品牌营销

  抓着国潮崛起的时代风口，以及新兴的社交流量红利，一批新消费国货品牌迅速崛起。 在众多国货品牌中，完美日记是美妆界的一个传奇。 成立于2017年，2019年即成为首个登…

在健康风潮的席卷之下，植物基赛道成为行业新宠，特别是植物蛋白饮料类目，更是呈现脚踩火箭之势迅速闯入视线。 其实，植物蛋白饮料并不是一个全新概念，椰汁、豆乳、核桃露等为我们熟知且接地…

  新消费品牌若想从0到1完成高质量的品牌创建，应该从何处寻找创新点，找准自身定位，并搭建符合自身定位的品牌营销逻辑？本篇文章里，作者结合相关案例，就创建新消费品牌的逻辑…

  北京环球影城的开业和火爆成为近期的一大热点，而中国的主题公园呈现出明显的巨头鼎立。文旅IP具有这么大影响力的背后，其实是超级IP在支持着。本篇文章作者为我们分析了北京…

  以往品牌在做营销推广时，可能更注重让用户看到广告的瞬间便留下深刻印象，然而当下碎片化时代，由于消费者的注意力被许多其他因素所分散和转移，品牌在做营销推广时便需要依循长…

  十月将近，令人心动的十一小长假马上就到，不知你将要踏上旅程还是宅家囤膘，无论如何，都期待大家在十月能有个好心情。 一、国庆节 一年一度的国庆小长假就要来了！当然国庆节…

  刚刚过去的中秋假期，B站官方正式加入了直播带货的战场。 9月19日晚上，B站邀请4位UP主举行了一场持续了4小时的直播带货。泛式、谢安然、凉风Kaze、韩小沐推荐的商…

  整合营销不是一种策略，是一种战略。也可以说，是一种营销观念。 整合营销（integrated marketing）的基础是“全渠道营销”（omnichannel ma…

  广告投放，不是简单找家媒体出口投放，就可以了。 虽然简单砸钱狂轰乱炸（也就是广泛简单地投放）几乎会有明显结果，但这需要前提：有大量可以方便用于广告的钱。这个前提在现实…

  本文从研究具有优秀创意的案例开始，为读者解析广告成功出圈的方法——升维打击。作者展开讲述重新定义、视角转换、利益升级这三个方面，聚焦于战略、策略、产品利益点三个维度。…

  消费环境迭代，新的品牌如何推广，才能既有流量，又有销量？ 新社交场景下，老品牌，如何俘获年轻人“昙花一现”的注意力？ 当广告开始失效，应该寻找哪种营销方式才能实现转化…

  童年时，我们沉迷于玩具；长大后，我们沉迷于盲盒。有网友戏称，怎么被割韭菜的总是那波人。盲盒经济的发展让企业纷纷开展相关的产品和功能，那么，如何用盲盒让转化率翻倍呢？本…

  我们说到， 没有谁能预言自己永远胜利，但我们可以学会逆向思考，规避风险。 因此，必须要警惕品牌“五毒”。 “五毒”，其实是5个认知误区。 称之为“五毒”，是因为企业很…

  以前流量为王，增长黑客。现在流量成为品牌的对立面，成为美人赠的蒙汗药。 在一定程度上，我也反对流量吞噬品牌，如果买流量就能建立品牌，那做营销也太容易了。同理，如果反流…

  广告的本质是传播。 这也说明了传播学这一门学科是广告的底层逻辑。 可能作为广告人的你会产生这样的疑问：为什么我的创意这么好，但是用户不理解？ 关于这个疑问，其实就涉及…

  一个小众国产品牌，在不上淘系不做投放0营销投入的前提下，仅靠微信端发售产品，竟在1年内迅速积累了10万多忠诚用户。 这背后的秘密究竟是什么呢？ 接上篇，我们揭秘了小众…

  当初是走在路上，迎面而来一群电瓶车队，有素的骑车姿态，绿色的潇洒身影，这个景象就在脑海里挥之不去。 也是自那天起，我看到绿色的背心就有点发沭，我彻底被这种地推的热情征…

  新品牌们，正在迎来一轮新的增长好时机。 最近我参加了好多场行业峰会，在与品牌创始人、投资人、操盘手交流中发现，相较于前两年新品牌们摸着石头过河，野蛮生长的新营销环境。…

  每年下半年是电商的狂欢节，特别是双11、双12。虽然现在是9月，但是电商企业已经开始备战。 和以往不同的是，内容电商近几年随着直播的兴起变得越来越火，网红经济，红人营…

  最近看了一些咨询公司做的品牌策划案，觉得有些点可以拿出来分享一下。 案例1：玉溪牌香烟 好方案和坏方案最大的区别是什么？ 这个问题其实跟“聪明人和笨蛋最大的区别是什么…