头条广告效果提升技巧！

作为优化师的你，是否曾因投放效果较差，而常常做背锅侠？不妨静下心来用这10分钟充充电。

影响头条广告转化率的主要原因还是在于落地页，那么落地页我们应该如何进行优化呢？

要想做好头条信息流广告的转化，首先我们要把页面体验做好保证：美观、易用、简介。

一、落地页制作

1、首屏精简信息，突出吸睛卖点

文案、表单字段和样式、没必要的图片进行精简；

信息过多也可通过导航多页面来实现页面信息归类。

2、线索收集目标突出

可以通过设置表单计数、按钮悬浮等实现表单目标凸显；

设置电话拨打、在线咨询固定悬浮试目标凸显；

还可通过布局组件，实现多目标固定悬浮等设置。

3、落地页最佳呈现3-5屏信息

尽量还是保持页面在两屏以内，以防引起用户反感。

4、落地页与素材匹配，保持色调一致

多用背景设置，布局组件进行页面排版；

多用应用组件，如，文章头部、文章列表组件，让落地页更原生。

二、转化目标设置

1、1-2个转化目标最佳

在设置转换目标时，不建议在落地页中设置多种转化目标，这样会有碍广告系统智能学习。

2、落地页中的转化目标放置首屏或固定悬浮

如果转化目标不凸显，会有碍落地页转化率，导致跑不出量，所以转化目标，如表单最好设置在首屏，或者通过头:条建站设置成固定悬浮样式，增加表单转化概率。

3、表单字段2-3个为最佳

表单字段过多，会影响用户提交体验，减少表单提交量。

使用视频素材投放广告，表单必须设置固定悬浮，以提高表单转化。

三、巧用定向(找对的人，提升转化)

1、兴趣关键词

前期建议不限受众，后期可根据需求，新建计划时尝试以下两种定向测试

2、APP行为定向

根据用户手机APP情况，判断兴趣和需求，帮助找到更精准的用户

四、头条DMP数据管理平台

1、屏蔽无效表单人群

2、核心客户重定向再投放

3、扩展潜力客户，低成本拉新

五、免费建站工具

1、实现预加载，专享头条服务器，有效提升广告竞价排序；

2、页面数据精准分析，为广告主优化落地页提供数据依据；

3、N个组件任意搭配，多种转化组件&海量模板，满足多种场景需求；

4、适配广告平台更专业，支持oCPMCPA表单附件创意等，即建即投。

 

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院

 

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