品牌营销

  以往品牌在做营销推广时，可能更注重让用户看到广告的瞬间便留下深刻印象，然而当下碎片化时代，由于消费者的注意力被许多其他因素所分散和转移，品牌在做营销推广时便需要依循长…

  本文从研究具有优秀创意的案例开始，为读者解析广告成功出圈的方法——升维打击。作者展开讲述重新定义、视角转换、利益升级这三个方面，聚焦于战略、策略、产品利益点三个维度。…

  我们说到， 没有谁能预言自己永远胜利，但我们可以学会逆向思考，规避风险。 因此，必须要警惕品牌“五毒”。 “五毒”，其实是5个认知误区。 称之为“五毒”，是因为企业很…

  一个小众国产品牌，在不上淘系不做投放0营销投入的前提下，仅靠微信端发售产品，竟在1年内迅速积累了10万多忠诚用户。 这背后的秘密究竟是什么呢？ 接上篇，我们揭秘了小众…

  当初是走在路上，迎面而来一群电瓶车队，有素的骑车姿态，绿色的潇洒身影，这个景象就在脑海里挥之不去。 也是自那天起，我看到绿色的背心就有点发沭，我彻底被这种地推的热情征…

  新品牌们，正在迎来一轮新的增长好时机。 最近我参加了好多场行业峰会，在与品牌创始人、投资人、操盘手交流中发现，相较于前两年新品牌们摸着石头过河，野蛮生长的新营销环境。…

  每年下半年是电商的狂欢节，特别是双11、双12。虽然现在是9月，但是电商企业已经开始备战。 和以往不同的是，内容电商近几年随着直播的兴起变得越来越火，网红经济，红人营…

  00后有自己的主见，他们早就自发选择“躺平”了。 从今年开始，躺平学开始流行。按照文字的本意理解，躺平跟“佛系”类似，指的是无论做什么事或者面对什么状况，都是都是一副…

  教师节、中秋节，还有10月初的国庆节，这两个月的节日有点多，各式各样的营销也充斥着互联网。但是，品牌们尴尬和苍白的借势营销只感动了自己，反而引起消费者的不适。本文作者…

爆款新消费品牌营销案例分析 ①    蜜雪冰城：“我不嫌你土，你别嫌我穷”的蜜雪冰城怎么突然火起来了？ 蜜雪冰城这一案例可谓今年营销圈的顶流事件了，可能官方都没想到能爆火到如此程度…

  2021年1-7月，TOP5的声量品牌分别为耐克、迪奥、古驰、路易威登、鸿星尔克，迪奥等品牌的内容传播更多由品牌主导打造话题，而本土品牌，如鸿星尔克，纯粹依靠草根的自…

  随着“三孩政策”的落地，居民人均可支配收入增长，让育儿花销成为家庭支出的重要组成部分，从政策向、用户向、经济向、市场向、渠道向五个方向来看，母婴消费升级正在进行。 0…

  每个人的手机微信应该都有几个经常发朋友圈的微商，大多都是不断的发各种广告，不胜其烦。 而也有一些高级的，她会在卖货之前会对朋友圈要发的内容做整体规划，一步一步 “构建…

  前段时间前淘宝直播运营负责人赵圆圆说了句话，“目前市面上9成以上的「网红品牌」将在5年内消失殆尽，有些时间更短”。这句话一出引得圈内人热议，有人极度赞同，认为网红品牌…

  短视频发展到现在，有一个群体强势的出现在大众面前——网红。逐渐地，网红经济、网红品牌等词汇出现了，他们如今已是增加消费者年度的吸铁石。然而，我们对网红一系列的东西或多…

  怎么做好门店品牌？ 譬如首先需要做好门店定位；其次依靠创意，借力KOL快速出圈，再进行强有力渗透，这种答案你能得到众多，可发现散落一地最终无法形成组合拳。 做品牌已经…

  什么叫爆品？这是一个仁者见仁，智者见智的好问题。 我们认为，爆品就是具备三高品相的产品。 哪三高？ 我们给一个爆品公式：爆品=高需求度*高传播性*高转化率 能不能说得…

  到底什么样的广告才算是“好广告”？ 大卫奥格威曾说：如果一则广告没有产生销量，那它就没有创意。 李奥贝纳曾说：“有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却…

提出问题 这2个月接触了很多的品牌，发现很多时候大家只会用常规理解的roi（产出/投入）来评估投放效果，但不知道如何通过整体链路来确定指标，不知道如何回收并分析数据，不知道如何评估…

  公司新品牌要进入市场，要求你策划品牌卖点，你没有什么头绪，不知道如何下手，老板又着急要。 这时候你真的希望，有一个人告诉你，第一步怎么做？第二步怎么做？先做什么？然后…