IP营销

  • 从“狂飙”看爆款IP中的品牌营销

      2月第一天,开年第一爆剧《狂飙》收官,豆瓣评分高至9.1、知乎开分9.3、微博话题阅读17.5亿、爱奇艺热度值破11000、剧情相关话题怒刷120条热搜,尽管如此,大…

    2023年2月7日
    414.5K
  • 从蜜雪冰城学IP如何超级符号化

      2022年,先有北京冬奥会的「冰墩墩」“一墩难求”;再是卡塔尔世界杯饺子皮「拉伊卜」直升顶流,IP卡通似乎成为2022年最亮眼的仔。 潮起潮落之后,作为品牌人关注这些…

    2022年12月24日
    311.6K
  • IP营销实操方法论

      个人IP最近两年一直比较火,也是变现相对容易的方式。很多人想打造自己的IP却无从下手,很多人急于打造IP被割了韭菜。 我从2019年开始用IP的形式做私域变现,也操盘…

    2022年7月25日
    316.3K
  • 品牌IP营销从0到1进阶!

      提到「IP营销」,往往是找一个热门IP合作,要么是联合推出一款产品,要么是推出一组联名海报,再制造话题,找KOL发一发。当然,也有品牌会选择造IP,常见的方式就是造节…

    2022年4月8日
    421.3K
  • 微信朋友圈IP营销策略

      大家都知道,私域流量是一个比较大的概念,不同的流量承载载体,会衍生出各种不同的玩法。个人号、朋友圈、社群、公众号、小程序、视频号、直播等等,都是私域流量生态中最重要的…

    2021年10月26日
    559.3K
  • 详解环球影城7大超级营销IP!

      北京环球影城的开业和火爆成为近期的一大热点,而中国的主题公园呈现出明显的巨头鼎立。文旅IP具有这么大影响力的背后,其实是超级IP在支持着。本篇文章作者为我们分析了北京…

    2021年9月30日
    704.6K
  • “花西子”IP营销为什么能炸街?

      当下,90后、95后成为消费市场主力军,这群新生代年轻人呈现出不同的兴趣爱好。为了更深入融进Z世代年轻圈层,不少品牌选择虚拟人物代言,借助虚拟IP创造更多营销的可能。…

    2021年6月11日
    727.7K
  • 从美团“袋鼠耳朵”IP看广告传播效应

      外卖骑手在大众心中总是一抹来去匆匆的身影,为解决配送最后一公里的问题,骑手们将快作为第一要义,与消费者的联系也仅在交付餐品的一两秒钟。当一笔外卖订单完成后,客户往往对…

    2021年6月3日
    556.5K
  • 新品牌IP营销方法论!

      2021年全球经济在康复、在增长,2021年全球经济将增长5.5%,而中国经济增速为8.1%。超过8%的增长率,中国已经十年没有过了(2011年9.55%,2012年…

    2021年5月27日
    567.1K
  • 为什么你的IP品牌营销总“熄火”?

      新消费品牌格外火热。新的消费变化是在这两三年中迅速发生的,新一代消费群体崛起,电商直播、短视频种草、图文种草的新流量爆发,让消费品牌变得炙手可热。 “过去一家30亿收…

    2021年4月28日
    516.8K
  • 新品牌,不愿透露的IP营销方法论!

    2021年全球经济在康复、在增长,2021年全球经济将增长5.5%,而中国经济增速为8.1%。超过8%的增长率,中国已经十年没有过了(2011年9.55%,2012年7.86%)。

    2021年4月19日
    605.6K
  • 如何打造出“李佳琦”这样的超级IP

    李佳琦,一个美妆圈让人又爱又恨的男人,一个带货怪物,一个赚钱机器。据说每50个进入李佳琦直播间或者看过他拍的视频的女生,其中90%都会剁手下单。

    2021年3月30日
    757.5K
  • 品牌如何开发创造营销IP?

    如果一个成熟品牌,仍没有代表性的营销IP或者可持续项目,大概是有点失败的。一支广告播一年的思维,要变成一年做好3个大项目的思维。

    2021年3月24日
    636.7K
  • 阿里和小米的品牌IP全营销

      一直想梳理、总结阿里和小米的品牌营销方法,经过大半年的准备研究,今天终于成型了。 为什么将阿里和小米合在一起?因为这两家的品牌营销底层逻辑非常相似,都是以产品不断迭代…

    2021年3月18日
    657.4K
  • 怎样打造个人ip?3800字超详细教程

      思考了一百,八十个项目,没有一个适合自己的。然而,有些项目,任何时代都很赚钱,就是打造个人ip! 古代如名医,现代是各种得流量者,他们的变现可不是赚个万八千的小数字。…

    2020年12月2日
    670.4K
  • 新品牌,用内容IP做代言

    品牌可以找明星做代言,今天想说,也可以用内容IP做代言。 内容IP可以很宽泛的理解,有明确创作方向与内容角色,可持续创作力,稳定的用户基础,大概可以称为内容IP。 李子柒算内容IP…

    2020年6月22日
    852.9K
  • 企业IP化营销操作指南!

      前两周有一个企业主问我,企业做IP是不是能带来自发流量?我说是的。 他继续问,那是不是做一个品牌形象吉祥物,然后做做表情包、做做小内容去引来流量?我说不是。 他被我的…

    2020年6月18日
    829.7K
  • 企业IP化营销操作指南

      IP化能为企业创造的,不只是品牌形象,而是品效合一的世界。 前两周有一个企业主问我,企业做IP是不是能带来自发流量?我说是的。 他继续问,那是不是做一个品牌形象吉祥物…

    2020年6月1日
    768.6K
  • 持久战疫下,如何打造IP化品牌?

    首先,我们要做好和该死的病毒长期共存的准备,不得不在病毒的阴影下生活工作,谈情说爱,发展经济,发展品牌。 也许有人无法接受,还在期望着像当年的非典一样,能够等到疫情基本结束后,再开…

    2020年3月1日
    911.5K
  • 2020年IP的产业化应用与趋势

      疫情突袭之下,许多商家慌了,慌是因为操作层面的生疏,更是因为认知层面的空缺…本文从IP切入,贯穿品牌、产品、营销,提供一种IP化的经营思维,供同仁参考。 IP是近年来…

    2020年2月11日
    1090.2K
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