2023年1-6月抖音快手美妆消费市场报告

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随着疫后消费场景恢复并叠加一系列促消费政策落地显效,消费市场摆脱疫情扰动,受抑制消费需求集中释放。截止到2023年5月,国内化妆品零售总额扩大至1619亿元,占社会消费品零售总额0.88%,消费者对于化妆品投入增加,消费意愿明显提升。

美妆社媒消费市场表现出极强的韧性和活力,销售额稳健增长。从赛道变化看,面护套装、面膜、唇部彩妆、眼部彩妆呈现增长放缓趋势;从品牌端看,入局品牌数不断增加,竞争格局不断被打破和刷新,国货经典品牌与新锐品牌通过创新的产品、营销策略和用户互动方式,挑战国际大牌的地位。与此同时,消费者关注点也在不断变化,聆听诉求,打造与消费者需求相契合的产品,对于品牌而言是一个新的指引和机遇。

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