2022年全球最赚钱的50个IP

 

全球商业价值最高的IP是哪个？

在2021年的商业价值评估中，宝可梦IP的收入已经超过1000亿美元，回顾：全球最赚钱的50个IP（2021年度版）

不过，到了2022年，统计有了一些变化。在2021年度榜单中排名第四的维尼熊，跃升至第一，宝可梦蝉联失败屈居第二（宝可梦近几年不再披露授权商品销售数据，维尼熊则诞生近百年）。

第3-20名分别为：

米老鼠和他的朋友们、星球大战、迪士尼公主、面包超人、漫威电影宇宙 (MCU)、哈利波特、使命召唤、变形金刚、蝙蝠侠、汽车总动员、地下城与勇士、芭比娃娃、 Hello Kitty、乐一通、龙珠、游戏王、爱冒险的朵拉、吃豆人。

全球最赚钱的50个IP榜单，数据来自wikimili

第21-50名分别为：

狮子王、复仇者联盟、忍者神龟、玩具总动员、邦德、太空侵略者、冰雪奇缘、海绵宝宝、史努比、美少女战士、海贼王、街头霸王、星际迷航、轻松熊、怪物弹珠、托马斯和他的朋友、芝麻街、光之美少女、鬼灭之刃、超级战队、辛普森一家、小黄人 、加勒比海盗、少年骇客、奥特曼、哆啦A梦、侏罗纪公园、速度与激情、熊本熊、汪汪队记大功。

对比2021年度榜单，文创潮发现，有很多IP的名次发生变化。甚至，指环王、高达、马里奥、蜘蛛侠、魔兽世界、王者荣耀、英雄联盟、EVA、GTA、堡垒之夜等IP，离开了TOP50之列。

文创潮注意到，IP名次的变化有许多原因，比如2022年销售收入的波动、汇率的变化（日本IP受日元贬值影响大）；比如《堡垒之夜》因为Epic Games与苹果陷入僵局，用户量与收入都受到重创。

当然，榜单变化原因中最大的两个，可能还是IP商业收入的难以统计，各家披露详细程度不一，以及这份来自维基的榜单成于众人之手，统计的系统性与一致性难有严格保障。

比如第九名《使命召唤》和第十三名《地下城与勇士》，收入都来自游戏，但2022年宝可梦IP的收入统计却剔除了游戏。

在此，我们需要指出的是，这份TOP50榜单的意义更多在于参考，比如它们收入的大致构成，还有来源媒体形态的分布，以及美国日本在打造流行文化方面的强势地位。

从数量上看，榜单中大多数IP的原始媒体仍为动画+漫画。比如原始媒体为漫画（绘本）的“面包超人”，动画电影的”玩具总动员“等IP。

IP 50强与授权

在IP 50强榜单，我们可以看到，不论是第一位的维尼熊还是第五十位的汪汪队，衍生商品/零售的创收贡献比重都很大。

2022年度IP榜单TOP 50 和全球授权公司的前茅，仍有不少名字重叠，我们可以由此看看那些最赚钱的IP是怎么做授权的。

授权榜单回顾：全球授权商TOP88，有哪些新现象？

不论IP还是授权商榜单，华特迪士尼、华纳传媒、NBC环球和派拉蒙/Viacom的地位都非常稳固。

华特迪士尼集团有迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、ESPN、阿凡达、国家地理和ABC等等等等品牌，IP数不胜数。

2022财年（截至2022年10月1日），迪士尼的衍生品业务全年营收52.8亿美元。它还与孩之宝、美泰、乐高、Funko、宝洁等成千上万被授权商合作推出商品。

回顾：迪士尼的2022 | 文创潮

华纳传媒有华纳兄弟、DC等IP库以及HBO、Cartoon Network、探索频道等渠道打造的众多IP，比如哈利波特、老友记、权力的游戏、神奇女侠、蝙蝠侠、超人、瑞克和莫蒂等等。

