视频号橱窗_母婴类_定向准入标准

 

为进一步提升视频号母婴类直播的内容质量，持续优化视频号橱窗用户体验，腾讯将于05月05日起升级母婴类直播的定向准入管理规则，本规范生效后，原《视频号橱窗_母婴类_定向准入标准》将不再适用，特此公告。

一、【适用范围】

本规范适用于经营推广一级类目【母婴】下的视频号橱窗商家及视频号橱窗达人，具体开放的类目明细及相关资质要求详见下方【资质要求】说明。

二、【资质要求】

2.1 定向准入资质要求

母婴类目目前属于特殊定向准入类目，当前仅接受定向品牌邀约准入

一级类目	二级类目	三级类目	准入类型	定向品牌信息	报备函	以往经营平台的账号信息	以往经营平台的资质证明材料	以往经营平台的带货口碑
母婴	喂养用品	儿童餐具	特殊类目定向准入	需要	需要	需要	需要	需要
		吸奶器		需要	需要	需要	需要	需要
		围兜/防溅衣		需要	需要	需要	需要	需要
		奶瓶奶嘴		需要	需要	需要	需要	需要
		暖奶消毒		需要	需要	需要	需要	需要
		水壶/水杯		需要	需要	需要	需要	需要
		牙胶安抚		需要	需要	需要	需要	需要
		辅食料理机		需要	需要	需要	需要	需要
		食物存储		需要	需要	需要	需要	需要
	妈妈专区	产后塑身	特殊类目定向准入	需要	需要	需要	需要	需要
		哺乳用品		需要	需要	需要	需要	需要
		孕产妇洗护		需要	需要	需要	需要	需要
		待产护理		需要	需要	需要	需要	需要
		文胸/内裤		需要	需要	需要	需要	需要
		防辐射服		需要	需要	需要	需要	需要
		防溢乳垫		需要	需要	需要	需要	需要
		孕期营养	该三级类目视频号橱窗暂不开放
	婴童寝居	婴童布尿裤/尿布	特殊类目定向准入	需要	需要	需要	需要	需要
		婴童隔尿垫/巾		需要	需要	需要	需要	需要
		吸汗巾/垫背巾		需要	需要	需要	需要	需要
		婴儿鞋帽袜		需要	需要	需要	需要	需要
		婴童凉席/蚊账		需要	需要	需要	需要	需要
		婴童床单/床褥		需要	需要	需要	需要	需要
		婴童床品套件		需要	需要	需要	需要	需要
		婴童床围		需要	需要	需要	需要	需要
		婴童枕芯/枕套		需要	需要	需要	需要	需要
		婴童毛巾/口水巾		需要	需要	需要	需要	需要
		婴童睡袋/抱被		需要	需要	需要	需要	需要
		婴童被子/被套		需要	需要	需要	需要	需要
		安全防护		需要	需要	需要	需要	需要
		爬行垫		需要	需要	需要	需要	需要
		婴童内衣裤		需要	需要	需要	需要	需要
	安全座椅	增高垫	特殊类目定向准入	需要	需要	需要	需要	需要
		安全座椅		需要	需要	需要	需要	需要
		提篮式		需要	需要	需要	需要	需要
	尿裤湿巾	婴儿尿裤	特殊类目定向准入	需要	需要	需要	需要	需要
		婴儿湿巾		需要	需要	需要	需要	需要
		婴儿纸尿片		需要	需要	需要	需要	需要
		成人尿裤		需要	需要	需要	需要	需要
		拉拉裤		需要	需要	需要	需要	需要
	洗护用品	奶瓶清洗	特殊类目定向准入	需要	需要	需要	需要	需要
		婴儿口腔清洁		需要	需要	需要	需要	需要
		婴儿理发器		需要	需要	需要	需要	需要
		宝宝护肤		需要	需要	需要	需要	需要
		座便器		需要	需要	需要	需要	需要
		日常护理		需要	需要	需要	需要	需要
		棉柔巾		需要	需要	需要	需要	需要
		洗发沐浴		需要	需要	需要	需要	需要
		洗澡用具		需要	需要	需要	需要	需要
		洗衣液/皂		需要	需要	需要	需要	需要
		驱蚊防晒		需要	需要	需要	需要	需要
	童装	浴袍	特殊类目定向准入	需要	需要	需要	需要	需要
		儿童配饰		需要	需要	需要	需要	需要
		婴儿礼盒	特殊类目定向准入	需要	需要	需要	需要	需要
		肚兜	特殊类目定向准入	需要	需要	需要	需要	需要
		连体衣/爬服		需要	需要	需要	需要	需要
		特殊商品	该三级类目视频号橱窗暂不开放
	童装内衣裤	保暖衣/裤	特殊类目定向准入	需要	需要	需要	需要	需要
		发育内衣/抹胸		需要	需要	需要	需要	需要
		内衣裤		需要	需要	需要	需要	需要
	童车童床	三轮车	该三级类目视频号橱窗暂不开放
		儿童摇椅
		儿童滑步车
		婴儿床
婴儿床垫
婴儿推车
婴幼儿餐椅
学步车
扭扭车
滑板车
电动车
自行车		特殊类目定向准入	需要	需要	需要	需要	需要
奶粉	婴幼儿奶粉	特殊类目定向准入	需要	需要	需要	需要	需要
	高段位奶粉		需要	需要	需要	需要	需要
	孕妈奶粉		需要	需要	需要	需要	需要
营养辅食	米粉/菜粉	特殊类目定向准入	需要	需要	需要	需要	需要
	果泥/果汁		需要	需要	需要	需要	需要
	清火/开胃		需要	需要	需要	需要	需要
	面条/粥		需要	需要	需要	需要	需要
	宝宝零食		需要	需要	需要	需要	需要
	益生菌/初乳	该三级类目视频号橱窗暂不开放
	钙铁锌/维生素	该三级类目视频号橱窗暂不开放
	DHA	该三级类目视频号橱窗暂不开放
童鞋配件	其他鞋配件	该三级类目视频号橱窗暂不开放

