“青蛙摇茶”视频点赞10万+传播亮点

“青蛙摇茶”视频点赞10万+传播亮点

 

茶饮店的出圈方式,最近又多了一种。

前几天,一个“打工蛙摇茶”的视频突然爆红,一家柠檬茶店里,一杯接一杯奋力雪克的不是小哥哥,而是青蛙玩偶。

很快,视频点赞10万+,大量媒体都在转载,吸引了一大批网友关注。

我发现,“讨喜的显眼包”,似乎正在成为最新的营销亮点。

一、“讨喜的显眼包”正在成为品牌的传播亮点

前几天,一个“饮品店青蛙玩偶都在摇饮料”的视频在网络上引发关注,摇茶的玩偶更是被称作“打工蛙”。

视频中,一个两眼望天、双手可动的悲伤蛙玩偶抱着店员放到手里的摇杯上下摇动,摇完一个,店员接着放上第二个,效率特别高。

“青蛙摇茶”视频点赞10万+,饮品店最新传播亮点来了?

抖音 @新华社快看也转载了网友的视频。

“青蛙有没有工资。”

“它在仰望天空不让眼泪掉下来。”

“我的旅行青蛙没回来,原来是被你抓去打工了。”

不少网友纷纷留言调侃,视频点赞量达到了10万+。仔细一看,视频中的机器上贴有LINLEE林里的标志。

其实,蜜雪冰城的“雪王”,平时在互联网的形象,就堪称“新茶饮显眼包”,炸街、蹦迪、gai溜子,无处不在。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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前阵子,益禾堂“狂卷老板”,老板亲自上场拍广告,“显眼包”人设狠狠加分,《一场狂卷老板的发布会》成了老板的述职报告,开场忘词、偷瞄小抄、自黑自嘲,为KPI疯狂内卷的剧情设置,喜剧效果简直拉满。

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显然,茶饮品牌们这种充满创新趣味的形式吸引了很多人追捧,成为了大家喜爱的“显眼包”。

二、年轻人为什么喜欢“显眼包”?

“显眼包”,原来指一个人或事物爱出风头、张扬显摆,同时又有点“丢人现眼”,如今,随着网络热梗的流行,已经逐渐变成用来形容“让人眼前一亮,欢乐氛围拉满的人、事、物”。

“显眼包”娱乐性质强,有梗有趣,具有反差感,可以说是一种趣味营销,能够轻松抓住人们的眼球。

比如上文提到的LINLEE林里门店青蛙玩偶摇饮料,正是打破人们传统认知中人工或者机器工作的固有概念,制造出来一种有趣的新鲜感。

其次随着社会节奏的加快,被束缚的年轻人习惯了被内卷,习惯了墨守成规,急需找寻喘息的出口。“显眼包”不怕出丑、搞怪幽默的特点给人一种活出自我,真实不做作的感觉,引发了年轻人的情感共鸣。

在社交平台上,只要一提“显眼包”,讨论量就特别高,抖音上搜索显眼包,话题播放量已超40亿次。

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花式整活的茶饮届显眼包,有哪些出圈玩法呢?

三、盘点饮品“显眼包”的花样整活

1. 好的IP,可以成为“社交悍匪”

在蜜雪冰城的营销活动中,雪王几乎是永远的主角。

作为“社交悍匪”般的存在,它不止出现在门店装潢和产品包装上,在线下营销活动中,它们会组队炸街、组队游玩名胜古迹、甚至还会组队蹦迪、和行人尬舞,最近,竟令人意想不到的“跻身娱乐圈”,成为了自制大片《雪王驾到》的男一号。

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同样的还有LINLEE林里的小鸭子、柠季的小鳄鱼等,都被玩得风生水起。

2. 亲自上场拍广告,老板花式出道

今年4月,益禾堂上线了一部名叫《一场狂卷老板的发布会》的广告片,用7分20秒呈现新品,领衔主演是老板胡继红。

广告片整体风格诙谐有趣,用幽默的赶场拍广告,呈现一场新颖又质朴、给人愉悦与松弛的新品发布。

3. 幽默的“明星店员”,变身活招牌

前几年,大家熟知的原星巴克店员@李不拿铁,通过在短视频平台分享在咖啡店和顾客搞笑互动的场景,吸引大量粉丝关注,很好的推动了粉丝到线下打卡。

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最近,红茶公司的高颜值小哥哥也在网上刷了屏,不少网友纷纷为了看脸喝一杯“这波帅哥营销我吃了”、“帅气小哥的颜值让排队等待的时间变得没有那么无聊了”、“果然是红茶公司的门面担当”。

4. 海报画反,喜茶顺势来了一波“自黑营销”

喜茶门店出了一张喜茶男孩与芝士的线条画,有网友进店发现手画反了,网友将这一幅图发到社交媒体上,很快引起了大量讨论。

不久,喜茶也做出了官方解答:是是是,是画反了!设计师小姐姐也出面道歉,并用手指做了一个“滑跪”诚恳致歉的表情。

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可爱反映让很多网友调转风向,纷纷替设计师说起了好话,直接来了波顺水推舟的借势,变成了一次品牌与消费者之间的互动。

5. 品牌CP被喊话,“相爱相杀”有点意思

饮品圈今年大热的CP,肯定是蜜雪冰城和瑞幸。

在蜜雪冰城官宣和中国邮政联名时,不少网友纷纷在评论区喊话“蜜雪冰城:亲爱的瑞,当你读到这封信时,我已经入编了。”

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这样的对话,倒也符合雪王平日里在互联网上的“街溜子”形象,让看热闹不嫌事大的网友纷纷化身双方代言人隔空喊话。

同样,蜜雪冰城推出自制动画片《雪王驾到》时,又被爱挑事的网友调侃了一波,“按照蜜雪的个性,反派该不会叫瑞幸吧?”

甚至在社交平台上,已经有大量网友总结的“蜜雪冰城和瑞幸的爱恨情仇”。品牌的“相爱相杀”,让网友找到了嗑CP的快乐。‍

6. 杯体设计“套路多”,土味是一种新潮流

在大多数品牌都在追求精致与完美时,总有一些品牌出其不意,反其向而行之。

今年6月,乐乐茶推出全新产品“一拳”。直接将由公司高层及核心员工参与拍摄,制成表情包印到杯身上。

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而茶话弄“花开富贵”系列,画风酷似搪瓷缸子,土中带潮,一下卖成了爆款。

品牌各出奇招纷纷当起“显眼包”,花样出圈方式一下子抓住了年轻人的心智。

三、放下架子的品牌,离年轻人更近

好玩、有梗、吸睛的“显眼包”,让品牌更出圈。

可以看到,“显眼包”通过有趣有梗的方式传播了品牌符号,进一步加深了大众记忆,多种营销手段的联动下,助推了品牌实现从流量到销量的转化。

乐乐茶备货一个半月的“发疯杯”,不到一周就卖完;茶话弄“花开富贵”系列,上新首日热销3万多杯,10天总销量达40万杯。

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极具差异感的玩法,给人一种特立独行的品牌认知,很多消费者愿意为这份“有趣”买单。

换句话说,你若“显眼”,顾客自来。

但我们也应该清楚,不是所有的显眼包品牌都会惹人喜欢。

一个讨喜的显眼包除了过硬的产品质量之外,必然是建立在对目标受众的了解,传递良好用户体验的基础上的,否则就会失去分寸感,甚至让人抵触。

 

作者:伍月

来源:微信公众号“咖门”

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