背景描述
发展至今,人们对运动鞋服的需求已经不再局限于体育用品的范畴了,运动鞋服产品理念和内在价值不断凸显,中国运动鞋服市场将进一步丰富,老品牌需顺应时代潮流谋求转型之道,为产品赋予新时代下年轻用户的审美观念和文化理念。
2)营销背景
为了以年轻人的方式实现与年轻人的沟通,Nike一方面在营销方向上不断推出潮流单品,深耕潮酷文化,以潮酷态度致敬年轻;另一方面希望深入构建校园营销场景,精准对话Z世代人群。
3)营销诉求
对于NIKE,有两大营销诉求:第一【品牌潮流形象塑造】利用潮流内容对年轻人群进行情感沟通,塑造品牌潮流标签,让nike的潮流基因深入年轻人内心;第二【校园人群种草带货】带动Nike产品亮相,利用校园场景完成种草及带货,为品牌开拓下沉市场。
执行方法
线上官宣明星主理人阵容,唱跳实力艺人Sunnee杨芸晴、INTO1成员赞多、世界街舞冠军肖杰、中国街舞元老冯正录制ID视频发起大赛号召;四大国内顶级舞团RMB、CASTER、STO、X-crew发起门徒招募,让校园变成热力四射的“街头斗舞场”。
线下海选采取了商圈+校园的双场景落地,能够有效的覆盖校园人群的同时引发一些外围关注
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大区PK赛上的另一大亮点,是当下炙手可热的说唱歌手多雷、活死人龙崎、峻玮joonee、三锤跨界助力带来血脉偾张的音乐配合,街舞选手结合说唱表演,现场进行freestyle对决,让赛场热血沸腾。
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实力艺人Sunnee杨芸晴、INTO1成员赞多、世界街舞冠军肖杰、中国街舞元老冯正作为“明星主理人”与趣动嘉宾新生代舞者甘恬美子空降现场倾情助力;RMB、CASTER、X-crew、STO四大舞团分别以各自导师为领队,带领各赛区选手,进行齐舞对战,展现专业水准;当晚比赛的最大看点出现在“校园舞王争夺战”中,选手们经过个人solo、4on4 routine、battle三个回合轮番闯关争夺“舞王”桂冠。
选手声量空前高涨:经过现场嘉宾评委团代表层层考核,全国总冠军诞生,并获得8万元现金奖励,以及QQ音乐千万级曝光资源推广,在最专业的舞台上成就了自己的街舞梦想。
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创意展示
因此,Nike携手QQ音乐,在全民街舞文化热潮之下,以【街潮】作为年轻文化沟通桥梁,针对街潮流行趋势打造创造品牌校园年轻化内容与话题事件。
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洞察到市场上高校街舞赛事市场空缺,NIKE携手中国校园音乐赛事第一品牌youngmusic创建NIKE高校街舞大赛,借助QQ音乐校园影响力,打造属于Nike的校园街舞赛事活动IP,并将持续深耕运营,助力高校人群街舞梦想!
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