品牌营销

  如果短视频已成红海，那中视频是否有机会成为另一片蓝海？看完这一波关于中视频的讨论后，总结了品牌入局中视频的66个理由，不妨一起讨论一下。 1、视频，正在和直播一样成为…

  2020年全年及2021年上半年，融资千万以上及IPO的新锐品牌中，食品饮料、家电、美妆占比分别达到56.1%、21.8%、18%，其中，食品饮料经历两年多的膨胀，虽…

  目前，几乎所有的企业的经营理念中都有“以客户为中心”、“客户放在第一位”等关于客户地位的引导。互联网时代，客户也是受益者之一，但是营销模式发生了一些变化，我们一起来看…

  新消费赛道的热闹，在2021年上半年达到了一个全新的高度。投融资密度前所未有，网红品牌井喷，“第一股”争抢激烈，同时，“翻车”频率也不低。 卖棉柔巾的全棉时代、卖内衣…

  导读： 截至6月19日，蜜雪冰城已覆盖全国31省份349座城市，门店总量达到16949家，成为奶茶界门店数最多的品牌。 让人津津乐道的却是蜜雪冰城的土味营销，真正做到…

  我们先从一则场景开始： 当你又累又困还有工作未完成时，就需要提高自身能量，那多半人第一时间能够想到“红牛”。 有段时间我一直在思考，为什么红牛这种品牌能够经久不衰，是…

01爆款需要新技术 科技创新是社会进步的源动力。 通用电器起源于爱迪生的多项发明，西门子起源于德国发明家西门子的发明。飞机、汽车、电动汽车等等科技的发明都开创了新的品类。 快消品虽…

  在上一篇中，我们以独特的视角作切入，重新理解了「策略是什么」。 但就像那句“听过很多道理，依然过不好这一生”一样，我们很多时候也是“明白很多策略道理，却依然写不出一个…

  在大家看过的短视频运营教程或者干货总结里，肯定都明确提到过需要追热点，但是基本上都没有说清楚怎么去追热点。 所以在今天的这篇文章里，我将尝试着将“追热点”的方法论细化…

  六大趋势、三重价值，解读上半年品牌营销的沟通之道。7 月开篇，2021 上半年正式结束。在品牌回归中心化表达的舞台上，不计其数的营销事件不断刷新着品牌的自我表达。在多…

  生活中我们常常看到别人的成功，然后不禁问：“成功能够复制吗？” 每天看到媒体上发布的各种创业公司融资和屌丝逆袭的新闻， 心想别人是怎么做到的， 自己是否也可以一样成功…

  近日，我们观察发现不少品牌开始在视频号大力布局矩阵。 据数据显示，在6月总榜中，除了腾讯以外，华为以及奔驰、宝马、奥迪等品牌名列前茅。 其中，华为相关品牌号有26个，…

  提到过去一个月里全网最火的两首歌，那必须是： “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。“ “Super idol的笑容都没你的甜，八月正午的阳光都没你耀眼。” 这两首歌，一…

  新消费浪潮的涌起带动了许多新消费品牌的诞生与发展，而新消费品牌若想获得消费者青睐与用户增长留存，除了营销策略的布局，还需要在品牌的内部组织架构、产品的用户体验等多方面…

  品牌是产品或服务在顾客头脑中占据的位置，品牌定位就是找到这个位置并占据。 能够在顾客头脑中占据位置的品牌，在商业竞争中有巨大的好处。我们以餐饮行业举例，正常情况下餐饮…

  生活中我们常常看到别人的成功，然后不禁问：“成功能够复制吗？” 每天看到媒体上发布的各种创业公司融资和屌丝逆袭的新闻， 心想别人是怎么做到的， 自己是否也可以一样成功…

  做消费品牌，广告重要还是公关重要？《定位》作者、营销大师里斯给出的答案是公关第一，广告第二。可在实战中，新消费们又都口是心非的把最多的预算砸在广告上。是大师判断失误？…

  前年，我们讨论抖音，还是不知真面目。去年，我们讨论他，好像是一个小甜甜。今天，再讨论他，很多人觉得他是个牛夫人了。 但其实只是经过数年的发展，由喧嚣，浮躁，进入了沉淀…

  最近大家有没有被这句歌词洗脑“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，蜜雪冰城的主题曲火遍全网，成为了全民免费营销的一个经典案例；本文作者分享了关于蜜雪冰城事件的详解，我们…

  品牌、营销、广告三者的关系，应该是： 品牌 > 营销 > 广告。 为什么？首先，我们从“定义”谈起—— 理解“品牌” 关于什么叫“品牌”，定义可谓五花八门…