2.2 定向准入资质填写说明

2.2.1 二级类目定向准入标准和资质要求

一级类目	二级类目	三级类目	定向准入标准	材料上传要求
母婴	童装内衣裤	不含未开放的类目	一、品牌定向准入，需满足如下要求 1.1 准入对象 1.1.1 品牌商标权利人； 1.1.2 属于品牌商标权利人一级授权经销；（母婴-奶粉-婴幼儿奶粉类商品暂不支持一级授权经销对象准入） 1.2 品牌要求 1.2.1 在京东或者天猫开设官方自营旗舰店/官方旗舰店 1.3 主体类型 1.3.1 入驻主体类型仅为企业主体； 1.4 外站店铺带货口碑分要求 1.4.1 外站店铺口碑分总分≥4.8； 1.4.2 外站店铺口碑分三项指标至少有两项高于同平台。 1.5 其他要求 1.5.1若站外资质和视频号店铺的资质不一致，但属于母子公司， 可提供母子公司、集团公司关系证明；	一、需要提交的相关资料 1.1 品牌商标权利人 1.1.1 需提交由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件 ； 1.1.2 需提交在京东或者天猫开设官方自营旗舰店/官方旗舰店的资料。 1.1.3 以往经营平台带货口碑分截图和视频 1.2 品牌商标权利人一级授权经销商 1.2.1 需提交授权方由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件； 1.2.2 需提交在京东或者天猫开设官方自营旗舰店/官方旗舰店的资料； 1.2.3 由商标权利人为源头授权到开店主体的一级授权文件/书； 1.2.4 授权参考模板：视频号直播_品牌授权模板。 1.2.5 以往经营平台带货口碑分截图和视频 二、材料上传要求 2.1 以上材料均需上传； 2.2 要求所有材料上传都是图片； 2.3 上传材料务必真实：所上传的材料需加盖公章； 2.4 每份上传材料的内容均需要体现“定向准入标准”的资质信息； 2.5 材料字迹和图标清晰，不得有涂改、水印和伪造痕迹。
	童装户外服饰
	童装
	童鞋
	营养辅食
	奶粉
	尿裤湿巾
	洗护用品
	喂养用品
	安全座椅
	童车童床
	婴童寝居
	妈妈专区
	童鞋配件

2.2.2 品牌及授权相关注释

（1）商标权利人若为企业，需提供从企业主体至开店主体的授权文件（授权方不是法定代表人，应为企业主体）；

（2）所有品牌资质，若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书；

（3）所有品牌资质，需加盖开店主体公章，若开店主体公司无公章，需其法定代表人签字确认；

（4）对于境外品牌（在国内知识产权局注册，商标权利人地址在境外），在提供关联关系证明后，允许其关联的境内全资子公司（唯一）可作为品牌权利人，证明材料包括：

a.母子公司、集团公司关系证明；

b.企业信用信息公示系统可查的关联关系，可使用【基础信息】和【股东出资信息】打印页并加盖公章；

c.若无法查询（b）的关联关系，可提供境内全资子公司出具的关联关系承诺函并加盖公章。

（5）对于中国港澳台地区品牌，在提供中国境内（不含港澳台）品牌独家代理商关系证明后，其中国境内（不含港澳台）品牌独家代理商主体可作为品牌一级经销商，证明材料包括：

a.提供品牌独家使用授权书并加盖公章，授权书内容需标明被授权方为中国境内（不含港澳台）唯一代理商。

（6）若使用被授权的商标注册证（R标）申请入驻时，需提供由国家商标局或国家知识产权局颁发的商标注册证；

（7）若使用WIPO注册证明申请入驻时，可提供以下任一凭证：

a.国家商标局或知识产权局出具的商标核准注册证明；

b.WIPO注册证明文件+翻译件（加盖翻译机构公章）+ 国家商标局或国家知识产权局出具的领土延伸证明（中国境内核准使用声明）。

（8）若使用被授权的商标注册申请受理通知书（TM标）申请入驻时，需提供由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书，同时，申请时间满六个月且无驳回复审的。

三、资费说明

视频号橱窗商家、视频号橱窗达人需遵守《视频号橱窗保证金条款》和《视频号小店保证金条款》中相关要求向平台缴存保证金。

 

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