运营大纲
产品运营
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用户运营就是个营销奢侈品
对于企业而言,用户运营是一个营销奢侈品——看起来很美好,但成本很高。这也是为什么现在很多同学入职到一家公司,发现用户运营工作推动得很难的主要原因。虽然很残酷,但对于用…
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活动运营配置后台怎么搭建?
策划运营人员想要快速的上架一款营销活动,找技术人员开发费时又费资源。那这时做一个活动配置后台就很重要,可以帮助运营策划人员快速上下架活动。那活动后台到底怎么设计呢?本…
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MCN没有“铁饭碗”
初秋的一个下午,一家MCN的办公室内,一片热火朝天之下却暗藏了些怪异。 偌大的办公室内,联排坐着的大多却是视频剪辑实习生。一眼看去,他们目光中的青涩尚未褪去,显然是刚…
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用户留存如何提升?流程实操!
现代管理学之父彼得.德鲁克曾经说过:商业的目的在于创造和留住顾客。 用户留存也是目前市场环境下每个品牌不可避开的课题,本文将从留存的价值及本质出发,试图探究提升留存的…
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付费用户画像机制
随着现在越来越重视效益营收,那么针对效益的源头——付费用户,我们该怎么去理解付费用户,从而能更好的服务这部分用户,给企业带来更多的效益呢?今天从用研的角度,给大家复盘…
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“无忧传媒们”正在撕掉MCN标签
MCN向来被认为是一门“人的生意”,但实际上早就不仅于此。 此前,新榜编辑部曾在文章《MCN和达人的人性游戏:谈钱,还是感情?》中讨论了MCN和达人的新型合作关系。在…
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私域内容创作的10条心法
在私域中,除了服务、价格等以外,“内容”也是极其重要的一部分。 好的内容可以吸引用户不断活跃留存,甚至可以提高转化,扩大你的私域影响力。而如果你的内容完全是当成“推销…
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万圣节营销热点
今年万圣节将于11月1日庆祝,作为一场全民节日活动,该节日已经有超过100个国家/地区参与其中,是全球覆盖地区最广和参与人数最多和节日之一。对于全球电商卖家来说,更是…
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线上活动运营效果差?看这!
线上活动总是没效果,或者距离预期目标相差太大,这是日常工作中容易遇到的困扰。活动转化好不好,原因有很多,除了礼品选择、推广节奏等各种元素。一直以来,我特别关注活动模型…
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瑞幸咖啡是个流量渠道!
这一两天都被瑞幸和茅台联名的酱香拿铁咖啡刷屏了。 瑞幸也在该产品上线的第二天发了战报,单品首日销量542万杯,单品销售额超过了一个亿,打破了瑞幸有史以来的单品记录。 …
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本地生活避坑指南
“同一个细分赛道、同样的起跑线,有人已经做了两年多,因为能持续拿到结果;有人玩不明白,急切涌入之后又仓皇撤出,现在销声匿迹。”抖音生活服务商、金麦众合CEO花蕾说。 …
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2023企业新媒体矩阵营销洞察报告
随着科技的进步和数字化转型的推进,企业已经意识到新媒体在品牌传播和营销方面的巨大潜力。 在获客成本逐渐提高、消费增长乏力的大背景之下,各个企业纷纷入局新媒体营销,通过…
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拼多多入局本地生活分析
拼多多也看上本地生活这块蛋糕了。 近期,拼多多在App首页“充值中心”入口上线了本地生活界面。 壹览商业发现,该界面目前主要包含各类食品、超市连锁品牌的套餐券,并提供…
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本地到店商家运营策略拆解
在快要见顶的流量面前,各大厂争抢挖掘细分,最近兵家必争之地——本地生活,开始闪闪发光。 下面是本文目录 一、本地到店服务的特点 本地到店顾客和其他消费者的不同点主要在…
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2023社区团购生存指南
2023年,经过资本涌入、烧钱大战、政策限制等一系列行业整合,社区团购市场又有了新变化。 一番洗牌后,美团优选、多多买菜、淘宝买菜成为社区团购的“新三…
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百万UP主人设崩塌背后
近期,百万UP主@子时当归 疑似人设崩塌,引发争议。 在最新发布的一期视频中,曾经使用好几万元贵价咖啡机的博主,突然喝起了速溶咖啡,甚至都没有冲开;花了很多时间挑选设…
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孩子王全域运营策略!
昨天,看到孩子王公布2022年财报,其中有几个消费者运营相关的数据很亮眼,想跟大家解读分享一下。 说到消费者运营,我一直有个论点: 私域运营是点,会员运营是线,全域消…
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2023拼多多运营策略
最近在做拼多多,跟所有电商运营一样,做拼多多先一头扎到直通车的研究中去,天天研究如何开车,如何调出价,如何拉自然。 开得久了,跑得久了,发现了一个奇怪的现象,就是同样…
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蜜雪冰城如何布局运营私域?
新茶饮行业正处于持续增速阶段。前不久,中国连锁经营协会发布《2022新茶饮研究报告》。数据显示,截至2022年底,全国共开设48.6万家的新茶饮门店,比2020增长了…
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私域直播运营攻略!
私域的优势在于反复触达用户。所以可以推荐更多对用户有帮助的服务或产品,而有些产品通过直播会效果更好、效率更高。所以本文想结合个人项目经验,分享一下个人对于私域直播运营…