2023年日本手游市场IP联动趋势洞察

IP 联动已成为时下手游市场最热门的营销方式之一，《怪物弹珠》、《智龙迷城》、《猫咪大战争》等发布超过 10 年的热门手游 IP 联动依旧十分频繁。通过与动漫、手游、卡通形象等知名 IP 展开联名合作，手游得以整合双方资源，拓展新用户，实现收入、下载量、用户活跃度及长期影响力的增长。

本报告将分析 2023 年日本手游市场 IP 联动现状，长期稳定参与 IP 联动的典型手游，联动的主要 IP 类型与代表 IP，以及 IP 联动对手游收入、下载量和用户活跃度的积极影响。报告同时通过案例分析，全面展示本土和海外代表手游在日本市场 IP 联动的成功经验。

日本市场头部长寿手游仍保持稳定的 IP 联动

IP 联动成为日本热门手游保持长期领先的秘诀之一，《怪物弹珠》、《智龙迷城》、《LINE: Disney Tsum Tsum》、《猫咪大战争》等多款长寿手游 2023 年 IP 联动依旧频繁。其中《怪物弹珠》IP 联动超过 25 次，全球累计收入达到 108 亿美元，再次问鼎日本手游收入榜冠军宝座。

动漫 IP 是日本市场手游联动主要对象

得益于日本市场广大的动漫用户群体，动漫 IP 成为日本手游主要联动对象，其中热门动漫 IP 电锯人、东京复仇者、进击的巨人、新世纪福音战士等经常参与手游联动并取得突出的效果。

IP 联动帮助手游提升用户活跃度

PONOS 旗下即时策略手游《猫咪大战争》自 2012 年 11 月发布以来持续推出 IP 联名活动，促进《猫咪大战争》日本市场月均活跃用户数（MAU）及排名不断提升。2022 年第四季度，该游戏在日本市场活跃用户规模达到 480 万，仅次于《LINE: Disney Tsum Tsum》和《怪物弹珠》。

IP 联动助力手游周年庆，扩展新用户并提升下载量

《怪物弹珠》从 2014 年开始便开启了每月的 IP 联动，月均联动次数超过 2 次，周年庆当月 IP 联动更加频繁。IP 联动为周年庆造势，助力《怪物弹珠》触达新的用户群，推动下载量再攀高峰。

IP 联动提升手游内购收入，促进本地化

IP 联动不仅对本土手游效果显著，也帮助进入日本市场的海外手游成功本地化并提升内购收入。《荒野行动》自进入日本市场之初便开启规律的 IP 联动，2023 年联动超过 15 次，近期与不死者之王、女神异闻录 5、新世纪福音战士和东京复仇者等 IP 的合作推动该游戏单日流水屡创高峰。

作者：Sensor Tower