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短视频运营“套路” ,流量暴涨!

短视频运营“套路” ,流量暴涨!

 

移动互联网时代,短视频强势崛起,掀起全民创作、分享和狂欢热潮,推动移动视频生态颠覆式变革。

在玩法上不断创新的短视频平台,更是推动了UGC+时代到来,短视频UGC+互动、+位置、+社交、+电商等等,带来用户体验上的更多可能性,释放全民生产力、传播力、社交力与消费力。

短视频市场机遇无穷,所有人都想来分一杯羹,不过,现阶段,在红海竞争中,要想运营好一个新账号,并使之脱颖而出,并不容易。

1、抖音的魅力,核心在于“算法”

抖音能够取得现在的成绩,核心在于一套“让人沉迷”的算法。抖音的流量分配,是去中心化的,即便你完全没有粉丝,视频质量无论好坏,发布了之后一定会有播放量,从几十到上千都有可能。这就涉及到抖音的算法机制。

算法对于平台最大的用处是管理自己平台上的用户数据,并且根据用户的一系列反馈行为来改进平台功能,指导内容生产者的创作方向,为内容生产者匹配到精准的用户,为内容消费者匹配到感兴趣的内容,最终使平台形成一个可循环的良性生态。

2、掌握平台算法,利用好推荐机制

A、双重审核机制:机器审核,审核作品、文案中是否存在违规行为,如果疑似存在,就会被机器拦截;通过抽取视频中的画面、关键帧,与抖音大数据库中已存在的海量作品进行匹配消重,内容重复的作品进行低流量推荐,或者降权推荐。人工审核,主要集中在视频标题、封面截图和视频关键帧,如果确定违规,将根据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号

B、流量池初始分发:当一个新的视频传送到抖音上,抖音平台会根据账号权重,给予一定的初始推荐流量,新视频流量分发以附近和关注为主,再配合用户标签和内容标签智能分发

C、叠加推荐:如果新视频的完播率高、转评赞高,这个视频才有机会持续被叠加推荐。所谓叠加推荐,是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量,如转发量达10(举例),算法就会判断为受欢迎的内容,自动为内容加权,叠加推荐给你1000vv;转发量达100(举例),算法持续叠加推荐到10000vv;转发量达1000(举例),再叠加推荐到10wvv,依次类推。要是反馈依然较好,平台就会以大数据算法结合人工审核的机制,衡量你的内容可不可以上热门。

一般而言,一个视频发布1个小时内,视频播放量达到5000以上,并且点赞数高于100,评论数高于10,基本上就会给下一级推荐了。所以,视频发布一开始,就要想办法发动所有的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。

D、延后“引爆”:有些内容发布的当天、一周甚至一个月内都数据平平,但突然有一天就火了。一种情况是“挖坟”,即抖音会重新挖掘数据库里的“优质老内容”,并给它更多的曝光;另一种情况是“爆款效应”,即你的某一个作品在获得大量曝光时,会带来巨量用户进入你的个人主页,去翻看你之前的作品,系统会把这些视频重新放入推荐池。

 

短视频运营“套路” ,流量暴涨!

3、评估内容能否被推荐的指标

抖音评价你在流量池中的表现,会参照 4 个标准:播放量(完播率)>点赞量>评论量>转发量。完播率,即用户播放视频的时长,视频播放时间越短,意味着视频内容不受到用户喜欢,平台自然不会给你太多的推荐。此外,不要随意删除视频评论,也会影响视频推荐。

在抖音,上热门靠的是质量,而并非数量。很多抖音号,只发了一个视频,但粉丝有3~4万,点赞几万到几十万,甚至更高。但有的账号,发了几十个视频,粉丝数不超过1000个。

4、账号权重的计算方式

抖音流量池,有低级流量池、中级流量池、高级流量池之分,不同权重的账号会被分配到不同的流量池,也就会获得不同的曝光量。

账户权重,数据表现是关键。如果持续一周发布的作品播放量在100 以下,就会被视为低级号或者是废号,平台很少会给推荐;持续一周发布的作品播放量徘徊在300左右的号,为最低权重号只会被分配到低级流量池,要是一个月后没有突破300左右的播放量,同样会被视为僵尸号。

