汽车类爆款短视频如何打造?

汽车类爆款短视频如何打造?

 

本篇主要分享如何打造汽车行业爆款短视频,主要围绕以下3个点来解析,着重会围绕第一部分来分享。

汽车类爆款短视频如何打造?

图片来源:自制

一、如何制作优质短视频

首先,打造汽车行业爆款短视频的方法论有三个重点:一是人设定位、二是内容定位、三是商业定位。

汽车类爆款短视频如何打造?

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  • 定位
汽车类爆款短视频如何打造?

一是人设定位,寻找自身优势与用户喜好的最优匹配。市面上大部分汽车类账号都有人格化的ip。例如虎*说车这个账号,原型是中国问题车展创始人,且有主持人经验,如果作为出镜人物,会更加让人信服,真人出镜特点就是强化个人的身份,也更容易让粉丝记住你的脸。选车类的内容有更强的导购性,注重车辆卖点的介绍,通过性能的测试、功能讲解和驾驶体验等内容引导客户的购买决策,内容就具有很强的指导意义和实用性。

二是内容定位,确定最优内容方向,着手内容创作,内容定位,流水的短视频,铁打的场景化营销。目前很多垂直类别的账号,都在尝试“剧情+”的内容,更容易将用户带入场景,让用户更容易理解汽车知识,故事化演绎的方式可观看性更强。

三是商业定位,根据商业目标看账号定位,汽车算是垂直门槛较高的内容类别。据官方数据,汽车短视频内容播放完播量目前超过了10%,抖音汽车类目的视频日均播放量已超10亿,每天给汽车类视频点赞用户有3000万左右,保持持续输出的内容,建立权威性的人设,有利于账号的商业变现。

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2、选题

贴近生活做对粉丝有价值的内容,相比于一些纯娱乐型账号,汽车类账号更注重输出知识,最主要的是能提供对粉丝真正有用的内容,不管是用什么样的内容形式来呈现。这样一来,视频内容的选题就格外重要了,比如懂车*探爆款视频,讲述了小区物业乱停乱收停车费的现象,点赞超过180万,转发数超14万。评论群不少粉丝感同身受,吐槽自己的小区物业,关注社会热点,借势追热点是很多账号涨粉的关键,如果能够与热门话题或时间巧妙结合,很容易受到关注。

热点主要分为社会热点和平台热点。对于汽车类账号,像热门话题、bgm更多会选择社会热点方面,因为平台的热点比较难借势。例如重大的节日社会热点。

汽车是典型的垂直广告内容,目标用户就是自己的粉丝群体。当账号在提及汽车,或者展示汽车内的使用场景或功能,那很可能是广告植入。新榜劳*基客户总监张侃,相比于汽车品牌更看重转化。一般会投放两类账号:

一是剧情搞笑类账号

二是垂直类汽车账号,这类账号内容更加简单易懂,大部分属于原创趣味视频,也更容易引发用户传播。荣*汽车做抖音宣传时,老丈人*车在众多垂直类账号中脱颖而出,主要的原因在于老丈人*车的视频内容,更多的内容是以生活场景切入,据了解,该条视频播放量约3000万。

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3、脚本

脚本类型主要分为以下几个类型:

剧情类,需要有健全的策划、编导、剪辑拍摄的团队,对整体的要求度高。

口播类主要技能知识的讲解,一个人就可以完成,相对适合基础团队。视频内容应当简洁明了,尽量以用户关注的内容为主。

展示类,展示或分享自己的商品和服务等。两人左右的基础团队就可以完成,且不区分行业。

汽车类爆款短视频如何打造?

客户互动类,特点是实用有趣。比如说,在店内现场互动中讲解汽车,或与视频面前的用户进行互动感的介绍。比如唐山*松汽车,重庆车*驰汽车。

脚本技巧主要分以下几个部分:

要懂得统一风格,在如今的短视频时代中,固定的时间和内容输出模式,非常容易让粉丝养成观看的习惯。创作中切勿尝试各种风格,而是最终要形成自己的系列和风格。

矛盾前置,短视频和传统视频主要区别在于进入的场景快。只有抓住懂得前面的黄金5秒,才有后续的进展,因为粉丝的观看兴趣往往是前面的几秒钟。所以在创作中矛盾前置,是创作的要点。不然故事情节再好,用户划走后,那创作的意义就不大。

设置冲突,也就是我们常说的反转,冲突反转越大,故事剧情越精彩,想象不到的一定会比想象中的更精彩,短视频中设置多个反转可以更加吸引眼球。

设置槽点,槽点是希望粉丝与你互动吐槽的点。矛盾冲突是作品中的情节。在短视频作品中设置槽点,有利于激发粉丝的互动,提升粉丝信任感,使自身作品更快上热门,同时建议多用反问的形式。

掌握了以上几个创作要点,就会慢慢形成自己的风格和标签,强化脚本构架中的标签,可以争取更多的精准流量,为后续新的账号推广转化率提升,会有很大的帮助。提到语言标签,不得不提起李*琦的,买它买它,还有汽车媒体的虎*说车。

脚本公式

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一句优质文案就可以把一条短本视频推上热门,调动情绪文案,主要有几个大类:互动、叙述、悬疑、段子,恐吓等这些方法的主要目的就是调动情绪。

关于如何制作优质的短视频,主要有以下三个优势基因:

一是画面清晰稳定,不过度曝光,不黑暗,场景丰富且多角度拍摄,不要一镜到底。二是痛点式种草三大灵魂问题,清晰定位用户需求,我是谁?我的产品有什么优势?我要把它卖给什么样的人?三是要有适合的音乐节奏,利用热门音乐及简单卡点,快速吸引目标用户,始终记住声音不间断,营造沉浸感。声音牵着画面走,强化情绪,预设满足,选择爆款音乐更是灵魂。

二、短视频内容创作常用工具

针对拍摄剪辑,这里推荐两个常用的工具及一个投放方法:

跟我拍,提供海量视频模板,各行业精美视频素材免费用。巨量创意工具还推出了一份一款商用视频素材库,支持在巨量引擎广泛的广告体系中投放,无版权风险,没有任何素材也能剪辑专属广告片。

一学就会的剪映,抖音的热门音乐,剪映会智能更新,音乐可直接复制链接,在剪映中使用,剪映自身也有教程可学。1分钟使用教程,快速学会剪大片。

三、如何让优质短视频内容上热门

投放方面,DOU+助力视频上热门,是一款能够快速高效提升视频的互动量和播放量,吸引更多兴趣用户关注和互动,提升视频人气和热度,实现增加粉丝关注和提升视频互动量等目标,是为抖音创作者提供的视频加热工具。

本篇就分享到此,希望对大家有所帮助。

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