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抖音热门视频TOP100分析:为啥你的抖音还没火?

抖音热门视频TOP100分析:为啥你的抖音还没火?

 

目前,抖音可以说是最火的短视频平台,引得众多广告主去追捧。

但结果却发现:别人一则视频上千、上万个评论,而我的一则视频只有几个,更不用说变现了!

也许肯定有不少人好奇:那些爆火的视频都有哪些共同性?

以11月4日日榜的TOP100视频为样本,我们分解了账号类型、视频关键词、账号及视频数据等指标,发现了爆款视频都具备这些特性!

抖音热门视频TOP100分析:为啥你的抖音还没火?

 

01、时事热点具备先天优势

可快速积累流量但变现尚不明朗

100支上榜视频中,与时事热点相关的内容占到3成。其中26支视频与互联网热门事件有关,公交车司机与乘客、李咏去世、IG夺冠、万圣节的关注度依次递减;4支视频为结合时令的自然人文记录,运动会开幕式,街头飘雪、打粗溜滑等内容获得用户喜爱。

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热点事件能够快速聚拢流量,出于成本的考量,这种“剪刀手”类的内容的确可以进入考虑范围。不过需要注意的是,这类内容由于粉丝粘性不占优势,变现空间尚不明朗。

02、内容分布符合“记录美好生活”的生态

在100支人们热门视频中,搞笑的内容占到20%,提供新鲜视角的内容个占到32%,温暖感动人心的内容占到25%。小哥哥小姐姐类让人心动的内容占到8%,明星相关花絮占到8%,生活知识类内容占到7%。

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论及感动人们的题材,爱情、孩子、萌宠都是热门话题。排名第一、由梅园发布的内容就是以真实的爱情片段感染了网友,伴郎接到捧花立即跑下台来向女友求婚的的场景使得现场观众连连惊呼,也惹得屏幕外的看客嘴角上扬。

 

03、反转不一定都灵

仅占爆款搞笑内容的1/4

在20%的搞笑内容中,我们发现其中仅有5%的内容遵从着结尾反转的抖音传统喜剧效果。仅在结尾提供惊喜就可满足抖音用户的需求。

分析认为,传统的反转式喜剧效果对用户的情绪消耗较大,我们假设抖音用户在消费内容时,至少每1分钟情绪起伏1次,那么用户的惊喜阈值会被快速提升到创作者难以满足的高度。即便它能够短时给创作者带来利好,长期来看对于平台生态也是非常不利的。

此外,反转类内容的创作者成本也较高,其“意想不到”的核心功能仅在第一次有效。快速的触达用户考验的是原创能力、原创密度与运营手段,在覆盖面和独家首发上齐发力。这样的创作者门槛确实是很高的。

04、纯颜值红人难以突围

“小哥哥小姐姐+”成趋势

抖音不再严重依赖小哥哥及小姐姐,据此次的数据显示,主打颜值的内容仅占到了8%的份额,“让人心动的感觉”也不再仅仅是爽朗微笑+青春活力的日常。市场需要更多与美貌结合的特质,小甜甜结合男性主流审美爆红网络,近期涨势向好的兔子牙在翻唱作品的精致度上下功夫。

抖音热门视频TOP100分析:为啥你的抖音还没火?

 ▲ 红人 半岛铁柱

 

05、PGCUGC、红人、政务号多分天下

在此统计周期内,100支视频中有35支视频来自红人,30支由UGC产出,25支来自PGC,而10支来自政务号。

抖音热门视频TOP100分析:为啥你的抖音还没火?

 ▲ 注:卡思数据将粉丝量10W+的用户划定为红人

值得注意的是,此处上榜的25支PGC视频多为专门为抖音平台单独定制,19支采用上面提到的紧密贴合热点,采用较低的生产成本运营。仅6支视频为生活知识类节目,用密集的信息量满足用户在开心之余火速“抢救”一下的求知欲。

抖音的生态正在变得多样化,环境兼容并包,各模块间有着不同的分工和复杂的联系。无论是账号成分、视频时长、文案风格、内容类型还是内容诉求都勾勒着一幅平衡多元的图景,优质内容的标准也逐渐不再简单粗暴易复制。

 

作者:大婷婷,授权青瓜传媒发布。

来源:大婷婷

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