品牌营销

品牌是20世纪的认知符号，IP是21世纪的认知符号。品牌是工业文明商业的硕果，IP是信息文明商业的开端。从品牌到IP，是文明的跨越，是商业生态的演进，是商业认知手段的变化。

在视频时代，直播是最能形成个人品牌价值的方式之一。就连国民社交产品微信，也在视频号中内测直播功能。不少企业主和个人渐渐将更多注意力放向了视频号，具体应该如何操作，如何通过直播塑造个人品牌呢？个人IP崛起的时代，想做个人品牌，就要具备直播力。目前已经有很多公司设立直播部门，商场内布局直播的场地，还有专业的直播基地等。有人预测未来大学里可能会开设直播专业，专业培养直播人才。

在营销推广中，我们可以用各种模型来形成一些对比数据，比如矩阵分析，以此进行分析和判断，找到正确的营销战略；并且一些图表模型更能让我们明白任务当前状况，提高工作效率

  药品宣传行为能够被认定为药品广告，这涉及什么是药品广告，药品广告包括哪些范围？ 根据《药品广告审查办法》第二条规定：“凡利用各种媒介或者形式发布的广告含有药品名称、药…

营销人员，是整个互联网行业“嗅觉”最灵敏的人。出现新的风向标，如果营销不能及时跟上市场和用户的变化，就会被其他企业狠狠甩下。

在流量并不好获取和留存的今天，私域流量似乎是个不错的选择，很多企业都开始建造自己的私域流量。在2021年，品牌方还需要继续做私域吗？应该用哪些方法进行流量运营？

2020年，由于线下行业遭受了打击，不少企业都意识到了数字化的重要性并且加快了数字化进程的步伐。如今，我们已经进入到2021年，对于营销行业来说，数字化仍然是一个极其重要的主题，本文作者关于数字化运营展开了总结与展望。

最近看到《B2B营销策略报告》公开的一组数据，称67%的市场人认为他们的第一要务，逐渐由品牌知名度向线索增长和提高转化率转变。这个数据不仅没有引起行业内外的质疑，反而引起了大家的共鸣！不可否认，以结果为导向，并找到能实现增长的新营销模式，通过全程参与销售线索的转化，是市场部的主要任务。但是这完全不能否认品牌力带来的增长价值，更不可能替代品牌对抢占用户心智、建立情感维系、凸显价值主张等方面的核心作用。

2021刚刚开年，就接连出现了拼多多、全棉时代的翻车公关案例。虽然品牌回应的速度还算及时，但是策略上、态度上似乎都有点不尽如人意，尤其是全棉时代那篇公关文，看似是在道歉，却无法让用户看见品牌的真诚态度，且品牌借着道歉话题做营销的痕迹太过明显，反而让用户产生了“厌烦”心理，危机公关即营销，但是这个营销的度如何把控，这是品牌应该思考的问题。

2021第一个工作日，拼多多就为中国的公关界贡献了一个教科书级别的翻车案例。具体什么事不再重复，死者为大。不知道的就建议不用往下看了。对于这次自杀式的公关事件，我们除了表达自己的愤怒以外，更应该从这件事里看到一些更深层次的东西。以下为个人的一些看法。

中国互联网行业发展多年，不少领域已经被巨头所垄断，留给后来者的机会也越来越少。对B端企业来说，快速增长的红利期已经过去了，现阶段其营销瓶颈逐渐显露出来。

90后，尤其95后非常追求个性化的生活方式，在这一波新的消费升级趋势中，用户正从炫耀型的消费升级变成体验式的消费升级。曾经单纯追求奢侈品和大LOGO的时代不再是90后、95后的时代，他们更追求个性化的产品，更倾向于取悦自己。

从传统时代到互联网时代，品效协同的整合营销传播正在形成三级火箭营销模式。不懂这三级火箭模式，新品牌的建设是不可能成功的。

B2B的品牌营销，尤其在中国，一直是个很尴尬的话题。尴尬之处在于，一开始大家都觉得B2B不需要做营销，更不需要什么品牌。

这两年主打年轻人的一些消费品牌应运而生，各种跟随现在社会趋势发展的品牌占据了年轻人的消费习惯，比如常见的“国潮”“0脂肪”“盲盒”等等品类；

营销对于电商行业来说，是老生常谈的一个话题。尽管如此，我们还是不能忽略创新对于营销的重要性以及不断的学习对于营销转化的影响。

  广告界有一段往事，可以说是本世纪广告人最大丑闻： 霸道改名普拉多。 2004年，丰田上市推霸道，不知哪个前辈让中国石狮子向霸道敬礼，进而引发一场公关危机。桥是卢沟桥，…

就在大品牌被“嫌弃”时，一些小众品牌开始被媒体和用户追捧。元气森林、wonderlab、花西子、王饱饱……虽然这些新锐品牌的市场份额只是行业巨头的零头，但是却频频抢夺大品牌的“风头”。

在品牌的变革中，我们看到了一个新的动向和关键词：营销圈越来越开始发掘「品牌资产」的意义和重要性。而品牌资产的积累，除了是品牌自身体系的管理和培养，更重要的是品牌粉丝资产的运营。

电商平台，是兼具媒体和消费场景两大属性的平台，因此衍生出了多种营销模式。随着电商行业消费行为数据的不断积累以及技术的进步，电商营销也得到了创新和升级，这使得电商营销的研究价值也越来越大。