劲酒 广点通广告投放案例

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背景描述

– 背景*:作为保健酒品牌代表。劲酒多年以来积累了大批忠实消费者,品牌希望通过年度campaign《我和劲酒的故事》的讲述,唤醒核心消费者以及潜在人群对于劲酒品牌的好感度与关注度

– 挑战*:应该围绕什么营销方式与内容出发,才能打造出真正能打动消费者的《我和劲酒的故事》

执行方法

从发起故事、讲述故事、强势收官三大维度,三位一体打造《我和劲酒的故事》,为劲酒树立品牌故事传播新模型

劲酒  广点通广告投放案例

一、发起故事:代言人营销

邀请吴京作为品牌代言人,通过ID视频、互动H5、线下活动等多种形式,吴京作为《我和劲酒的故事》发起人,助力品牌强势发声

1.执行亮点一:绑定国民级意见领袖,正能量形象与品牌气质高度契合

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2.执行亮点二:代言人营销实现高认知度,明星号召吸引众多用户参与、关注品牌活动

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3.执行亮点三:代言人全年爆梗不断,品牌借势话题营销收获众多好感度

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二、讲述故事:《中国人的一天》内容营销

1.执行亮点一:内容内核符合品牌精神,为品牌传递真实的力量、正向的气质

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2.执行亮点二:人物符合劲酒的意见领袖,收获不同职业、圈层劲酒消费者的情感共鸣

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3.执行亮点三:多维展现劲酒利益点,观众对于产品利益点认知与好感度显著提升

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三、强势收官:陆川×吴京×王劲松联手打造开年微电影《老友》

1.执行亮点一:微电影腾讯系内曝光量近5000w,广泛触达品牌目标人群

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2.执行亮点二:多维口碑发酵,高品质内容为劲酒成就开年大事件传播

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创意展示

亮点1:绑定国民级意见领袖吴京,成为故事发起人,为品牌收割大量路人粉,冬奥期间品牌热点借势微博1小时阅读量破20w+

亮点2:发起《我和劲酒的故事》征集H5,收集用户故事10w+,点赞量500w+,为劲酒沉淀大量品牌用户资产

亮点3:共建故事IP《中国人的一天》,成为我和劲酒故事的输出阵地,节目中通过讲述平凡真实的中国人的故事,传递劲酒积极进取,拼搏向上的品牌内核

效果数据

1.核心人群沉淀:《我和劲酒的故事》征集H5,收获10万+消费者故事,530万+点赞,沉淀人群劲酒品牌偏好TGI高达6551,远超其他品牌

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2.内容传播价值:

《中国人的一天》播放量破7400w+,为劲酒深度实现人群沟通与品牌理念传播

3.社交传播价值:

朋友圈传播:朋友圈广告曝光达4000w+,覆盖1700w+核心男性消费者,广告点击率高达7%以上,超出行业均值7倍。消费者自发分享广告,带来额外10w+人群触达

视频号传播:吴京ID视频微信视频号自流量达25.4 万,转发量 6231次,点赞量6555次;

微博传播:微博平台吴京借势微博单条1小时阅读量破20w+,我和劲酒的故事相关微博话题#吾辈还需加把劲##2022吴京王劲松老友记#,总阅读量达5亿+

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