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盘点近4个月抖音数据后,这些内容涨粉效果最好!

盘点近4个月抖音数据后,这些内容涨粉效果最好!

 

用户的增多带来了抖音内容的爆发式增长,最初的流量红利也开始逐渐消退。但这并不代表着布局抖音已经迟了,当内容越来越丰富,竞争压力加剧时,利用数据洞察各类内容的现状和发增长潜力,做好充分的市场调研和准备,就可以有效地提高成功的几率。

进入2018年,抖音“开挂式”的增长势态令人震惊。

官方6月公布的数据显示:抖音日活突破1.5亿,月活超过3亿,一块继微博、微信之后的新的流量阵地诞生。普通人靠拍抖音逆袭成为网红自媒体借助抖音突破增长天花板,不少企业也纷纷加入了抖音营销的队伍。

用户的增多带来了抖音内容的爆发式增长,最初的流量红利也开始逐渐消退。那是不是意味着现在布局抖音已经太晚了?

答案是否定的。

当内容越来越丰富,竞争压力加剧时,利用数据洞察各类内容的现状和发增长潜力,做好充分的市场调研和准备,可以有效地提高成功的几率。

近一年的野蛮生长后,抖音各分类红人还有哪些崛起的可能性?

针对这个问题,卡思数据分析了6-9月4个月的抖音红人数据,对17个分类红人的涨粉效果进行了统计分析,希望能给创作者带来一些创作方向上的指导。

分析结果如下:

一、搞笑、段子类红人更容易吸粉,假期是游戏类的黄金增长期

无论是在微博、微信还是各短视频平台,搞笑、段子类内容一直保持着非常旺盛的生命力,抖音也不例外。如图一所示:在粉丝平均增长率超过17分类平均线的7个分类中,游戏、搞笑、段子这两个分类以明显的优势领先,说明这3个分类的红人整体吸粉效果相对较好,可以作为一个好的内容创作切入口。

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我们先来分析搞笑、段子类红人粉丝平均增长率高的原因:

(1)从观众的角度来看

搞笑、段子类内容更容易吸粉是因为它满足了大众的娱乐需求。抖音作为一个大众化的短视频平台,释放压力、娱乐休闲、打发碎片化时间是大部分用户聚集在此的首要目的。以吐槽、恶搞、情景剧为主要呈现方式的搞笑、段子类的内容,具备天然的平民化草根属性,能够满足大部分用户娱乐放松的需求。

而相比掌握知识、学习技能等需求来说,娱乐需求更基础,受众群体更广泛,需求量更大,所以只要是大众化平台,搞笑、段子类的内容通常是发展的比较成熟的内容。

(2)从内容的角度来看

搞笑、段子类内容对出镜人颜值、信息密度要求相对较低,十几秒的小视频让原本门槛就比较低的搞笑内容门槛更低,所以这类内容体量大,竞争激烈。

整个类别生存压力较大,观众对内容的要求变高,所以也间接导致了很多优质内容的产生,优质内容又间接导致了整个分类吸粉数据表现较好。

(3)从平台特性来看

抖音拍同款的玩法,是对创意的重复利用。搞笑类内容最核心的竞争力就是创意,如果在小品、相声等传统喜剧节目中,重复抖同一个包袱或玩同一个梗,通常不会有好的效果,甚至会引发观众的吐槽和不满。但在抖音的使用情景下,拍同款是大家默认已经接受的玩法。

用同款BGM,买同款网红产品,去同款旅游地……用户通过拍同款的方式让自己产生参与感,表达对拥有共同话语体系的群体的认同感,拍同款是抖音的特色之一。

所以当一个搞笑片段被重复利用时,观众往往不会产生排斥等负面心理,反而会积极参与。而这种用户主动参与分享,提高创意利用率的做法,对于整个分类来说有一定的推动作用。

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除了搞笑、段子类之外,我们从图一中还可以看到,游戏类的平均粉丝增长率是最高的。这主要与游戏类内容的强假期属性有关,暑期是游戏类红人的黄金增长期,在暑期红利的推动下,游戏类内容的崛起效率很高。

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为什么说游戏类内容假期属性很强?

