TikTok的人性化算法剖析！

 

做过TikTok的朋友都知道，TikTok平台以强悍的“人性化智能算法”而闻名。其凌驾于多个社交媒体巨头的“用户留存率”让不少平台望尘莫及。

但在不了解TikTok的朋友眼中，它就跟普普通通的社交媒体一样——好玩、有趣、新奇会花点时间在上面，却不知道自己已经成为TikTok庞大的全球流量中的一部分，并被不断读取+留存。

但这对于想在TikTok上捞到一桶金，甚至长期盈利的个人或者商家而言，TikTok神奇的算法机制则是助力品牌营销以及盈利的绝佳方案，搞懂TikTok的算法机制，无论是品牌形象塑造还是后续产品销售都是非常有帮助的！

话不多说，我们接着往下看！

前方预警，超强干货来袭，建议点赞+收藏，反复观看+实践！

一、为什么跨境商家都要入驻TikTok？

此处是为完全不了解或是不太了解的朋友们特设的部分~简单讲讲为什么跨境商家都要入驻TikTok！

首先，以目前公布的情况来看：TikTok在全球的月活用户已暴增至15亿+、全球下载用户突破35亿+、平台覆盖全球150+个国家和地区，是全球增长势头最强的短视频社交平台。

如此强悍的增长势头，光靠说的大家肯定不认，轻易直接用官方数据来跟大家证明。

（一）TikTok2021年收入增长情况

在全球经济都在下行的时候，全球知名的移动应用数据分析公司——Sensor Tower最新数据却显示：2021年用户在TikTok上花费了大约23亿美元，与2020年的13亿美元相比，这一数字同比增长了大约77%。

但在上面的这些数据还不包括广告主们在TikTok上砸的钱。

根据业内人士提供的消息：2021 年，TikTok的广告收入达到近 40 亿美元。且多位销售人士称，TikTok计划 2022 年广告收入实现至少 3 倍增长，至少达到120 亿美元（约合人民币763.7亿元）。

（二）TikTok2022年的爆发趋势

Sensor Tower商店情报数据显示：2022 年 6 月抖音及其海外版TikTok以超过6000万的下载量，蝉联全球移动应用 (非游戏) 下载榜冠军！

排名前五的另外4款应用依次是大家耳熟能详的Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Snapchat。

其中Instagram以将近 5900 万次下载排名第二。

PS：下载量仅统计 App Store 和 Google Play，不包括中国及其它地区第三方安卓市场）

TikTok在国际市场力压海外传统社交媒体巨头，无论是下载量还是收入都持续走高，这么一个庞大的免费流量源头，你说为什么跨境电商们能放过TikTok呢？

OK，讲完了原因，我们赶紧讲讲TikTok的算法情况！

二、TikTok的人工智能算法

TikTok背靠国内互联网大厂——字节跳动，作为中国产品出海的成功典范，太多人想探寻TikTok的绝佳算法。

要知道，字节跳动的推荐算法是由其内部的人工智能实验室和北大实验室合作研发的，字节员工也曾自豪的称其是字节成功的“皇冠上的宝石”。

TikTok作为一个为用户提供高度可分享的短视频社交混合体，以“只为你”的个性化推荐系统给用户留下深刻印象，这个系统会建议用户接下来看什么，人们在TikTok中与应用程序的交互方式、发布的评论或关注的帐户，都会影响到推荐。

这让TikTok拥有让人“上瘾”的属性，且在Z世代中很受欢迎，而人工智能技术是其背后采用的主要技术。

（一）TikTok人工智能框架

能运行TikTok的人工智能框架一共有三个方向：大数据框架、机器学习、微服务架构。

大数据框架是推荐系统的起点：它负责TikTok的实时数据流处理、数据计算和数据存储。

机器学习是推荐系统的大脑：它负责一系列机器学习和深度学习算法和技术被应用于构建模型，并生成适合个人偏好的建议。

微服务架构是推荐系统的神经元：它负责让整个系统快速高效服务的底层基础设施。

1.大数据框架

众所周知：没有数据，就没有智慧。

TikTok的大多数数据来自用户使用的设备和设备使用习惯，这不仅包括操作系统、安装的应用程序等硬件条件。更重要的是，TikTok特别关注用户的活动日志，例如观看时间、滑动频率、点赞、分享和评论等日常使用情况。

