App Store 动荡不断， App 排名下降又引恐慌

最 近，App Store 动荡不断，原因除了苹果加大对应用审核以及处罚的力度、自身 Bug 之外，还包括其对搜索指数等进行了人工干预。而这一系列风波让有些开发者进入了“草木皆兵”的状态——近日，又有开发者向我们反馈：他们发现自家 App 排名出现了下降现象，怀疑苹果又出了新招数！

众 所周知，应用在 App Store 排行榜以及关键词搜索结果中的排名，不仅关系到应用的曝光度，还会超级影响应用获取的流量。所以，排名的起落会牵动开发者神经。加之，近期 App Store 频现风浪，有些人便陷入恐慌。其实，我们大可不必这样——因为导致应用排名下降的因素很多，苹果出招只是其中之一而已。

虽然这点对于大多数开发者来说已经是常识性问题了，但是还是有必要写出来，以提醒那些陷入恐慌的小白们。

从 2015 年 1 月开始，App Store 榜单更新时间由原来的每三个小时更新一次改为了不定时。也就是说，可能 1 小时更新一次、2 小时更新一次，或者 24 小时都不更新（目前，App Store 排行榜的平均更新频率是 2~3 小时，而对于长时间不更新的现象，我们将其称之为“锁榜”）。而苹果的这种频繁、不定时更新榜单的规则便会导致应用排名的无序波动。

此 外，由于应用在排行榜中的排名受下载量等诸多因素的影响，且每个因素的变动都很频繁，所以，应用出现小幅度波动现象非常正常（例如，如果这个时间段，应用 在下载量等方面表现得非常好，那排名就有可能上升；反之，排名就有可能下降）。所以，我们不必因为应用在某个时间段的排名下滑而过分担忧。
（例如，某App在总榜（免费）的排名一天之内发生了多次波动。）

例 如，2015 年 11 月苹果变更算法之后，除了让大部分应用的关键词覆盖数成倍增长之外，还使一些应用在某些关键词下的排名出现了小幅度下滑（某款应用所覆盖的关键词被自动分 配给其他应用，在该关键词下，互相竞争的应用多了，这款应用的竞争力自然会被削弱，故排名会有所下降）。

（游戏类 App《部落冲突（Clash of Clans）》在关键词“骑士”下的排名在 11 月 3 日前后出现了下滑现象。）

苹 果对 App Store 的整顿向来很严格，对于用假量刷榜、恶意侵占品牌词等涉嫌违规操作的行为，轻则降权，重则封号。2015 年 12 月，苹果就曾一次性降权超过 200 款应用。如果你发现你家的应用在 App Store 排行榜或者某个关键词搜索结果中的排名突然出现了大幅度下滑，或者直接跌出排行榜 1000 名，不妨好好检讨一下你最近的行为。

结语

当 然，除了以上这些，可能导致应用排名下跌的常见因素还有很多，例如，苹果通常会给新上线的应用一些照顾，“重视期”过后，大多数新应用的排名都会出现小幅 度下滑，而一场大规模的市场推广活动结束之后，应用的排名同样可能出现下跌现象。所以，我们不能把原因仅归为苹果出了新招数。

小编提醒：从目前 App Store 各方面的数据来看，除了人工干预关键词搜索指数等之外，苹果并没有进行大规模的算法调整。苹果新品发布会在即，未来几天会不会有大动作，我们将第一手资料推送给您！