另一娱乐巨头NBC环球，通过NBC渠道、环球影业、照明娱乐、梦工厂动画拥有侏罗纪世界、速度与激情、小黄人、功夫熊猫等等IP。

派拉蒙背靠维亚康姆集团，凭借尼克国际儿童频道等渠道和海绵宝宝、忍者神龟、星际迷航等IP，在榜单前列占据一席之地。

2021年，美泰的业绩强劲复苏，与孩之宝继续开展从IP到产品线的全面较量，回顾：孩之宝和美泰的2021

经过数十年的发展和并购，美泰、孩之宝早已不再只是帮版权方商品化的被授权商，它们也拥有了众多IP。美泰旗下有芭比、托马斯和他的朋友们、费雪、UNO、风火轮等，孩之宝则拥有变形金刚、小猪佩奇、龙与地下城、万智牌等。

截至2022年第三季度，美泰连续第9个季度实现净销售额同比增长，还与Pokemon公司更新授权许可将发布宝可梦IP的积木套装。

回顾：四大玩具公司的三季度：美泰Funko销售上涨，孩之宝收益减半，SpinMaster收购游戏工作室

全球最赚钱的50个IP中的日本大厂，文创潮也多次解读过它们的授权表现（奇怪的是《光之美少女》《超级战队》都上榜了，万代最畅销的玩具IP高达却没有出现）。

比如奥特曼，2022年第三季度的商品销售和许可证收入总计达23亿日元，同比大幅增长63.4%。其中中国地区大幅增长129.5%，达到10.2亿日元，以卡牌“卡游奥特曼英雄对决卡片”为首的商品销售情况良好。

7月在上海海昌海洋公园内常设了奥特曼区域，在其中开设了相关主题餐厅及周边商店等，正式运营后收获颇丰。

在日本，《奥特曼》相关玩具销售及IP授权方面，不断扩大营销范围，与文具、服饰、餐饮、地铁等积极开展IP授权合作。

三丽鸥的许可证（授权）事业方面，销售额52.48亿日元，同比增长14.2%，营业利润37.23亿日元，同比增长26.4%。

回顾：高达奥特曼与三丽鸥的2022三季度

榜单中的游戏IP，我们来看看《使命召唤》。

它与包括ASTRO、KontrolFreek、Nacon和SCUF在内的合作伙伴推出了外设系列，让玩家更朝游戏设定的“冷战”有更进一步的体验。

动漫IP的授权方面，我们再以”面包超人“为例，看看它何以在商业上创造如此大的价值。

2008年6月，”面包超人“IP的三个版权方FROEBEL馆（出版社）、TMS（动画制作公司）、NTV（电视台）分别出资1亿日元成立了“有限责任事业合作社面包超人数字化LLP”， 其衍生品包括了玩具、书籍、光盘、食品、杂货、服饰、电子商品等。粗略统计，IP关联商品早在2010年就已达1兆1000亿日元，在日仅次于精灵宝可梦和HelloKitty。

面包超人的商品化授权窗口在NTV旗下子公司“日本电视台音乐株式会社”手上。主要的被授权商是4家玩具公司，分别是万代、AGATSUMA、世嘉玩具、JoyPalette。

如今，面包超人的衍生商品种类十分丰富，并且都有着不错的品质。每年，日本玩具大奖的获奖产品都能看到面包超人的身影。

比如2022日本玩具大奖，基础玩具部门优秀奖得主是“面包超人大型烧烤套装”和另两款产品，共游玩具部门大奖得主是“面包超人声光魔法拍拍鼓”，共游玩具部门优秀奖得主分别是“面包超人按压式充气机”“面包超人自助收银机DX”“发光转圈圈！面包超人卡拉OK机”“多彩奥赛罗棋（橙色/蓝色/黑色）”。

回顾：2022日本玩具大奖：哪些产品收获好评与畅销？

面包超人的各种获奖玩具

 

作者：三文娱

来源：三文娱（ID：wenchuangx）