品牌营销

  又到了每年的毕业季，90与95后大部分也已经逐渐步入社会，每日的生活与消费便是新生代社会实践的主旋律，而作为当下消费主力军互联网原生人群更倾向于网络购物的消费形式，同…

  2019上半年即将过去。今年可以说是整体形势较为复杂的一年。 中国移动互联网月活跃用户规模达到11.36亿，同比增速达3.1%。首次出现连续两个月环比下跌的情况。 对…

  从各种迹象看，社交电商已处于大风口，你有没有感受到？越来越强烈的、把你卷入云端的风。热钱在涌入、行业在演变、模式在进化，一切都处在跑步前进。所有的行业都在主动或被动地…

  电商造节至今最火热的当属“双十一”购物节了，以至于阿里每年都会在节后以庆功会的名义真的举行“节日庆典”。而近年的六一八年中大促更是勇者无畏，不仅延续了双十一在十月后的…

  核心摘要： KOL市场的变革非常迅速，在很短时间内就会实现洗牌和优胜劣汰，而内容营销周期又相对较长，如果缺乏科学有效的管理和周期性复盘评估，可能会使得营销效果大打折扣…

  引言：只要风口对了，万物皆可“爆款”。“爆款”如同薛定谔的猫，即是存在的也是不存在的。 在信息爆炸时代，“爆款”一词的魔力巨大，好像蕴藏着无数能量，成为品牌竞相追逐的…

  近年来，随着传统营销方式和既有销售渠道的竞争日益白热化，平台和品牌纷纷开始探索新的模式。通过合作主播/网红/KOL直播带货成为了新选择。作为电商行业佼佼者与品效营销标…

  产品组合策略是企业为面向市场，对所生产经营的多种产品进行最佳组合的谋略。市场布局如何应用产品组合策略？以下，笔者将为大家进行分析介绍。 产品组合策略： 是企业为面向市…

  所谓公关稿，简单来说，就是企业向公众传递信息的一种文章载体，通常以媒体为介质进行传播。公关稿不难写，但难写好，不少人在撰写公关稿时，都会遇到以下问题： 领导总说稿子写…

  引言：作为新的风口，舆论已经开始预想了诸多未来，平台自嗨也好，下一个全民媒体模式也好，人类的自我记录也好，商业伪装下的表演也好。这是时代的视角，而品牌们的视角，则看到…

  许多营销人员都遇到过一个经典场景，老板看到市面上哪个营销活动刷屏了，马上叫你做出个同样的爆款。结果呢，你做出来的东西往往和原版刷屏活动差得不是一点半点。 这时候，有些…

  引言：作为一个重要的节日IP，又双叒叕到各大品牌们借势炫“父”的时刻。品牌围绕节日进行借势营销，早已不算新鲜事，甚至可以说是“每逢佳节战火连天”，但是能玩出新意，并玩…

  每一个有灵魂的营销方案，一定不是计划大纲的堆积和罗列，而是一个从客户需求出发的真正帮助客户去解决关键问题的解决方案。 如何写，才能使方案成为销售的利器，助你一臂之力？…

  引言：好的内容，自发的传播，就会形成流量，流量越大意味着更强的变现价值。如果品牌自身没有可传播的内容，就只能蹭别人的流量来引流。但蹭着蹭着，你会发现，一个是贵，另一个…

  01、内容营销的历史 内容营销这个词最近两年很火，但这个思维可能五六十年前就已经有了。奥美之父奥格威，在奥美创立之初，提出了一个想法，叫“用编辑的思维做广告”。他发现…

  一场成功的营销活动具备哪些要素？ 01 营销要get细节 儿童节第二天，爱奇艺VIP会员在北京五棵松喷泉广场开了一家开放时间仅仅7.1小时的粉色快闪店。 这家快闪店的…

  引言：好的品牌，在想尽办法满足需求，而成功的品牌，在想尽办法创造需求。 好的品牌，在想尽办法满足需求，而成功的品牌，在想尽办法创造需求。 所以，好的品牌因为解决了消费…

  引言：在如今的移动端时代，短视频营销已经一跃成为时代的宠儿。短视频营销有一个巨大的优势在于传播力，在保持自身长处的同时，充分吸收了其他媒体的特点，成为集百家之长的新兴…

  摘要： 既具有极高的热度，又具备丰富、可解读的内容和广泛的受众，高考俨然借势营销的好素材。品牌如何把握这个大热点，蹭一波热度，收一茬流量呢？那就不得不提高考借势营销中…

  这一章是前面概述的展开，主要讲的就是市场细分-目标市场-差异化-定位这四个阶段的一些原则和方法。如果你认真阅读的话，你会发现许多有价值的标准和方法。 比如当你对市场进…