中国知识付费行业发展白皮书2016:知识付费风口来袭!

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风口产业交织,知识付费风潮星火燎原,知识付费—风从哪儿来?谁站上了风口?风往哪儿吹?《中国知识付费行业发展白皮书2016》给你答案!

知识付费—风从哪儿来?

➀ 中国经济发展步入新常态,消费结构从生存型向发展型转变

◈ 消费结构转变

我国经济发展由粗放型向集约型转变,经济发展进入结构优化的新常态。在居民人均可支配收入快速增长的前提下,居民消费结构也发生了改变。以吃、穿等基本生存需求为主的消费比例降低,人力资本投资为主的教育、文化、娱乐的新消费结构正在形成。

GDP增速进入6时代,中国经济全面发展进入新常态

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居民人均可支配收入快速增长,中产阶级崛起

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居民消费结构悄然发生改变,发展型消费提高

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➁ 基础条件愈发成熟,推动知识付费行业爆发

知识付费的形成离不开移动支付的普及,更是源自用户消费观念转移、消费习惯急速发生变化的结果;

用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变,从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费;

用户信息获取的方式也在发生变化,从漫无目的地接受信息变为主动获取知识,信息的选择行为更为成熟。

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➂ 风口产业交织,知识付费风潮星火燎原

◈ 知识付费崛起

移动互联网让垂直化服务和个性化需求成为可能,加之以知乎为代表的在线知识型社区多年的运营沉淀,知识付费在知识共享、网生内容、社群电商以及移动音频、移动直播等风口产业交织的环境下应运而生。移动支付的普及,人们为知识付费的观念越来越普及,而且已有的知识付费项目运行数据良好,比如值乎分答喜马拉雅FM;

付费激励优质内容的生产,也利于用户进行高效的信息筛选,这两个条件不断形成完善的交易市场和生态,轰然来袭的知识付费正在崛起。

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知识付费-谁站上了风口?

➀ 从免费共享到付费问答与订阅,知识共享玩法升级

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➁ 产品格调和用户基数是知识付费的基础中国知识付费行业发展白皮书2016:知识付费风口来袭!

➂ 知识付费典型平台对比分析

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➃ 喜马拉雅FM,PUGC生态平台下的收听场景延伸

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➄ 依托海量用户推出付费音频,喜马拉雅FM创新“耳朵经济”

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➅ 知乎,主打知识和经验分享的网络问答社区

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➆ 分答,知识大V代言的付费问答平台

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➇ 得到,罗辑思维团队出品的知识服务平台

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知识付费-风往哪儿吹?

➀ 认知盈余,知识付费的奇点与未来

认知盈余

知识付费不同于出行和外卖行业“高频+刚需”的应用场景,知识交易的频率相对低且个性化程度非常高。但基于认知盈余分享的供给需求,到用户对专业化和垂直化等优质内容的认知渴求,为有一技之长的个体提供闲置时间和知识技能的分享平台,知识付费的潜在用户市场得到无限拓展。

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