背景描述
作为集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身的酥脆饼干，一直以来，趣多多曲奇以生动的方式呈现出”逗”的形象与酥脆，总能给人们带来意想不到的乐趣。但经典品牌做品牌焕新其实更有难度，随着年轻消费者的成长与需求的变化，品牌营销策略必须也随之迭代。年轻人更重视“效率”，3秒钟get不到笑点和产品记忆点就会冷酷离开。趣多多首先通过迭代自身IP曲奇人的形象和视觉体系，配合内容玩法创新，希望通过年轻的形象、语言和渠道跟年轻人有强记忆点地有趣沟通。在年轻人心中种草逗趣的人格魅力和提升品牌认知是最大的挑战。同时，在什么样的场景更容易被打动？什么样的新玩法他们会更喜欢？选择什么样的平台和内容合作？这些都是趣多多考虑的问题。
执行方法
随着就业市场和职场不确定性的增加，与之增加的是年轻人的焦虑和压力。腾讯视频的三档节目将关注的焦点放在不同背景、不同性格的年轻人群像上，探讨年轻人真实的生存状态、自我价值的追求、末位淘汰的压力等等。脱口秀系列节目《怎么办脱口秀专场》场全新升级，聚焦生活中各行各业，展现从幕后到台前的全过程；《令人心动的offer》以职场观察为核心定位，展现职场新人的机遇和挑战；而《跃上高阶职场》则直击30岁左右轻熟龄职场人的痛点，还原跃升过程中真实的职场竞争生态。趣多多有趣好玩的品牌DNA与语言类及职场类综艺高度契合，聚焦学生及年轻上班族的日常工作场景，选择这三档真实反映年轻人生活的节目，通过工作、生活压力的全陪伴，用“逗趣”精神化解焦虑，使观众产生情感共鸣、得到身份认同，也获得了生活和职场压力的宣泄和满足。
趣多多曲奇人在脱口秀专场中则以逗趣官的身份全程用smart fun调侃化解工作生活中的痛点，在《跃上高阶职场》和《令人心动的offer》中则是全程陪伴职场人工作、学习、休息。
通过脱口秀+职场节目广泛覆盖泛年轻群体，通过节目中多场景多维度展现品牌焕新策略，在年轻人心中种草逗趣的品牌形象，进一步与GENZ灵魂共振。
通过综艺的幽默有趣的内容创作环境及嘉宾自带爆梗的属性，打造优质生动的品牌段子，在天然的食用场景植入产品的酥脆与有趣，全方位种草趣多多曲奇。
创意展示
逗趣的年轻成功公式=与有趣的IP共创+在节目内围绕逗趣打造人设+创意反哺产品内容传播升级。
通过口播、产品露出等在节目内全场景多维度渗透，全程陪伴节目嘉宾解决演出压力和职场焦虑，深度展现趣多多“逗趣”的品牌内核，激发共鸣。
绑定高人气嘉宾，通过丰富表演形式演绎产品卖点。如借助王勉“弹唱式”脱口秀风格并巧借演员豆豆的名字与趣多多曲奇“巧克力豆”的谐音关联，创作趣多多合作曲，以魔性有趣的歌曲强化品牌记忆。
官微联合扩散品牌卡段，打造社交声量；品牌视频号持续输出创意内容，延续社交热度，持续种草。
由节目中出圈的创意联动多维度消费渠道如电商与O2O平台，让消费者一边开心地笑，一边畅享新包装的酥脆曲奇，成功让趣多多站稳曲奇品类销量之冠。趣多多通过综艺节目形成的逗趣小宇宙聚集年轻力，使得年轻圈层能够轻松get到品牌态度，并持续强化在目标人群中的品牌形象。真正的品牌年轻化不是品牌的自嗨，而是品牌与IP共创，共同为消费者传递欢乐与情谊。
效果数据
• 内容效果：三档综艺斩获全网高燃热度，《怎么办脱口秀专场》总播放量超31.4亿，《跃上高阶职场》播放量超8.5亿，《令人心动的offer4》播放量超8.5亿，节目爆梗出圈多次登顶热搜及各大榜单TOP1，热议话题结合态度输出斩获口碑好评，引发年轻群体情绪共鸣。• 内容共鸣：品牌×IP共创内容引发千万级讨论，官方话题与趣多多品牌相关总曝光超亿；
• TA渗透：品牌好感度提升13%，全网品牌讨论量提升27%+；
• 销售转化：节目播出期间，月均销售同比增长超30%，远超客户预期。
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