的文案现…

    2021年10月20日
    407.0K
  • 19张图读懂广告品牌洞察

      品牌解决的是认知问题,认知以外的工作,都和品牌无关,,品牌认知决定产品、渠道、传播、价格定位,决定与消费者对话沟通中的身份关系,决定企业能否赚到钱,且一直赚钱,而这些…

    2021年9月3日
    399.0K
  • 为什么必须做品牌广告?

    消费品市场中,有很多 细分赛道,每个赛道是一个典型的从无到有、快速形成的巨量市场,只有在这其中成长为主流品牌,才能享受双重红利: 新品类成长红利、主流品类红利。 而要成为主流品牌,…

    2021年8月31日
    437.4K
  • 品牌出圈刷屏的广告创意秘诀!

      不知大家有没有发现,那些能够出圈刷屏的案例往往就只有那么几类! 一类是能够踩中大众情绪被广泛热议 ,这种类型未必拥有特别好的创意,但其话题度一定是极具争议且具备超大的…

    2021年8月27日
    465.1K
  • 品牌广告与效果广告的融合!

      有一种逻辑说,用传播谣言的思维传播真相,用游戏的思维设计数学课程。很显然,谣言与游戏更加符合大众传播与信息接收的逻辑。 在营销传播领域,也在出现越来越多的融合与创新,…

    2021年7月22日
    514.1K
  • 一文说清品牌、营销与广告的关系

      品牌、营销、广告三者的关系,应该是: 品牌 > 营销 > 广告。 为什么?首先,我们从“定义”谈起—— 理解“品牌” 关于什么叫“品牌”,定义可谓五花八门…

    2021年6月28日
    734.7K
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