虎牙联手视频号游戏直播搞事？

 

腾讯与字节跳动握手言和、《王者荣耀》时隔四年重回抖音直播，无疑是最近国内互联网圈的大消息。字节跳动不做游戏、腾讯放弃游戏版权大棒，这就是几年前还在剑拨弩张的双方，不可言说的“默契”。前者放弃游戏业务的结果，是朝夕光年被果断变边缘化，而腾讯不再用游戏直播来钳制抖音的连带影响，则是虎牙直播需要重新思考自己的定位了。

近日有消息显示，虎牙方面或计划与微信视频号展开直播合作。其实在外界看来，虎牙“找上”微信视频号，就与不久前虎牙参与腾讯应用宝年度广告主大会是同一个逻辑，即虎牙需要进行战略转型，同时视频号也需要虎牙在游戏直播赛道积累的运营能力，乃至这个平台的主播。

去年年终，作为创业元老的前CEO董荣杰离开虎牙，“话事人”的调整也意味着虎牙身上属于欢聚时代的印记逐步变淡，接下来就是腾讯主导的时代。在虎牙方面发布的公告中，董事会主席林松涛谈及了虎牙正在进行的战略转型，并表示，“我们制定了一项三年计划，主要目标是通过提供更多游戏相关服务，例如游戏分发、游戏道具销售和游戏广告等，来推动我们商业化重点的转变。”

言外之意，虎牙未来的重点将不再是游戏直播。毕竟最近两年虎牙的日子也不太好过，根据其去年11月发布的2023年第三季度财报显示，该季度的营收为16.48亿元人民币，较上年同期的23.79亿元下降31%，较上季度的18.2亿元下降10%。自2021年第四季度以来，虎牙的营收已持续8个季度同比下滑，仅2022年第四季度的净亏损就达到了5.24亿元，几乎是将2021年全年的盈利都给填了进去。

与此同时，虎牙的季度付费用户数量也从2021年三季度的600万一路下滑至2022年三季度的550万，再减少到2023年同期的420万。也就是说网民们越来越不愿意在虎牙上看直播、并付费，这几乎已经是不争的事实。那么大家到底是不愿意看直播，还是看直播的场景发生了变化呢？答案其实是用户还是爱看直播，只不过可能都去抖音和快手看了。

根据快手的财报，2022年快手的直播收入是354亿元，而抖音的数据就更可怕了，根据相关预测，抖音在2023年的直播收入可能超过1600亿，成为字节跳动在广告之外第二大收入来源。需要注意的是，直播带货产生的收入是并不计算在内的。抖音、快手成为了“千播大战”最终的胜利者，这或许是所有人没能想到的事实。

在TalkingData 发布的《2022 年中国游戏直播行业白皮书》中，就指出了短视频平台攫取直播大战胜利果实的关键。作为综合性平台的短视频平台，可以突破垂直平台流量的天花板，这也是以旭旭宝宝、张大仙为代表，一大批在斗鱼、虎牙混出名堂的头部主播，陆续在合同期满后自掏腰包也要去抖音的关键，毕竟后者的盘子太大，而且不光能为他们继续扩大粉丝规模，变现模式也更加多样化。

死磕游戏直播已经是被虎牙放弃的道路，而游戏分发、游戏道具销售，以及游戏广告则是其高层认定的新营收来源。与此同时，同为短视频平台的微信视频号在游戏直播领域的表现却远逊于抖音和快手。别的不说，在刚刚举行的2024微信公开课PRO上，主要的内容也是面向餐饮酒旅、视频号短视频MCN、视频号直播带货，并没有出现游戏直播的身影。

事实上，在2024微信公开课PRO上，微信方面展示视频号直播成绩时，也只谈及了知识与生活两大版块，并强调有更多的知识主播在视频号尝试开播、并完成变现，而生活类则是最接地气的视频号直播内容，对于游戏却是只字不提。

难道是游戏这个大众化的线上娱乐品类毫无价值吗？显然不是，毕竟游戏业务还是腾讯的现金牛，而且国内游戏直播行业的历史，也已经证明了游戏直播在聚拢流量上的独树一帜。

经过了数年的发展，目前视频号遇到的最大问题，就是用户规模增速下滑。要知道，毕竟大家的休闲娱乐时间总归是有限的，而手机屏幕的大小也限制了用户不太可能长期同时使用两款App。视频号直播在巩固了知识类、生活类的阵地后，将目光聚焦游戏直播也顺理成章。

而相比自己从无到有培养、挖掘游戏主播，直接与腾讯控股的虎牙合作，显然也更容易在短时间内为视频号的游戏直播形成“战斗力”。

况且通过游戏直播来吸引用户，然后在电商直播上完成变现，这并非不可能。因为此前在千播大战时期的经验就已经证明，游戏直播引流、秀场直播变现这条路是行得通的。尽管游戏直播本身确实不赚钱，但游戏直播的受众也不会将全部精力都投向游戏主播，用户的注意力外溢到电商直播则是大概率事件。诚然视频号在过去一年实现了GMV三倍增长，并保持了相对较快的增长速度，但它可能也陷入了瓶颈。

要不然，在开完2024微信公开课PRO之后，微信方面也不会马不停蹄地宣布上线视频号直播广告通投能力，并支持使用朋友圈常规广告和橱窗广告这两大形态来推广视频号直播，以帮助广告主更好地拓展直播间的流量、提升广告转化。

所在虎牙想要转型、视频号想要扩张的情况下，此次合作堪称是“天作之合”。

 

作者：三易菌

来源公众号：三易生活（ID：IT-3eLife）