品牌营销

  在过去，小品牌要想逆袭成大品牌，那是屌丝逆袭凤凰男，几乎不可能；但现在，却变成了一种潮流趋势。 为什么会发生这种现象，是不是这些新品牌崛起，有一套可借鉴的方法或者路径…

  话题：“线上卖货能否卖成品牌？” 这是个很有意思的话题，卖货如果成为不了品牌，那为什么有这么多的人做直播，找流量，干到行业TOP。如果卖货能成为品牌，那为什么有的品牌…

  根据媒体披露，2020年美妆品牌花西子有超过30%的流量，来自李佳琦直播间和抖音号。在双十一，李佳琦直播间贡献的GMV，甚至占花西子总GMV的60%以上。这让我们看到…

  怀着好奇的心情女王我查阅了一下蜜雪冰城的发展史，好家伙好家伙，这哪是发展史啊，这简直是写给我们普通人看的教科书界的武侠片！励志！太励志了！ 于是女王我想聊聊，蜜雪冰城…

定位“中国高端品牌”的钟薛高，除了在产品研发方面进行创新外，也深谙网络营销之道，热衷于用社交方式实现品牌传播。由此，也成为大众口中的“网红品牌”。从横空出世到创造新的消费场景，钟薛高的品牌打造之路既具备新消费品牌快速走红的逻辑，又有自身独特的思考。

当在新流量平台自播成为了品牌必考题，且通过自播实现月销千万甚至过亿的品牌案例不断增加，我们有必要再来做个简单复盘：在抖音、快手，玩儿得好的自播品牌，到底都掌握了什么样的运营秘笈？

不久前，BCI引发的新疆棉花事件导致了国人针对Nike、Adidas等一系列的国际大牌，发起了新的抵制行动。与此同时，国内网友们对国货消费的热情也一路高涨。很多网友表示将支持国产运动品牌，这其中安踏、李宁、回力成为了支持率前三的国货品牌。

  如果说在行业的发展、疫情的影响下，“全民直播”、“明星直播带货”是2020年电商直播行业的关键词，那么迈入2021年，明星直播热潮退去，但与此同时越来越多的品牌、企业…

人们打造品牌的时候，很少注意品牌能为客户带来什么价值。因为我们说品牌价值的时候，主要指的是卖方的价值。然而，只有当一个品牌能给买方带来价值的时候，才能最终给卖方带来价值。

对营销人来说，新品上市算是周期性无法回避的命题考试。这类考试直接且犀利，新品是火爆全网还是坐冷板凳，直接给这波营销判分高低，我也经历过无数次大考小考，且横跨各科目——美妆、日化、食品、家居、服饰、以及现在的消费数码。今天就来说说关于新品上市的营销方法和逻辑思考。

营销人最绕不开的一个问题就是打造核心关键词。很多品牌投放巨大的营销费用，却一直没有被用户记住；而有些品牌却用一个定位准确的关键词，一举击中用户心智，从默默无闻到迅速出圈，实现声量销量双丰收。

  618营销越来越激烈、复杂，在这场赛事中，品牌面对的不单单是销量比拼、多个平台的营销规划、还要抢资源、抢流量和拼热度，品牌在618营销规划上只有先人一步，才能获取更大…

  某个创业者，他的品牌，开通海外旗舰店，可发现小红书、抖音这些主流的平台，都无法种草产品，更别说直播了。听完介绍，我就知道，曾经当站长时用到的隐藏技能，要出山了。 今天…

如何做细分市场品牌的冷启动？本文将从每日黑巧、Spēs、若饭、Cature小壳的起步案例，给大家一些新消费品牌从0-1做冷启动的思路。

  春日到来，夏日将近。在2021年的第一个季度中，不少品牌捕捉住这一黄金时段，花式推出营销活动，其中不乏一些在热度、口碑、创意等方面取得亮眼成绩的优秀案例。下面，就让我…

没有成功的营销，就没有成功的企业。市场营销活动是企业利润实现的最终手段，在市场同质化极强的产品竞争中，营销的成败往往决定了整个企业经营的成败，今天推荐6个营销方面的黄金法则，让营销变得更简单。

今年3月11号，完美日记的母公司逸仙电商发布了首份财报，财报显示：2020年全年实现总营收52.3亿元，同比增长72.65%。然而与之相对的是，其全年净亏损高达26.88亿元。

如今短视频和直播在市场上很火热，短视频平台也纷纷做起了带货，比如短视频带链接和插入广告、直播带货等方式，在抖音、快手这样的流量较大的平台，能取得很好的效果；本文作者分享了关于抖音、快手的“流量密码”，我们一起来了解一下。

花了两个月时间，梳理了一下当红饮料品牌元气森林在过去4年时间里的成绩，根据我们推算元气森林2020年在零售终端完成了超过25亿的销量。

传统电商平台流量红利见底，精细化运营成本高昂，品牌很难再做增量。于是从去年双11后，品牌纷纷入局抖音电商，毕竟相对于天猫、京东等这些平台而言， 6亿DAU的抖音还是个巨大的流量洼地。