品牌营销

阿里公关天团的“翻车”，抖音“软磨硬泡”对抗美国政府，腾讯自创“卖萌自黑式”公关套路，直播卖货行业面对售假风波中的“丑”态百出……永远不变的就是变，对于公关这个看似传统且更加依仗经验的行业来说，一些危机公关的应对逻辑，在发生改变。

  有互联网的地方就有网红，有网红的地方就有神话。有网红达人，当然也有网红品牌。今天我想聊一下关于网红品牌的话题。 “野火烧不尽，春风吹又生”这句话形容网红品牌再合适不过…

本期文章，作者将通过6个经典品牌案例具体分享：在品牌营销活动及市场推广中，如何通过整合营销提高品牌忠诚度？希望可以帮助到大家有所思考和成长。

说到爆品，你会想到什么？是疯狂刷屏的产品海报，还是好评如潮的产品体验，或者是再创新高的销售数据？本文作者认为，爆品就是具备三高品相的产品。具体要怎么理解呢？

2020年KOL市场规模同比增长51%；汽车行业2020年在KOL上的投入增长幅度最大，同比增长171.46%；小红书和B站成2020年度最强黑马，2020年广告主在两大社交平台上的投放金额分别增长了119.42%、141.08%…

在这个竞争激烈的社会，不学点什么感觉就要被同龄人远远抛下了。因此近几年，各种课程不断涌现，你总能找到你感兴趣的课程。那么，作为一个KOL，如何通过这个机会做好课程运营呢？

尽管有疫情影响，春节仍然是品牌最佳营销时机。最近CNY战役全面开始，全是年味，全是过年氛围，眼花缭乱的品牌。在一个营销扎堆的节点，广告太容易同质化、被淹没，造成无效营销，品牌保持独立思考很重要。

最近两年，盲盒经济再爆发，特别是随着以盲盒IP玩法著称的泡泡玛特的崛起和上市，盲盒更是走进大众视野。当前盲盒已经突破手办潮玩品类，开始向服饰、美妆、餐饮等各领域渗透，成为各大品牌借势营销的重要手段。不过，盲盒营销是一双刃剑，用不好，不仅无法拉动产品销量，还会降低用户对品牌信任度，得不偿失！

前面说到过，品牌企业的力量相对于平台和消费者来说已经弱化了，对于大多数品牌而言，抱团取暖才是营销突破的重要思路。建立异业联盟相互赋能、构建一套玩法让其他品牌参与，在营销动作上链接其他品牌，设置好相互的利益机制，才能实现“1+1>2”的效果。

一般情况下，营销都会围绕产品去策划一系列的活动，但经常出力却还没讨好用户。注意力碎片时代，如何让用户记住你的品牌？

对电影行业而言，2020年是风声鹤唳的一年。从春节影片集体撤档、半年停工到如今影院逐渐恢复生机，电影行业经历了探底又艰难反弹的时刻；作为电影行业关键的一环，电影营销环节也像是多米诺骨牌被顺势推倒，即便是在复工后，随时可能出现变化的档期也在考验着营销人员的应变能力。

纵观2020年，虽然受到疫情影响，广告营销行业整体表现不如往年。但不少品牌在营销上也玩出了新花样，爆款案例并不少见。而这背后正是营销环境的全新变化：一方面，随着营销预算紧缩，品牌主对广告价值和精细化投放的要求进一步加强；另一方面，消费者对广告的需求呈现出疲软状态，流量红利逐步消失，增量空间变小，增长越来越难。

  让我印象深刻的有两件事，一是我亲历的项目，一两个月时间，花出去几个亿。策略原本是饱和投放，给人铺天盖地的感觉，城市大屏，市中心的公交地铁分众，以及线上的各种地方。 大…

如今的消费品都紧跟年轻人的脚步，以时尚为主，吸引更多消费者；快消品更是结合了现在的一些热点以及打造各种IP形象吸引消费者，不断创新和扩展品牌；本文作者分享了关于网红产品破圈创新以及通过网红产品带动销量表现，我们一起来了解一下。

你有为如何提高品牌和销量而发愁吗？除了细分市场营销，你知道还能横向营销吗？品牌营销和产品营销又有什么区别？如何更好地去做广告？

要设计一个成功的到家活动方案，有四大营销致胜法则，分别是：站外引流、创造场景、全域营销和精准触达，这几大法则需要有高效的机制、区域联动以及数据赋能来配合完成；此篇文章，作者将借助真实商业case对此进行深度解析。

  中国的互联网企业一般都不会给自己设立明显的界限，现在的样子和最初的样子总是不太一样。比如网易，从邮箱发家，到涉及游戏、音乐、词典；比如抖音，从短视频到发力电商，构建起…

随着抖音等短视频平台与直播带货的兴起，2020年成为了网红（KOL）营销元年。很多公司在2020年都尝试了一下网红营销这个新型营销模式。从结果来看，很多人都表示效果不佳。特别是直播带货行业，套路太多，水太深。但是随着行业的规范以及营销的趋势，网红营销在2021年仍然是主流营销渠道之一，因此了解相关知识非常必要。

  感觉PMPM最近有点火，很多同行都说到这个品牌，今天就品牌定位、产品理念、投放、卖点为大家分析下这个品牌。读懂一个案例，了解品牌精髓。 PMPM是今年3月份天猫旗舰店…

从众效应使顾客因为看到高销量会果断下单。还有哪些？还有“马太效应”：人性“懒”，所以认为强者一定越来越强、弱者一定越来越弱，所以你得证明自己是强者让顾客盲从。