品牌营销

曹老师说，借势营销有三类。 第一类，就事论事，第二类，夹带私货，第三类，挽起袖子直接抢红利。 我是很以为然。 商业结构的圈层 但凡活的还不错的公司，总有自己的商业模式。 传统商学院…

又到年末，广告公关人在给甲方做全年营销策略，市场部要提交一年的推广方案，媒体人在苦恼一年的内容专题计划，还有一群活动策划者在纠结举办时间。 不管是广告公关，市场营销，新媒体运营，活…

2016年进入尾声，以短视频、直播为代表的移动视频却上演了一场大轮回，故事的高潮背后则是移动视频与社交的想象空间，美拍的母公司美图要上市了。据外媒报道，美图已经确定了8.5港币的股…

在2015年，品牌的内容输出从最低点到最高点增加了35％，但输出内容的互动量平均下降了17％。 这些数据说明了什么？为什么总是听到大家都在推崇“内容为王”，但只有少数几家公司靠内容…

2016年马上就要过去了，这一年营销圈发生了哪些大事呢？ 从年初百事可乐猴年广告的刷屏，到二月支付宝的”敬业福”，再到papi酱广告位招标……最后到罗一笑营…

  最近看了一个年轻人在高速运转的洗衣机上用硬币摆起了造型的视频，这个年轻人就是人称“力学哥”的网红，看罢视频当时我就震惊了，厉害了力学哥！ （一） 一个是网红力学哥，一…

标题究竟该如何写作？好的标题主要抓住了读者的哪些心理？写好之后又该如何检查呢？本文作者一一作答。 标题之于文案就如人之脸面。 两人初次见面相亲，谁也不愿意对面坐了一个外表邋遢的人，…

我常被问到以下问题：
 
 “我们的产品卖不出去，能不能介绍我们一种技巧，让产品大卖？”
 
 “能否告知我一种偏门，但是有效的营销技巧？”
 
 “公众号有什么特别的加粉技巧？”…

一兰拉面——拉面届的神话，甚至已经成为了旅客到日本必去的“景点”之一。 有人统计过，去过日本吃拉面的中国人，70%都会推荐一兰，甚至有不少人称之为“神店”。 2013年，一兰在香港…

“可口可乐”好喝还是“百事可乐”好喝？   这也许算是一个见仁见智的问题，也可能是每个人不同口味或品牌喜好的问题，对大多数人来说，这个问题很难回答。那么，如果是“雕牌可乐”或“老干…

2016年11月30日，这一天关于“罗一笑”捐款事件已经不只是刷屏这么简单了，太多人在这几天都从爆棚的爱心到崩塌的信任，大家都说本就少有的善良却被一场有预谋的营销毁了。     我…

“这明显是营销！”——这是大多数普通消费者看到一个营销活动时的反应。   这篇文章，重新思考：普通消费者到底为什么反感营销，以及如何降低这种反感。   最近看到支付宝“芝麻信用分”…

昨晚，对，就是昨晚，运营大叔阿松打开好久没有打开的微信朋友圈，微信朋友圈再次出现小图片刷屏事件，乍一看以为是中毒了，圈圈点点，全是关于单身狗属性的H5图片。好奇小编仔细观察看看，其…

品牌为什么要讲故事？ 故事，是一种最容易被人类大脑接受的信息组织形态，人类从孩提时代起就对故事如饥似渴。对品牌而言，故事的本质是一种高明的沟通策略，它融合了创造力、情商、消费者心理…

我们阿里的同学头上，一直有一顶帽子，就是四个字，“不会做产品”。这顶帽子扣在我们头上已经十几年了。 一个腾讯的产品经理，听听摇滚乐，写写博客，在产品上修修补补，把 tab 上的按钮…

很多人在初建公司是都会有这样的问题：品牌、广告、市场和公关到底有什么区别？又有什么共同点？我需要设立一个部门来掌管所有这些事务，还是要分别设立各自的部门呢？   下面是来…

随着监管政策的出台，互联网金融从“野蛮生长”逐步走向了规范化发展道路。但即便是如此，行业间的竞争仍在加剧，各个平台的营销方式更是层出不穷。且不说小平台一年最低几万的营销成本，大的平…

不同时代的人创造了属于那个时代的大品牌。品牌本身如果不能随着世代的更迭而演进。终究会被新的时代抛弃。所以在互联网时代我们要建设起属于我们这个伟大时代的代表品牌。   互联网时代是个…

  大多数人做品牌会怎样做？最通常的做法是提炼自己产品的优点然后启用大量的媒体做最大范围的传播。实际上这种做法有效吗？且不论对错，我跟大家分享一个小故事，叫猫吃辣椒。 一…

林丹出轨了，很多人在等着，合作品牌会怎么应对？而品牌都在思考，该怎么挑选代言人? 昨天下午，林丹承认出轨。 毫无疑问，林丹将面临商业代言上的巨大损失。有消息称，目前已经有两家预期中…