正是这些东西组成了TikTok的大数据框架！

2.机器学习

当大量的数据集涌入TikTok后台系统后，内容分析、用户分析和场景分析等分析模拟学习自然就赶紧开工了！

TikTok通过机器中的算法实验平台：逻辑与卷积神经网络等多种机器学习算法的混合模式，用户群体的广泛分类和标签：用户的参与度、例如观看时间、滑动以及常用的点赞或分享情况进行分类，用户反馈引擎：即多次迭代检索根据用户反馈后更新的数据模型。

来解读人们在使用过程中的思考方式，尽最大可能附和人们的行为模式，达到高效留存！

3.微服务架构

微服务架构就像人体中的神经元，系统中的云原生基础设施。通俗易懂的说就是——它会将用户分析、预测、冷启动、召回和用户反馈引擎等相关内容用最快的速度通过云端推送给系统或是用户，而在业内人士眼中：底层的基础设施比其上面的(机器学习)算法更重要。

TikTok用一个完整且强大的人工智能算法构建了一个庞大的用户生态，更神奇的是它会更加努力地、不断地提供更好的用户体验。进而让不少人留在TikTok界面，成为TikTok庞大的流量池构建元素之一。

三、TikTok最重要的推送机制——FOR YOU

TikTok的流量分发的组成部分很多，但FOR YOU绝对是最重要的一个部分且能在FOR YOU中被其他用户看见，才能拥有爆红的可能性！

（一）什么是FOR YOU

首先——FOR YOU是所有用户一进入TikTok就会看到的推送界面。

官方曾对外表示：FOR YOU中呈现出的内容，均是根据个人兴趣量身定制，每个人的内容情况都是独一无二的。

我方解读：不同的人不同的设备，在推送的时候或许会推送到一些相同的视频，但你们整个浏览过程中的推送一定是独一无二，TikTok会内置的算法会均衡的将每秒发出的视频，以最公平、最可能留下你的方式，组合排列推送到你面前。

作为商家，如果你发布的视频能不断的在FOR YOU中被推荐，就相当于你被自然流量大礼包砸中了，再加上视频中带上的小黄车~

你猜，你的“幸运大礼包”能否大力出奇迹呢？

（二）FOR YOU从什么时候开始运行的？

直接了当——从你注册TikTok开始，FOR YOU已经在运行了。

以最基本的一件事举例——比如，你刚注册了一个美国的账号，你觉得FOR YOU会给你推送一大堆西班牙或意大利的视频吗？

不可能哈，先不提习俗问题，语言隔阂都是一大问题。

只要你不特意去搜，在你整个使用过程，你都不可能被大量推送到。这从一开始就注定了，一个视频如果不是爆火，就很难真正被大量推送到全球用户眼前。

以下全是超强干货，记得点赞+收藏！

（三）怎么利用FOR YOU获取精准客户（简易版）

在上面了解了FOR YOU，我们自然要用FOR YOU为自己获取到最大的好处——比如相对精准的人群，至于这类人怎么获取，来，简单说几个点。

关于如何获取精准客户，轻易一般从账号设置中的下方两个点来分析：

1.国家环境

欧美区：英国、 美国

东南亚市场：印尼、马来西亚、泰国、越南、新加坡、菲律宾

建议大家注册账号的时候首选以上8个国家。

虽然目前TikTok的账号主页都能挂独立站、亚马逊等跨境电商平台链接，甚至能挂自己的INS、IG等私域的链接，但是！

你要客户从视频跳到主页，再找到对应的商品链接，这个寻找链接节点真的太长了！而最快的方法肯定是小黄车。

目前TikTok只有以上8个国家能自由在视频中挂小黄车！

同时，国家环境也是TikTok流量导向板块中最重要的一种，就像上面说的TikTok不会大量的推送非同一国家的内容，你的目标销售群体在哪个国家，你就做哪个国家的账号，这就是让你前期运行流量精准的最大保障。

2.账号昵称+头像

虽然完整且垂直的账号昵称+头像好像不是能被系统检测的标准，但这是用户搜索最直接的途径！

想要什么就搜品类名词这是现在几岁的孩子都知道的事情，拥有一个同品类的账号昵称跟头像，再搭配用心做成的视频or直播内容，你自然不用担心自己会没有流量！

废话不多说，这次直接给你们看看优秀案例

我们一起看看这些高端玩家，能垂直到什么程度？

举例——lipstick：口红

搜索lipstick，所有在账号名称中基本都带有lipstick这个词汇，而排在前面的大部分都是以口红类为账号头像~

你猜排名靠前的同行们都这么做是什么原因呢？

不用我多说，大家心里应该也清楚了。

 

作者：轻易跨境出海笔记

来源：轻易跨境出海笔记