解读小红书官方近期4大治理公告

近期，小红书官方连续发布了四大治理公告，针对电商平台推广单一品牌、违规文笔代写、虚假低差营销以及不正当商业竞争等行为进行了全面且严格的规范。这些公告不仅体现了小红书对平台生态的高度重视，也彰显了其维护用户权益和社区秩序的决心。

一、关于电商平台推广单一品牌的治理公告

非常明确，治理对象就是那些打着电商平台名义，但实际只突出推广某一个特定品牌的产品

钻这个空子的商家分两种，一种是在天猫和京东拿了电商平台政策，跟电商平台联合种草的。一般来说，行业里面在天猫/京东旗舰店有一定销量占比的，或多或少都会拿到一些电商平台的政策，比如投小红书笔记的时候，在笔记正文或者评论区加一些回淘购买的引导，就可以获得一定价值的淘内流量支持或者投放现金的支持

这波商家中有一波不太老实的商家，把这种笔记做成了电商平台精选推荐的笔记，比如笔记中会看到淘宝的优惠或活动。但如果笔记内容全是关于某个特定品牌（比如“某品牌A面霜”），用户会误以为这是淘宝官方的精选推荐或深度合作，而非该品牌在淘宝的付费广告

另一种就是纯碰瓷电商平台的，没有联合种草，也没有政策，可能是白牌，借势电商平台给自己做背书，把自己的产品包装成平台精选，在小红书进行投放

不管是哪一种，既然平台已经发布了治理公告，那就一定会严格管控。目的很明确，就是打击那些冒充“综合电商平台”进行内容营销，实则只为单一品牌导流的虚假和误导行为，以维护平台的“真诚分享”生态

二、严厉打击“违规文笔代写”行为的治理公告

前段时间，中国教育部等部门多次发文，抨击论文买卖、代写行为，这个治理公告算是积极响应国家关于“学术诚信”的号召

公告对“违规文笔代写”的定义极为详尽，几乎封堵了所有可能的漏洞，基本可以分为三大类：

1）服务内容（“卖什么”）

全包式代写： 从课程论文到毕业论文、期刊论文、科研报告，甚至研究数据制作，覆盖了学术研究的全流程造假

成果交易： 不仅代写，还直接转让已成文的论文、课题成果，甚至提供“代署名”、“拼作者”服务。这直接冲击了学术研究的作者身份制度和知识产权

定制化服务： 强调“量身定制”，按字数和难度收费，这表明打击对象是产业化、商业化的代写链条，而非个人间的简单帮助

承诺保证： 以“包过、原创、低重复率”为诱饵，明目张胆地推销作弊服务。

2）服务形式（“怎么卖”）

无论是全文代写还是部分章节代写（如文献综述、结果分析），都在打击范围内。这意味着即使只代写一部分，也属违规

3）技术工具（“用什么卖”）

特别点名AI代写工具： 这是公告的一大亮点，体现了平台对新技术滥用的前瞻性监管。打击的是那些宣传利用AI“全程代写”、直接生成论文成品的工具，而不是泛指所有AI辅助写作功能。这划清了“作弊”和“辅助”的界限

这项治理公告发布之后，一切形式的学术作弊和代写服务基本没有了生存空间

三、关于虚假、低差营销行为的治理公告

这条非常重要，要重点关注一下，这份公告明确指向两大类问题：虚假营销和低差营销

虚假营销本质是骗，公告中提到的几种情况比较典型

• 虚构故事/伪造测评：编造根本不存在的使用体验或测评结果
• 冒充权威：无相关资质却伪装成专家、医生等进行推荐
• 夸大效果：对产品效果进行毫无根据的夸大宣传

这些内容让你误以为是真实用户的亲身体验，但本质是精心设计的广告，损害的是你对平台内容的基本信任

低差营销本质是扰，这类行为虽然信息本身不一定虚假，但通过不良的内容形式博取流量，严重伤害阅读体验

1. 标题党与煽动情绪：用夸张标题吸引点击，或煽动焦虑、愤怒等负面情绪
2. 生硬广告与同质化模板：直接搬运电商详情页式的卖点罗列，或使用高度相似的“模板”进行推广。小红书此前已明确将 “模板化洗稿” 列为打击对象，因为这些内容让平台内容变得千篇一律
3. 低俗内容与“牛皮癣”封面：使用低俗信息吸引眼球，或封面图堆砌大量杂乱文字、形成“牛皮癣”式的视觉污染，干扰核心信息获取

总而言之，这份公告再次明确了小红书治理社区环境的决心。回归真实、深耕质量

四、关于不正当商业竞争行为的治理公告

这份公告清晰地划定了三条红线

1. 抹黑诋毁：核心是“无中生有”。例如，在没有事实依据和科学检测报告的情况下，凭空编造竞品有质量问题、成分有害、服务存在严重缺陷等谣言。这不仅损害品牌商誉，也严重误导消费者
2. 不当对比：核心是“踩一捧一”。这种行为在“测评”类内容中尤为常见。平台打击的是那些带着明确商业动机，通过刻意放大竞品缺陷、使用不公正的测试方法（如用80℃热水冲泡奶粉使其结块），或片面截取信息等方式，进行有失公允的对比，以此干扰用户判断
3. 商业撬客：核心是“截流用户”。这是一种非常直接的竞争干扰，表现为在竞争对手的笔记评论区，或通过私信，主动招揽、引流其潜在客户，破坏了平台正常的商业秩序

写在最后

综合四条来看，小红书商业化阶段已经进入到新的阶段

小红书已经度过了需要海量内容来拉动增长的野蛮生长期。现在，进入了用户存量竞争和体验价值竞争的阶段。治理公告的频密发布，标志着平台工作重心从“拉新”转向 “留存”和“激活” ，通过提升环境质量来增加用户粘性和忠诚度

这一系列治理行动的根本目的，是建立一个正向激励的社区。当平台系统性地清除掉作弊、造假和恶性竞争的手段后，优质内容、诚信品牌和用心创作者才能真正获得与之匹配的流量和回报。这能吸引更多“良币”入驻，形成健康循环，最终提升整个平台的商业价值和生命力

所以，各位朋友们，邪修看起来确实更省力，但拥抱平台风向才能安全上岸