因此,如果账号的流量一直上不去,可以考虑重新申请一个账号来玩儿,因为系统已经把该账户打上“废号”的标签。

此外,完善自己的资料,越全越好,包括头像、昵称、手机、微博、微信、头条等。

 

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5、前期需要养号,来提高账户权重

刚注册账号,第一件事就是养号:每天去刷视频、关注别人、给别人的内容转评赞、每天至少看半小时的直播。账号至少养3天,最好养一周。之后最好能保持日更,日更好的内容,能使系统检测你是一个活跃的优质账号,因此平台不会降你的权。

6、内容创作,注重技巧

A:明确账户的人设:部分创作者,一上来就发非常杂、非常多的内容,这种做法其实非常低效,容易把自己的账号直接做成死号。如果刚开始定位没有把握,推荐多做几个定位差异的账号,直到尝试出最佳的定位方向。内容越垂直,越容易被系统打标签,从而提高被推荐率。

B、选题四大原则:关联性,选题内容和账号定位一致;热门性,选择最热门的题材,俗称蹭热点;新鲜感,稀缺性、生活中少见;人设感,符合本抖音号的IP人设定位。

C、热门内容套路:神转折,铺垫+笑点,热点反差;互换、夸张、卖萌;现身说法,引发同情、产生共鸣;视角转化,多方视角看,换位思考看,形式创新;火爆的剧情进行改编;互动合拍;真人出镜,颜值过关。

D、不要高估用户耐心,黄金三秒开头:抖音的内容虽然已经是短视频,但千万不要高估用户的耐心。每一次刷到视频的时候,用户需要快速获取信息,如果在前三秒不能打动用户,就会被用户划走,所以视频开头特别特别的重要。

E、创造评论氛围 引导收藏、转发、下载:内容看完了还不行,还要引导用户继续二次传播。因此,在内容中,创作者需要引导用户评论、收藏、转发、下载等,这不仅能够提升推荐权重,还能在用户的转发中获取新用户。

F、引诱式结尾,吸引用户长期关注:每一个视频的价值,要实现价值最大化,结尾就非常重要。一集内容精彩但留有悬念,也是引导用户关注的妙招,这样就能促使用户添加主页关注账号,沉淀粉丝与私域流量。

G、背景音乐:音乐是抖音内容的重要元素,选音乐主要有2个标准,第一是和视频内容完美配合,这是最好的;如果这点做不到,那就选择用户认知度比较高的音乐。

H:竖屏拍摄:抖音产品设计时,就是以竖屏为主,用户习惯也是竖屏刷视频,竖屏的播放率会比横屏高。

I:参与挑战:尤其是官方发起的挑战,目的就是引导用户发布此类的视频,所以会给予一定的支持。目前,访问抖音的内容有三个入口,第一个是推荐,第二是关注,还有第三个就是挑战。

7、内容创作注意事项,避免踩雷

一定不能植入硬广;一定不能有不良的操作,比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面;一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题;不要刷量,如果完播率低,但点赞量巨大,在综合监测各项指标后,算法会根据你数据的异常做出监测;频繁切换帐号,同IP下挂十几个账号。

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8、发布优化,提高播放率

A:时间:在12:00~2:00、18:00~23点发布,这些时间段休息的人多,闲着刷抖音的人也多。要注意的是,最好提前10分钟发布,因为平台会有一个审核时间,这个审核时间快则一两分钟,慢则十几分钟。

B:地点定位:.定位到人群密集的地方发布,抖音有一个优先向附近的人推荐的机制。

C、视频标题:一个是给用户看,吸引用户点击进来观看;另一个是给平台看,获得平台推荐,可利用定位、关键词、行业专属词汇、热门话题标签、@好友或官方小助手。关键词布局:视频介绍15个字左右,包括关键词+引导+互动+好奇等。

D、封面:封面做的好,用户更有欲望看。

E、参与话题:可以增加一定的曝光。

F、回复评论:尽量对每一个评论进行回复,与粉丝产生互动,增加粉丝粘性,与粉丝互动代表该视频的一个活跃度。

9、利用广告产品与外部互推工具

10、注重定期数据的总结与复盘

 

作者:CM360内容中心

来源:煤介360

 

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