运营大纲
汽车
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2023汽车行业营销新增量探索
随着我国汽车销量在过去三年持续下滑,增换购成为用户主流购车方式。车企对于长期良好的用户关系建立更加关注。同时为了应对快速发展的新能源市场和技术架构变化,车企需要直面用…
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2023中国汽车消费新趋势洞察报告
2018-2019:汽车消费黄金十年结束,进入存量市场2018年 持续增长的中国汽车消费市场迎来拐点汽车销量下滑28%,中国汽车正式进入存量市场。 2020-2022…
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汽车行业短视频运营,超简单
一、背景 随着移动互联网和视频技术的飞速发展,短视频已经成为了汽车行业中不可或缺的一种营销方式。通过短视频,汽车企业可以生动形象地展示自身品牌、产品、服务等内容,吸引用户关注和提升…
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2023汽车营销新风向
国内汽车行业进入存量竞争状态后,市场变得很“卷”,车企之间卷产品、卷价格、卷技术、卷营销、卷服务,什么都卷。尤其是当下,新能源浪潮呼啸而来,造车新势力与老牌车企之间的…
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中国智能电动汽车研究报告
汽车是规模最大的工业产业,产业链长、带动力强。汽车产业向电动化、智能化转型升级的过程中,将形成对城市、道路、交通、环境、产业链以及消费者等多方面的 牵引和带动,从而助…
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以理想汽车为例:聊聊新能源营销
判断品牌力可以从如下3个方面:承载品牌的产品的产品力、用户、用户与品牌之间的关系。三个方面都能做好,那品牌在用户心中的分量自然就会高。 本篇以理想为例,拆解这3个方面…
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2035年的汽车行业趋势
这几年“节能减排”口号喊得欢,再加上能源危机、新能源汽车疯狂崛起,大家对传统燃油车的关注度没那么高了,这让我们传统车企感到很没面子,对新能源车的敌意逐渐加深。 敌意过后,随之而来的…
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李想造车:左手销量,右手流量
身处变幻莫测的新能源市场,各家车企用不断刷新的排位和洗牌证明,没有人能永远稳坐头一把交椅,靠增程翻身的理想深知此道理。 收获了销量的暂时胜利后,在第一届理想家庭科技日…
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2023年中国汽车半导体行业洞察报告
汽车半导体是应用于车体控制装置、车载监测装置和车载电子控制装置的半导体,主要分布于车身控制模块、车载信息娱乐系统、动力传动综合控制系统、主动安全系统、高级辅助驾驶系统…
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汽车广告营销困境
6月12日,“从不降价”的蔚来汽车宣布调整全系新车的价格,起售价均减3万元。同时,蔚来用户的用车权益也出现下调。蔚来此前一直提供的4次免费换电补能不再作为标准用车权益…
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新能源车行业研报
随着重型汽车和卡车逐渐转向电气化,电动汽车将越来越受欢迎。 自动驾驶的兴起将重塑人们对出行的期望,并提高其接受度。 制造商将把电动汽车电池生产放在更重要的位置上,并考…
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2022中国智能电动汽车产业链全景图
我们密切关注智能电动汽车产业发展,通过对行业的深度洞察,持续输出更多有价值的研究成果。欢迎读者与我们交流联系,共同助力中国智能电动汽车产业的持续创新发展。 中国智能电…
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哪吒汽车IP营销思路
今天和大家分享的操盘案例——哪吒汽车中的营销方法论叫「故事链」,里面的视觉理论支柱叫「戏剧符」。 「戏剧符」指的是:我们要用戏剧原理开发品牌视觉。 我们设计「戏剧符」…
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中国汽车产业链全景图
一场油箱的争论,让人们开始关注汽车上游供应商和零配件。 近几年,中国新能源车蓬勃发展,大家的关注力更多地放在整车身上,光鲜亮丽的整车背后是庞杂的汽车产业链。 时代周报…
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汽车品牌影响力指数报告
中国汽车市场呈现出的五大特点。第一,中国乘用车市场实现逆势增长。2022年,中国汽车市场在疫情封控等多重不利因素冲击下仍然实现逆势复苏,全年乘用车销售2356.3万辆…
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理想汽车的经营启示录
随着汽车行业电动化、智能化的变革,从2021年开始销量快速提高,2022年新能源汽车销量成2倍数增长,市占率到达25%。 汽车行业可谓是竞争最激烈的行业之一,同时也是…
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2023汽车行业营销生态洞察
2023年前两月,新能源汽车销量持续攀升至汽车总销量的超2成,其中,纯电式占据主导地位;从用户画像上看,一线、新一线的女性用户、25-30岁用户,对新能源汽车的接受度…
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全球电动汽车2023展望
到2030年,全球电动汽车的销量将超过7000万辆,保有量将达到3.8亿辆,全球年度新车渗透率有望触及60%。 这一数据来自国际能源署(以下简称IEA)发布的《全球电…
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汽车数字营销报告
2022年,汽车行业整体销量实现正增长,这背后,政策拉动效果明显,车企的营销动作也收效较大,单月最高广告投放达到15.1亿元(7月)、单月最高发稿数量达到15.9万篇…
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2023汽车营销新玩法
随着新能源汽车的觉醒,整个汽车产业的广告投放逻辑发生了质的变化。尤其中长视频平台,作为品牌心智营销的重要场景,已是汽车投放不可或缺的关键阵地。 从过去两年的市场来看,…