这与它的主要受众群体有关。据卡思数据研究分析:抖音头部游戏类红人的粉丝群体基本是24岁以下的年轻人。

由于游戏类内容主要围绕“游戏”展开,所以内容的粉丝群体和游戏的主要受众在很大程度上是相吻合的。哪个游戏热门,主播们就做这个游戏的相关内容,内容的粉丝群体也基本和游戏的用户群体一致。

目前抖音游戏类头部红人主要以玩《绝地求生》《英雄联盟》《王者荣耀《刺激战场》这四种游戏为主,前两种红人的粉丝多为18-24岁,其次是18岁以下未成年人;后两种红人的粉丝多为24岁以下年轻人,但18岁未成年人占比略高。

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不过由于大部分爆款游戏本身的生命周期并不长,所以很多游戏类红人一般也会“与时俱进”,推出其它热门游戏内容,粉丝群体也会随之发生略微变化。但整体来看,变化幅度基本不会超出24岁以下年轻人这个范围。

这个年龄段的大部分年轻人是学生,暑期这个较长的闲暇阶段,是他们对娱乐休闲内容需求最旺盛的时候。

因此,以这部分群体为主要目标对象的游戏类内容,就会呈现出明显高涨的数据。所以,对于已经踏入,或即将踏入游戏领域的红人来说,把握好暑假、寒假、十一长假等假期红利,在重点时期加强运营,有更大的几率实现弯道超车,或完成粉丝的初始积累。

二、分类高崛起红人占比TOP4:搞笑、美食、生活技能、音乐

什么是高崛起红人?在本次统计中,卡思数据将粉丝涨幅超过1.5倍及以上的红人统称为崛起的红人,涨幅达到5倍及以上的红人统称为高崛起红人。分类高崛起红人占比越高,代表这个分类的红人实现大幅度涨粉目标的几率越大,成为头部大号的机会越大。

在图二中,我们可以看到,搞笑、美食、生活技能、音乐是高崛起红人占比最高的4个分类,他们均以明显的优势超出17分类平均线。其中搞笑类优势最明显,美食、生活技能、音乐3类的占比相近。

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在针对图一的分析中,我们看到搞笑类是粉丝平均增长最高的分类,也了解了搞笑类内容辗转微博、微信、短视频多个领域,仍然经久不衰的原因,以及在抖音的优势。经过分析,我们发现:搞笑类内容需求大、内容多、竞争强,因此优质内容也相对较多。

据卡思数据发布的7、8、9月三个月的红人月报及《2018年Q3短视频KOL红人深度分析》统计:搞笑类是抖音平台卡思指数最高的分类,这个类在红人数量、活跃度、头部红人竞争力以及互动数据上都表现非常好。

红人数量也一直保持着较高的增长,红人数量增长的同时,分类卡思指数也保持在高位,离不开高崛起红人的贡献,也说明了搞笑类红人实现大幅增长、成为头部大号的几率很高。

音乐类高崛起红人占比高很好理解,抖音本来就是个更适合成就个人的平台,高颜值、嗓音甜美或有辨识度,就能让人迅速记住,M哥、摩登兄弟、王北车、展展与罗罗、兔子牙都是典型案例,而且这类网红歌手的迭代周期比较短,新人层出不穷,而且一旦走红,就有很大的机会成长为抖音超级大号。

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值得注意的是:美食、生活技能也是高崛起红人占比较高的分类。这两类不属于泛娱乐领域,是专注于教人实用技能的垂直分类。这2类高崛起红人占比高,释放出了一个重要信号,即抖音垂类内容正在悄悄崛起。

三、相对最难增长分类TOP4:萌娃、母婴、美妆、旅游

上文我们分析了涨粉效果较好的几个分类,给准备布局抖音的创作者提供了一些崛起效果较好的分类数据指导。有涨粉效果好的就有相对效果差的,挖掘未崛起分类的潜力,提早布局,也不失为一种好方法。

如图三所示:在未崛起红人数量占比超过17分类均值的8个分类中,萌娃、母婴、美妆、旅游是相对最难增长的4个分类,占比明显高于17分类平均值。

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这四个分类涨粉效果差一方面归结于这几类红人数量少,竞争力弱,优质内容极度缺乏;另一方面,则因为他们都属于相对比较垂直的分类,尤其是萌娃和母婴,分类垂直则意味着受众比较窄,大幅度崛起的可能性也比较小。

不过美妆、旅游这两类内容比较大众,符合抖音休闲娱乐的调性,未崛起红人占比高,说明这两类内容确实有较大的提升空间。综上所述:泛娱乐类整体的吸粉效果较好,尤其是搞笑、段子这种发展较为成熟的分类,贯穿金字塔底层至顶端,每个层级都有大量内容分布,竞争剧烈,优质内容也相对较多。

美食、生活技能、音乐类红人实现大幅增长的几率较高,成为大号的可能性也比较大。而萌娃、母婴则因为受众垂直增长困难,不过垂类的商业价值一直是大部分从业者看好的,提早布局抖音,加快垂类内容在抖音的适配,是垂类内容在新一轮流量抢夺战中占据一席之地的关键。

 

作者:卡思数据,授权青瓜传媒发布。

来源:卡思数据(ID:caasdata6)

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