运营大纲
小红书种草
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家居生活品牌如何在小红书精准投放并有效种草?
我们知道在家居生活行业,不同赛道的品类品牌具有截然不同的生意特征和货品结构,因此用户的购买决策路径也各不相同。 比如品类相对垂直,而且成交货品结构甚至可以精简到一个主…
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为什么你的小红书种草破不了圈?
2024 年,电商业务日趋成熟的小红书,得到了越来越多品牌的重视。 但同时,我们也发现依然有很多人,对在小红书做营销的一门基础必修课——“人群反漏斗模型”一知半解,常…
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2024年小红书种草营销
过年的氛围是越来越浓,走亲访友,过节送礼都准备起来!据千瓜数据显示,“轻松买到仪式感”热度攀升,作为站内扶持的新兴话题,11月上线以来浏览量超2.5亿,笔记数超过20…
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小红书种草实战宝典
就在最近,小红书推出一本名为《看一粒种子生长》的种草攻略PDF,说它是保姆级别的种草攻略也不为过,其中包含了产品全生命周期的种草攻略,有从产品引入期、成长期一直到成熟…
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请停止小红书的无效种草
小红书种草,是品牌们绕不开的一种引流方式。大家对于小红书的态度,非常两极。有的通过小红书,持续不断的为店铺引流,有的砸了钱,并没有取得效果。 其实,越是简单的事情,越…
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小红书种草带不来转化?
经常有很多品牌问我们: 为什么用同样的打法做小红书投放,但是很难带来转化? 投放效率一直很低,是哪些地方出了问题呢? 第一波爆了后又该如何快速抓住机会让品牌心智脱引而…
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小红书出海“种草”能行吗?
小红书,自诞生之日起,便“洋气”十足—— 它当年凭借一份《小红书出境购物攻略》PDF火遍全网,一经发出就收获超50万下载量。 在如今的小红书App上,我们可以看到大量…
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小红书最新动态及种草趋势
在年初我发过一篇文章预测了一下今年种草生态的变化。 而到现在2023年已经过半,我们再来看看接下来有哪些值得我们把握的趋势。 一、从种草到回搜 在年初的趋势洞察中,我…
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小红书最新动态及种草趋势
一、从种草到回搜 在年初的趋势洞察中,我就提到了小红书今年的用户转化路径,会从过往的种草转化到回搜转化。 半年过去,这个趋势也在官方的一系列动作中被印证。 如果说年初…
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小红书种草复盘与总结
很多品牌方在做了小红书投放之后,在项目结束的时候,基本上都会做一次复盘,来确定此次投放是否成功,下一次是否要接着复投,看看中间有没有出现哪些问题是下一次可以规避的,这…
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小红书种草,播客种树?
今年,播客制作者们日子比以往都更好过了。 “今年我们接到了18个商单!”一位拥有两档播客节目的主播兴奋地告诉新零售商业评论。今年,她尝试以行业科普的内容形式,在一期播…
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拆解抖音及小红书种草模型
“抖音,种草模型是漏斗式的5A模型,是一个以‘生意’为导向的模型。而小红书,则是一个扩散式的反漏斗模型,以‘全域转化’为导向的模型”,李千说道。 简单来说就是,在抖音…
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品牌方如何搭建小红书种草内容体系?
品牌在小红书平台上做营销,看起来能做的事情是很多的,但说穿了一共就4种核心的玩法: 1、博主投放 2、信息流投放 3、直播带货 4、开店卖货 这4种玩法里,博主投放肯…
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小红书种草路径指南!
你在学习小红书运营时,是不是经常被流量、无货源、爆文、矩阵打法、引流、99+等关键词萦绕耳边,仿佛只要掌握流量密码,就能在小红书长久不衰。 但现在刷到朋友圈有人在晒9…
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从0到1小红书种草打法
传统的电商模式只能依据用户需求产生消费,但小红书的方式是利用用户在小红书上分享吃喝玩乐买的生活方式,用种草分享的方式来带动消费,这种方式较传统硬性植入广告所带来的转化…
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小红书种草启示录【16条精华观点】
在创作以及对话订阅用户的过程中产出了一些碎片化的观点,虽说难以把每条编辑成文,但都各有价值。我筛选了15条值得共享的观点,应该会对你有所帮助,请品鉴 1) 小红书稀缺…
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为什么你在小红书“种不好草”?
全球知名的消费者洞察和策略咨询公司KANTAR在官方媒体账号上,发布了中国数字广告市场的研究报告,小红书被评为中国市场广告价值最高的数字媒介平台,与淘宝、天猫并列第一…
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小红书产品营销指南
写文章 据官方近期发布的《2023年洗护行业用户洞察报告》显示,小红书是用户获取个人护理内容的第一渠道,占比69.3%,远高于其他渠道。 新红『种草流量大盘』数据统计…
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小红书种草策略之方法论
小红书种草并不是简单的铺笔记,种草其实是有很多策略和技巧的,比如不同发展阶段的种草就迥然不同,而且对于账号的选择、账号比例的分配、资金的分配都是有一定技巧的,同时在关…
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小红书品牌Brief入门
背景:为什么brief在小红书品牌推广中越来越重要? 在小红书的品牌合作生态中有着三大特征: ①铺量化②无序化③损耗化 这三个特征对应了品牌种草 ①合作需求大、成本高…