品牌营销

希望所有广告从业者都能保持着一颗初心，谨记唯爱与用户不可辜负

  4月19日，杜蕾斯和喜茶的跨界营销合作翻车了，差评如潮。杜蕾斯迅速更换了新文案，喜茶也在次日发布道歉信，表明之前的内容“并无恶意”。 有人问，为什么这次焦点会是杜蕾斯…

当品牌符号化往更深层次发展时，品牌符号往往会成为某种价值观的浓缩和具备特定属性的消费人群的群像缩写，承担了重要的社会属性功能和价值观归属使命。优秀的品牌符号可以基于品牌本身凝聚具有相同价值观的群体，实现个人对于归属感的需求。

太过“显性”的植入式广告会中断作品的叙事节奏，引起观众的厌烦，太过“隐性”的植入式广告会消解广告本身的作用，引起投资方的不满。于是，将软广硬着打就成了比较可行的方案。

  每年总有那么一票洗脑广告（对，我说的就是BOSS直聘、铂爵旅拍、马蜂窝和知乎的18年世界杯广告），霸屏之后遭到大家一致的声讨和痛骂。 这时，就会有这些洗脑广告的主创粉…

  五一小长假作为一个热点，品牌们当然不能放过做借势营销推广啦，通过什么方式能够更直接的宣传你的产品呢？大多数营销人第一个想到的肯定就是H5了，下面就跟青瓜君一起来看看，…

  app策划推广人在产品推广时，可能更多的还是会想借助热点做一支H5，传播快，成本略低，效果也不错，如果文案写好了，成为爆款也不是不可能。今天青瓜君就跟大家一起交流一下…

“催泪”广告的流行其实体现了一种对广告“娱乐化”的反抗。当外部世界所营造的假象“快乐”淹没了人们的自我反思和理性思考时。“痛楚”便成了一种永恒的解药。如何在把握其中的“度”，展现人性的“真实”是品牌需要把握的关键，也是值得企业借鉴的。

1. 有一种营销运营大招，叫像素级模仿 如果你玩抖音，你会再次看到营销运营的一个超级大招——像素级模仿。 一个东西火了，抖音里面马上就会出现一批非常类似的火爆抖音视频，不管是形式、…

  一眨眼五一就来了，本文主要为大家带来一些五一的营销推广方向，碰巧又是《复仇者联盟4》大热的时候，既然如此，本文也将就五一如何借势复仇者联盟这一热点进行讲解。 PART…

  01 大品牌的成功会掩盖很多假象，对于品牌名亦是如此。并不是大品牌的品牌名就是好的命名方法。 本文主要对目前市面上现有的品牌名进行分类，看看目前大多数企业都是如何给品…

  写文案就像练功夫，要想功夫屌，套路必须要先学好。 作为文案，日常的工作内容之一就是追热点，今天我就来掰扯一下热点海报的套路。 当然，有一点需要补充，俺觉得研究套路，不…

  不管是做新媒体，市场营销，还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用，用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题，一拍即合。 没有必要去争论做热点的重要与否，也完全没必要抵触…

  品牌创建的过程可以主要分为这6个阶段：发现、认识、记住、喜欢、忘不了、分享。 通过本文，你不仅会了解“品牌从0-1”的基本套路，还包括“新品牌创新3个方向”、“如何提…

  五一劳动节马上就要到了，你的活动营销方案想好了吗？ 2019年“五一”劳动节放假安排调整为5月1日至4日。这一消息一经发布便在社交媒体上迅速发酵，仅2分钟就达到98万…

  4月24日十年布局的漫威宇宙迎来第一个世代的大决战，《复仇者联盟4》正式上映！之前的点映票价居然卖到几百块一张，至今为止票房已经大破5亿人民币，漫威宇宙的刮金能力可想…

  4月19日，杜蕾斯微博发布了多条与其他品牌的互动微博。其中，与喜茶在微博互动的文案“今夜一滴都不许剩”，以及喜茶在该条微博下评论“你唇上始终有我的芝士”引发了网友的不…

  在这样一个注意力稀缺的时代，每个用户都是很忙的，千万别指望他每天就是等着看你的广告。 不可能！ 他很忙，可能是正在上厕所，可能正在和别人说话，可能在想领导交代的问题，…

  01 做BOSS直聘、铂爵旅拍洗脑广告的俩广告人，跟两位广告自媒体人，在虎嗅的一个论坛上辩论起来了。 红制作给BOSS直聘、铂爵旅拍的广告，是不是垃圾，双方各执一词，…

巴黎圣母院悠久的历史，曲折的发展，曾经的辉煌，现在的灾难还有未来的复兴都会和一些擅长公关的品牌产生联系，问题是，这些品牌是你的吗？