推荐流量暴涨145倍！2026年必须关注ChatGPT 广告

 

新一轮的跨境电商之争，已不在是传统的供应链，或者是谁更具性价比。而是在AI广告投放领域，谁能占到搜索结果的大头。

可以说，在基于生成式人工智能的搜索引擎（GenAI）上投放广告标志着数字营销进入了一个新时代。

在过去二十年里，谷歌广告或Facebook等传统搜索方式一直占据主导地位，而如今，诸如 ChatGPT、Perplexity 和谷歌搜索生成体验 (SGE) 等对话式界面正在重新定义用户的使用模式和广告机遇。

2026 年，ChatGPT Ads 将由已公布的计划过渡到受控测试和早期部署阶段，这标志着品牌需要调整其内容、产品信息流和可见性策略的战略转变。

为什么现在要开始关注 GenAI 搜索中的广告投放？

2026年，生成式搜索的趋势将加速发展。以下几个关键数据有助于凸显这一趋势的规模：

ChatGPT.com 的月访问量约为 52 亿次，独立访客达 6.015 亿人次。 2025年全球人工智能搜索引擎市场价值为436.3亿美元，预计到2032年将达到1088.8亿美元，年均增长率为14%。 根据 Botify 和 DemandSphere 的一项研究，谷歌上的 AI 生成的答案平均占据了近一半的屏幕，PC端为 42%，移动端为 48%。如果再加上精选摘要，这两个部分加起来最多可以覆盖页面可见区域的三分之二。

这些变化使得在对话环境中进行广告投资更具战略意义。

ChatGPT广告：一个正在崛起的新型广告网络

OpenAI 正准备在 ChatGPT 中直接引入原生广告格式，并已明确了未来广告生态系统的范围、受众和原则。2026 年，这一目标将通过早期测试计划来实现，而非全面公开推广。根据 2024 年披露的内部文件，ChatGPT 广告将出现在免费界面中，其目标雄心勃勃：到 2029 年创造 250 亿美元的广告收入。

目前，作为这些测试阶段的一部分，正在探索或制作几种广告形式的原型：

广告商提供的答案无缝融入对话中 根据用户上下文推广产品或内容的轮播图 激励性广告，用户观看广告即可换取临时高级会员资格。

2026 年，ChatGPT 广告尚未面向公众开放，但OpenAI 已确认将首先在美国面向 Free 和 Go 版成年用户进行内部测试。此外，Pro、Business、Enterprise 和 Education 版套餐将继续保持完全无广告状态。

OpenAI 还声明，广告不会影响 ChatGPT 的回答。广告内容将单独显示，并有清晰的标签，与对话回复完全区分开来。用户对话不会与广告商共享，用户可以随时禁用广告个性化功能。

这种方法表明，ChatGPT 广告的成功与否，与其说是取决于竞价机制，不如说是取决于品牌如何构建、关联和联合其产品和内容数据。

OpenAI 已大幅加强其领导层和产品团队，以支持其广告和面向消费者战略的发展：

Instacart 前首席执行官、Meta 前 Facebook 应用负责人Fidji Simo被任命为应用首席执行官，其任务是扩大 ChatGPT 等消费产品的规模。

Coinbase 前全球营销主管、Meta 前高管Kate Rouch被任命为 OpenAI 的首位首席营销官，这标志着该公司明确将重点放在品牌、市场推广和广告上。

Caitlin Kalinowski曾领导 Meta 的 AR 硬件部门，此前曾在苹果公司工作，现在领导 OpenAI 的机器人和消费硬件部门。

前 Meta 高管Irina Kofman受聘领导战略计划并支持产品规模化。

自 2024 年初以来，至少有 44 名前谷歌员工加入 OpenAI ，增强了其工程、人工智能研究和产品开发能力。

这些招聘共同凸显了 OpenAI 的雄心壮志，即在推出人工智能产品的同时，构建一个可信的、可扩展的广告平台。

ChatGPT广告响应示例概览 – 生成图像 –

Google SGE 和 Perplexity：其他先驱者

自 2023 年以来，谷歌一直在试验其搜索生成体验 (Search Generative Experience)，该体验利用人工智能模型在搜索结果顶部生成答案。这导致自然搜索结果排名下降，但即便显示了人工智能生成的答案，谷歌购物广告仍有 81% 的概率出现。

