运营大纲
蜜雪冰城
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小红书千万围观，这届年轻人竟用蜜雪冰城做菜？
当下，一场关于用蜜雪冰城做菜的全民实验在小红书悄然发酵。 当贵州酸汤牛肉的红汤里漂浮着香柠百香果的金黄，当圣代冰淇淋化身意面奶油的平替，网友们突然发现，那个手持冰淇淋…
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蜜雪冰城，不需要公关部！
哈喽，大家好。 今年的315不知道大家看了吗？ 每年315不但是全民关注的话题，还是品牌和公关部门一年一度的大坎。 但有意思的是——蜜雪冰城一直是个例外 ☉ 比如，按…
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蜜雪冰城的品牌营销做对了什么？
2025年3月3日，港交所中企业股票上市的铜锣声与《蜜雪冰城甜蜜蜜》的魔性音乐相互交织，持续响彻场内。全球现制茶饮龙头蜜雪冰城（股票代码：02097.HK）正式登陆港…
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蜜雪冰城首日市值破1000亿，营销功不可没！
蜜雪冰城终于上市了！ 2025年3月3日，蜜雪冰城以262港元/股的发行价登陆港交所，首日即创下5258倍认购的惊人纪录，蜜雪冰城的最新市值已经超过了千亿港元。 这家…
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霸王茶姬、蜜雪冰城们为何难攻香港市场？
近年来的茶饮新贵非霸王茶姬莫属。 如今刚满7周年的霸王茶姬已经开出了6000多家门店，而在2021年其在营门店才只有420家。也就是说，短短三年间，霸王茶姬拓店550…
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蜜雪冰城都要搞AI了？
谁能想得到，蜜雪冰城都要搞AI了。 近日，蜜雪冰城两家子公司联合投资成立一家人工智能新公司——雪王爱智慧，注册资本5000万人民币。 蜜雪冰城是中国茶饮界的绝对龙头。…
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蜜雪冰城又贡献“社死营销”范本
最近，蜜雪冰城为给雪王庆生，在门店进行“对暗号加冕”，年轻人直呼“丢尽脸面”，却又疯狂买账。 霸王茶姬7周年庆，到店唱生日歌赢免单劵，也引发大量年轻人主动发癫。 “社…
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蜜雪冰城 茶饮行业抖音本地生活推广案例
品牌：蜜雪冰城 行业：餐饮/茶饮 推广平台：抖音本地推 投放效果：巨量本地推精准投放，与全域推广双管齐下，突破直播GMV600w+，ROI10+
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假如LV与蜜雪冰城合作会怎样？
奢侈品牌向来有自己的风格，联名合作更是谨慎的行为，但大家还记得芬迪联名喜茶的舆论风波、还有PRADA走进菜市场，甚至前些日子Balenciaga联名南翔馒头殿、WED…
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蜜雪冰城、泡泡玛特们，出海搞到钱了吗？
泰国街头出现越来越多中国品牌的元素，这成为新零售消费出海的缩影，当浪潮向海外涌去，那里的市场还有什么新机会吗？ “到海外去”，正在中国的新消费企业中流行。 2023年…
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蜜雪冰城为何难上市？
10月10日，连锁茶饮品牌蜜雪冰城对网传其将筹资约10亿美元赴港上市一事做出回应，称对此消息不予置评。《零售圈》注意到，早在去年9月，蜜雪冰城曾递交招股书，计划登陆深…
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蜜雪冰城如何布局运营私域？
新茶饮行业正处于持续增速阶段。前不久，中国连锁经营协会发布《2022新茶饮研究报告》。数据显示，截至2022年底，全国共开设48.6万家的新茶饮门店，比2020增长了…
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蜜雪冰城的扩张之路
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这句连3岁小朋友都能唱出来的Slogan让蜜雪冰城在2021年底爆火出圈。现如今，不管是在大型商场、中心商务楼还是社区、美食城，你都…
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解析蜜雪冰城营收百亿的密码
2022年9月22日，蜜雪冰城披露了深市主板招股书，计划募集65亿资金，用于生产建设、仓储物流、数字化建设等项目。 一锤定音，“你爱我，我爱你”终于唱到了IPO。 2…
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蜜雪冰城的赚钱秘诀
所有人见识了蜜雪冰城赚钱能力的恐怖。 这里面又有一些共识：蜜雪冰城赚的是加盟的钱，但不靠加盟费，而是靠给加盟商提供食材、包材获利。 由于风味浓浆等原料在自主掌握供应链…
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“失控”的蜜雪冰城
从1997年3平米的“寒流刨冰”到20多年后的“万店之王”，蜜雪冰城作为下沉市场之神可谓茶饮市场中的异类。 凭借“加盟换规模，低价换市场”的打法，蜜雪冰城在下沉市场疯…
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详细拆解蜜雪冰城私域运营
2020年6月22日，刚过完24岁生日的蜜雪冰城，宣布全球门店突破一万家，在群雄逐鹿的茶饮圈，蜜雪冰城是中国首家门店破万的茶饮品牌!而截至2021年10月1日，仅仅过…
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蜜雪冰城品牌营销启发
在指数级的技术加速融合下，未来越来越不可琢磨，人的时间和空间更加碎化，对于品牌传播来说，传播沟通成本越来越高，争夺用户心智认知越发艰难，那么如何对抗or拥抱这一趋势呢…
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蜜雪冰城的5个爆款营销
茶饮旺季，品牌们纷纷开始整活。 奈雪日更摆烂头像后，前两天，蜜雪冰城的头像直接“变黑”，白白胖胖的雪王变成了“黑黑胖胖”。 “蜜雪冰城晒黑了”还登上微博热搜，没多久话…
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蜜雪冰城和它的加盟帝国
关于蜜雪冰城的话题，正在逐渐摆脱“奶茶”这个固定标签。 一边是，有媒体报道“芙鹿家”超市可能是蜜雪冰城“养在深闺”的品牌，虽然官方澄清了两者并无股权关联，但外界仍在选…
