背景描述
• 品牌理念：慕思股份秉承“服务健康、创造价值”的同时，还始终关注客户需求，不断为全球消费者提供优质的睡眠产品和服务。• 市场向上：疫情退散，市场回暖，消费回升的背景之下，慕思也持续发力营销，3月和TME合作“下班早回家音乐会”，收获一波市场热度。
• 上市周年：6月正值上市一周年，慕思股份期望抓出此营销节点再度打造一次出圈营销。
慕思股份希望借此节点，打造一次出圈的品牌营销事件，进一步提振品牌声量，向大众传递珍惜当下，好好睡觉的理念，种草和开拓新的用户群；
作为拥有极大市场保有量的家居品牌，慕思股份期望打造舒适、独具特色的体验回馈品牌用户；
执行方法
这场音乐会立足音乐+美食+美梦的全新形式，让观众在品味美食在同时感受音乐的魅力，享受睡眠的美好，为观众带来了难以忘怀的音乐体验。
a-淄博烧烤美食体验：
乐迷们可以在淄博市超高人气的海月龙宫品尝到可口的美食，体验小饼蘸酱，三辆小葱卷烤五花的正宗淄博烧烤美食，圆进淄赶烤的梦想；
b-集结实力+影响力音乐人
郝云、陈卓璇、杉和、烟把儿乐队、苏菲花园乐队等奏响狂欢音浪，以酣畅淋漓的音乐盛宴点燃了现场歌迷们的澎湃热情。
c- 慕思露营和产品体验专区
为游乐一天的乐迷们准备了可以小憩的场景，无处不在的梦幻品牌网红概念展区，用户可恣意合影打卡，在私域社交圈内传播，让好友感知慕思梦幻舒适的品牌温度。
d-线上线下联动惊喜抽奖：
真材实料的慕思睡眠产品作为互动奖品，增加线上线下的乐迷互动兴致，带来更佳的互动体验。
a-酷我音乐站内外优质资源尽出酷我音乐平台&品牌联动倒流&直播推流，为活动和慕思品牌引流,慕思股份视频号、酷我音乐视频号、酷我音乐App也同步直播了本场活动盛况。
b-艺人+KOL诚意邀约
出镜力邀，KOL诚意博文推荐，邀请粉丝线上线下参与“淄味音乐节”，粉丝效应带来充分的社交传播。
创意展示
当下什么热点正向积极又经久不衰？那必须是淄博，上半年凭借热度人情、人间烟火气和馋人的小烧烤火爆出圈，2023年 2-4月，淄博接待超500万游客，“进淄赶烤”成为最流行的旅游项目
淄博的爆火也昭示着国人休闲解压需求的火爆，面对生活中的各种挑战和困难时，人们需要一些有效的方法来缓解压力和恢复精力，而好的放松泄压方法就是品牌营销一个好的触点
酷我音乐敏锐洞察“淄博”热度话题和市场对于音乐节的狂热需求，快速反应推出“淄博烧烤音乐节”新鲜IP，为用户打造独一无二的网红打卡场景，慕思品牌果断绑定“淄博烧烤音乐节”IP，坐上“进淄赶烤”营销出圈专列；
营销创意策略2-三味一体，声量+体验双向打造爆款品牌营销事件：
A-【三味流量解药：天时、地利、人和】• 解药第一味：“天时”，正值端午假期，国民旅游、消费、音乐节等休闲需求引来小高峰；
• 解药第二味：“地利”，假期的淄博也再次迎来一轮游客高峰，活动人气无忧；
• 解药第三味：“人和”，端午同期20+场音乐节，好艺人分身乏术，而我们之选对的，北方影响力艺人郝云，人气偶像歌手陈卓璇，热歌《淄博等你》原唱杉和，保证线上线下人气爆棚，调和众口。
B-【三重淄味体验：听觉、味觉、触觉】
• 淄味第一重：“音乐”，用一场音乐节，呈现酣畅淋漓的音乐盛宴燃动盛夏
• 淄味第二重：“美食”，淄博美食触动舌尖每一个味蕾，带来味觉上的享受
• 淄味第三重：“触感”，定制慕思露营区，享受慕思带来的美梦体验，共享美好夜晚
效果数据
• 项目辐射2.72亿+人• 项目全网曝光：2.72亿次
• 全网总讨论量：188000+
• 线下总触达人次：1200万+
• 超5万现场嗨翻，百万人在线围观• 音乐会现场人流量：50000+
• 播间围观人数：120万+
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