Perplexity AI 则在2024 年底推出了一种创新形式：“赞助后续问题”。在回答了一个问题后，该工具会根据用户的意图，推荐一些额外的赞助问题。

这些实验表明，广告正在适应对话式界面，并自然地融入信息流中。与谷歌和Perplexity不同，OpenAI在对话式环境中投放广告采取了一种更为谨慎、以原则为导向的方式。

上方是 Google SGE，用于合成和对话。下方是 Google AI Overviews，用于合成。

如何为 2026 年的内容和营销活动做好准备

根据 SparkToro 的一项研究，ChatGPT 的推荐流量在一年内增长了 145 倍，估计占全球搜索量的 1%，对于一个仅在某些情况下引用来源的工具来说，这是一个令人印象深刻的数字。

鉴于 OpenAI 已确立的广告原则，准备工作与其说是购买广告位，不如说是构建内容和数据以实现上下文相关性。

为了应对 ChatGPT 广告，以及更广泛地来说，为了在生成式搜索环境中获得曝光，品牌需要跳出传统 SEO 的思维模式。如今的重点不再仅仅是排名，而是要在人工智能驱动的对话中被选中、引用和重复使用。

1.为了便于重复使用，请对信息进行结构化处理。

对话引擎会优先处理易于提取和重组的内容。使用项目符号、对比表格、常见问题解答和清晰划分的章节，有助于进行总结、引用和后续解答。

2.展现专业知识和新鲜感。

保持数据更新，引用可靠来源，并添加原创见解。到2026年，GenAI引擎将越来越青睐展现领域专业知识和时效性的内容。

3.确保您的内容具有机器可读性。

标签（例如 FAQPage、Product 和 HowTo）仍然至关重要，不仅对于经典搜索，而且对于帮助 AI 系统解释意图、实体和关系也至关重要。

4.为对话式应用场景准备产品和优惠数据。

结构清晰、标题、属性、价格和描述明确的产品信息流正成为战略资产。这些数据集可以为人工智能推荐、比较答案以及未来的赞助内容提供支持。

5.绘制对话意图图，而不仅仅是关键词。

超越关键词列表，开始使用 ChatGPT API 或 Perplexity Labs 等工具，识别围绕您的产品或服务的重复性问题、后续问题和决策路径。

2026年，人工智能世代将如何重塑媒体战略？

短期内（现在/2026年初）

继续投资谷歌购物，它仍然是SGE和AI概览的核心绩效驱动因素。同时，辅以高质量的教育性和指南型内容，这些内容旨在出现在用户生成的答案中。

在不久的将来（2026 年及以后）

开始在 ChatGPT 和 Perplexity 平台上构建对话式营销活动和品牌形象，重点关注以下方面：

长尾、高意向对话式查询

多步骤对话流程（问题识别→比较→推荐）

原生格式旨在丰富体验，而不是中断体验。

AI助手广告：品牌面临的虚假争论

ChatGPT引入广告引发了争议，一些观察人士建议用户可能会迁移到无广告的替代方案，例如Google Gemini：

“如果 Gemini 更好用而且始终无广告，为什么还要用带广告的 ChatGPT 呢？我只是觉得 ChatGPT 无法与谷歌这样的公司长期竞争，因为谷歌不需要创造收入，也不用担心资金周转问题。”

实际上，这种比较过于简化了用户行为。

ChatGPT正日益被用作一个专用的认知工作空间，而Gemini则仍然紧密嵌入谷歌的搜索生态系统中。更重要的是，OpenAI已声明广告不会影响AI生成的答案，这进一步强化了盈利与相关性之间的分离。

对品牌而言，真正的转变在于其他方面。在生成式环境中，曝光度首先由人工智能自身决定，而非媒体投入。广告或许能提升需求，但并不能创造投放资格。因此，生成式引擎优化（GEO）是未来对话式广告的先决条件，而非替代方案。

结论

对话式广告势不可挡。OpenAI正在积极测试并推出 ChatGPT 广告，而谷歌和 Perplexity 也已在测试各种创新广告形式。在此背景下，品牌必须重新思考其内容、曝光度和媒体购买策略。

那些预见到这种转变的人，将会在未来接触到合格且积极参与的受众，而这些受众越来越难以通过传统渠道接触到。