2023年全球手游广告投放趋势洞察

 

手游仍然是各大移动广告平台投放竞争最为激烈的应用类型，2022 年 1 月至 2023 年 2 月全球手游广告主要投放在 AppLovin、Unity、Admob 和 YouTube 等平台。

拯救狗头和火柴人等热门广告素材正助力新游快速获取市场份额。

《2023 年全球手游广告投放趋势洞察》报告将针对美国、日本、韩国、东南亚和中国台港澳等市场，分析重点手游品类的广告投放趋势和热门广告素材，拆解成功的手游广告投放经验。

AppLovin 和 Unity 仍是手游广告主要投放平台

2022 年 1 月至 2023 年 2 月，全球 iOS 设备手游广告主要投放在 AppLovin、Unity、Admob 和 YouTube 等平台，其中近 27% 的 iOS 设备手游广告投放在 AppLovin 平台。

安卓设备手游广告集中投放在 Unity 平台，该平台贡献了高达 88% 的全球安卓设备手游广告。

视频广告仍是手游广告的主流类型

全球手游广告仍以视频广告为主，2022 年 1 月至 2023 年 2 月期间视频广告约占 iOS 设备手游广告总量的 60%。

就不同平台而言，Unity 和 Vungle 平台上超过 70% 的手游广告为视频形式，AppLovin 平台全屏广告和试玩广告占比均超过 20%，YouTube 平台横幅广告 SoV 达 40%。

益智解谜手游广告投放竞争激烈

在美国、日本、韩国、东南亚和中国台港澳市场手游广告中，益智解谜手游广告 SoV 相对较高，投放竞争更为激烈。

其中在东南亚市场，益智解谜手游广告贡献了 36% 的安卓设备手游广告份额。

日韩休闲手游广告偏好投放 Unity 平台

在日本和韩国市场，iOS 设备超休闲和益智解谜等休闲手游偏好投放 Unity 平台。

其中日本市场 43% 的 iOS 设备超休闲手游广告投放在 Unity 平台，该平台也贡献了韩国市场 43% 的 iOS 设备益智解谜手游广告。

东南亚超休闲手游广告主要投放 AppLovin 平台

东南亚 iOS 设备超休闲手游主要投放平台是 AppLovin，其 SoV 高达 53%。

YouTube 成为中重度手游广告的重点投放平台

无论在日本、韩国、东南亚还是中国台港澳市场，RPG 和策略等中重度手游广告中，来自 YouTube 平台的份额最高。

在东南亚市场，近 60% 的 iOS 设备 RPG 手游广告来自 YouTube 平台，在中国台港澳市场，近一半的 iOS 设备策略手游广告投放在 YouTube 平台。

拯救狗头和火柴人主题成手游广告热门素材

越来越多的中重度手游将拯救狗头的休闲玩法加入游戏副玩法中，并通过这类热门广告素材吸引用户下载。

其中冰川网络旗下 RPG 手游《X-HERO》因引入拯救狗头素材，收入和下载量快速进入上升通道。

火柴人爬塔战斗素材热度逐渐攀升，其中来自 ONESOFT 的超休闲手游《Stick Hero: Tower Defense》，成为近半年以来下载量增长最大的超休闲手游。

构造紧张和抓马剧情抓住用户眼球

Peak Games 砖块消除手游《Toon Blast》、Dream Games 经典三消手游《Royal Match》和 FunPlus 4X 策略手游《Stormshot》广告素材均通过构造紧张的角色拯救场景，号召玩家加入游戏。

Sensor Tower 商店情报数据显示，《Royal Match》是 2022 年全球收入增长最大的益智解谜手游。

以《Project Makeover》和《Gossip Harbor》等为代表的面向女性玩家的手游，其广告素材常围绕女性主角构造抓马的生活剧情，激发用户同情心。

其中合成手游《Gossip Harbor》已成为柠檬微趣旗下 2023 年第一季度收入最高的手游。

 

作者：Sensor Tower

来源：Sensor Tower