品牌营销

前一阵子是圣诞绿杯惹怒国外网友，这次是杯型设置逼疯忠实国内顾客，纸杯问题又把星巴克送到了风口浪尖。   这事儿说来也简单，就是一篇公号推文引发的“中杯歧视说”。 &nbs…

今天我们来跟大家聊聊，品牌塑造，可以分几个层级来打造？ 回答这个问题，我们可以从一个非常有趣而经典的商业故事开始，你一定也记得： 你想继续卖一辈子糖水，还是跟我一起改变世界？ 这是…

11月15日，不知你是否也在朋友圈看到北上广的朋友们“丢”了一天书？ 刷屏事件是这样的，新世相把 10000 本书丢在北上广的地铁、航班和顺风车里，并邀请黄晓明、徐静蕾等众明星参与…

一、好戏开场 2016年11月10日晚，天猫双十一狂欢夜再度准时开场。   去年的天猫双十一晚会首秀由湖南卫视担纲，今年承办方又回到了本省卫视。看来，阿里在各种平台引流，…

去年双十一马云邀请冯小刚担任总导演，在湖南电视台给大家办了一场电视购物晚会，创下了900亿的销售额，在这场盛大的晚会中有哪些营销闪光点值得我们学习呢？接下来我们将分别从天猫晚会营销…

一直以来，营销被认为是一件花钱的事，那些全球最大的广告主们，每年甚至要花掉数十亿美元在营销上，让营销部门与”烧钱”画上了等号。 而现在，已经有一些品牌开始充…

刚刚，根据美国前方传来的最新结果，特朗普战胜希拉里，成功当选美国新一届总统！   这一场跌宕起伏，剧情堪称狗血现实版《纸牌屋》、《权利的游戏》的第45届美国总统大选终于落下帷幕。一…

昨天傍晚六点，papi酱按照惯例进行了推送，不出意外的是，4月份时被丽人丽妆以2200万拍下的天价广告终于出现了！ 广告出现在片尾半分钟处 我曾在《丽人丽妆要上市了！papi酱22…

你造吗？万圣节本是西方的传统节日。如今已成功演变成一全民搞事节日，无关年龄，不分男女。惊悚，搞事，有趣，好玩，是贯穿万圣节的主基调。也只有万圣节，能让鬼怪如此亲民吧，不仅不觉得害怕…

我们很难找到让任何客户都满意的方法，一个劣质客户，能够轻易让你吃不香睡不着。     ●“重来！” ●“改、改、改！” ● “是我没有表达清楚还是你没有听明白？” ● “呵呵，你这…

前天上午，脉脉的一位运营妹纸在微信上找到我，给我发了这么条消息—— 我打开她给我发的链接，看到里面是这样的—— 当时我没太留心，想着可能就是个运营为了完成KPI的站内话题，支持一下…

如今内容营销被奉为至宝而倍受青睐，因为“好内容”会帮助品牌巧妙地进入受众心里，使得品牌更容易被记住。因此，如何用创意的思维，创造出真正让受众产生共鸣的内容，缔造一场 “聪明”的营销…

我们大多数人存在于社交网络中，在一些事件中，你或许是参与者，或许是围观者，或许没有任何交集，这就是社交网络的状态。 2016年7月8日，“4小时后逃离北上广”的事件刷爆朋友圈，这个…

本文作者将会分别阐述自己和亲眼所见的错误，误区和坑，这并不是一篇站着说话不腰疼的文章，而是一篇反思性文章。 我们终究都是时代的过客，某些个瞬间，也曾以为抓住了时代的脉搏，但其实，只…

毫无疑问，现在几乎所有的品牌都在面临一个问题，如何让自己的品牌年轻化？这个问题不关乎百年老店还是诞生三五年的新品牌。 互联网加速了时代的发展，90后正在成为社会话语权的领导者，00…

你知道广告费浪费了一半，却不知道浪费在哪里；你做了一次品牌推广活动，却不知道如何衡量活动对公司品牌的影响；你选择了适合公司的营销矩阵，多管齐下的做营销活动，却没有办法区分不同渠道的…

一、“微信运营之道” 微信运营之道、是商业之道、是互联网之道，乃是人之道 既然你不做杂志或是报纸，你关注你的粉丝和阅读量究竟有意义么？只有报刊杂志才会关注自己的发行量和读者群。然而…

“今年过节不收礼，收礼就收脑白金。”“充电五分钟，通话两小时。”这些文案为什么在你的脑海中久久不散？就是因为洗脑啊！那么这些洗脑文案是怎么炼成的呢？通过长时间地观察和分析，我大致把…

失手弄断女友 40 多支口红，这一定会是道送命题（赐生无可恋的微笑）。 请大家虔诚地向该名男子，三鞠躬，上香默哀，礼毕退场！ 但如果把它看成一场有策划的营销呢？瞬间感觉到了这个事件…

要说这两年最火爆的品牌营销案例，不得不提的便是故宫淘宝，说好的庄严肃穆，却让网友们纷纷拜服在它的”软萌贱”之下。 软、贱还萌，老品牌故宫淘宝凭借着反差形象及…