视频号私域运营优化策略

视频号，能够将微信公众号、小程序、微信社群有效的串联起来，是运营私域流量的重要抓手，但是在运营的过程中不少账户存在着不少的共性问题，例如私域流量转化低，互动行为低等。今天小编就将对私域建设的发展提出以下策略，来为微信视频号运营者运营私域流量提出可行的优化策略，来为大家排忧解难。

一、立足内容流量池定位，深化用户服务

随着内容生产时代的到来，只有持续、优质的内容供给才能留住用户。在内容领域，不存在永远忠诚的用户，为用户持续提供好内容决定了平台在激战正酣的短视频行业中能否立足。微信视频号为此推出了原创计划，在鼓励原创、保护原创的同时，针对抄袭侵权内容，创作者可通过自助投诉渠道进行投诉，充分的保护了创作者的合法权益。

视频号这一系列的操作，究其原因在于保证内容供给的质量与数量。因此在视频号上通过优质的原创内容来圈流量具有得天独厚的条件，视频号内容创作者应立足于“内容流量池”的定位，采用内容原创或者通过第三方版权采买的方式去扩张内生需求。内容创作者应高度重视视频号内容的创作，别人在浏览观看它们的时候，其实就是在看创作者们。

举例表示：内容好比是花粉，用户是蜜蜂，想要收获什么蜜，就要先去种什么样的花，然后把蜜蜂喂饱了才有蜜。因此在视频号上通过内容来吸引流量时，理应思考自己的用户是哪一类，要通过做怎样的内容才能连接上他们，用户需要的是什么，怎么通过内容去吸引住粉丝的胃口。

如视频号“办公室*野”，她的内容和风格都很新颖，作为一名美食视频博主，却不走平常的美食制作路线，而是在内容形式上采用了“办公室+美食”的方式，向用户展现了一种积极的生活态度，无论在哪，都能找到生活的乐趣，办公室不只有KPI，还有诗和远方。在如何做美食这件事上也是奇思不断，日常生活中各种东西都能成为小野做饭的工具，不仅让用户觉得富有创意，而且还会觉得接地气。

图1办公室小野的视频号相关截图

（信息来源：微信视频号）

如视频号“英语听*站”，主打零基础英语动画，通过看动画学英语的方式，来让小朋友爱上英语，寓教于乐，不仅小朋友喜欢看，也深受家长们的喜欢。通过每天一集的方式，来增加目标客户的粘性，让客户养成习惯。

另外随着2019年5G牌照的发放以及商业化应用逐渐成熟，为网络用户们带来了全新的娱乐享受与生活体验。5G下的短视频内容生产更完全不同，互联网下载速度极高，有4K甚至8K的高清技术，为AR、VR等技术的实现提供了有力保障，促使短视频内容生产从根源上真正做到了让观众“身临其境”。

另外5G网络高速的移动网络通信速率，不仅让用户在观看视频、直播等过程中会极其流畅，用户体验将会得到大幅度提升，因此视频号内容创作者可以利用5G技术为用户提供更高清、更多样的内容，给用户带来视觉冲击，深化服务。

二、借助大数据统计与分析，实现用户精准洞察

随着科技的不断发展，数据正在呈现爆炸式的增长，大数据时代已经悄然来临，“从数据中获得价值”已并不是什么罕见的概念。早在几十年前，沃尔玛就用著名的“啤酒和尿布”的故事向人们展现了数据的巨大价值。随着数据采集技术的快速发展，人们对大数据的价值也有了更为深刻的认知。

张萍在《新媒体时代图书类商品的营销及私域流量建设和运营》提到私域流量需要精细化运营，这种精细化运营在视频号实质上就是对粉丝的精细化运营，精细化运营是需要构筑在大数据上的，通过采集信息为私域流量提供数据支撑，大数据是驱动精细化运营的有效法则。

因此视频号运营者应从用户痛点出发，合理利用大数据技术，以微信公众号、小程序、视频号等新媒体矩阵平台的后台粉丝画像为基础，根据视频内容的浏览量、转发量、点赞率或者视频植入广告、直播带货视频的访问率、转化率等数据反馈，实现按用户的地域、兴趣和喜好的精细化定向推送，构建千人千面的服务用户新模式。

例如房*kiki在视频号中植入云南白药的广告。同时整合和打通用户数据，将各个平台的流量进行有效连接，建立统一规整的数据池，组建属于自己的用户数据分析系统，以满足用户对个性化内容的需求。

图3房琪kiki视频号相关截图

（信息来源：微信视频号）

抖音创始人张一鸣在贵阳国际大数据产业博览会上也讲到：“我们除了能够满足用户的个性化信息需求，在创造内容上也能提供大量数据，用数据来创造内容。”这句话不仅强调了数据对满足用户个性化内容需求的重要性，更是强调了利用数据反哺进行内容创作的重要性。

私域流量一方面给微信视频号创作者提供了一个内容发布和变现的渠道，也能更好地帮助内容创作者打造自己的人设和品牌。微信之父张小龙表示：时代正在往视频化表达的方向发展，视频化的表达应该是下一个10年的内容领域的一个主题。内容视频化已是大势所趋，它不仅抢占了用户的大量时间，而且视频运营者也获得了可观的收入。

随着短视频发展的不断深入，借助短视频平台积累用户，搭建可自由利用的私域流量池，实现短视频用户价值的最大化，是当前私域运营者所追捧的。随着移动互联网流量红利衰退，用户数量和时长增长逐步放缓，在私域流量上下功夫，是内容创作者的必然选择。对于私域流量的运营者来说，微信视频号是一个不可错过的机会。