品牌营销

  Z世代是指1995年到2010年出生的人。虽然笔者一直认为，试图给出生在特定时间点的一群截然不同的人赋予共同特征是片面的。 但是，按一些消费趋势来看，有些特点确实是某…

  作为数字经济领域极具前瞻性的内容，《数字经济全景白皮书》通过详实的数据对数字经济进行全方位解读与复盘，帮助企业在数字化转型大潮下把握方向，寻找弯道超车的新机遇。 《数…

  科学精神能够帮助我们在不确定中找到相对的确定性，增加胜率。 比如人生可以通过寻找规律、发现真理、优化模型让自己走在更清晰的、正循环的道路上，在专业领域同样如此，作为品…

  2021年5月，B站公布了2021年第一季度财报。其中月活用户达到2.23亿，同比增长百分30%，可以看到B站的年轻用户在快速的高质量增长。作为年轻人活跃的聚集地，B…

  营销人最近关注的热点无非是冬奥，从冰墩墩、王濛、中国女足夺冠、武大靖、苏翊鸣等运动健儿，再到谷爱凌这个屠榜我们票圈和微博热搜的冬奥顶流概念股，热点都要蹭不过来了。 尤…

  首先，网红营销平台已不再只是一种趋势，如今已成为许多公司和品牌整体营销体系的重要组成部分 网红被人们定位为品牌的强大代言人，通过个人博客，社交网络，协作甚至活动将其分…

  全域增长是品牌的必经之路，上文进行了整个品牌全域增长模型的解析，本文将聚焦在大部分品牌当下所处和即将进入的阶段，即品牌基建打造中的内容种草模块持续到品牌文化传播中的社…

  本文开宗明义讲传播。 看过这篇文章，你对品牌传播和传播学的理解会超出其他人一个Level，今天我将给大家分享的是传播学中最顶尖、最领先、最深刻的思想。但是不要怕，不要…

  新消费的「热闹」，显然消停了不少。 各细分赛道拥挤、资本回归理性、流量成本高企……这些无不都在困扰着新消费品牌们。当时间来到2022年，又有哪些坑在等着新消费品牌们？…

  为什么我们的学校总是培养不出杰出人才？——这是著名的“钱学森之问”。平移到营销行业，这样的疑问只多不少。 为什么有的品牌畅销，而有的品牌却没有销路？ 为什么人们最熟悉…

  2021 年，对消费行业和品牌而言是最好的时代，也是最坏的时代。 新人群红利、平台红利、资本重码下注、强大的供应链物流等基础建设，让中国消费品牌快速崛起，刀法最初的预…

  营销的4P理论告诉我们产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion)。 我们篇文章的标题是《整合营销》也就是4P中最后一个…

  绑定一个成长的生态扎根耕耘才会有机会突围。 砸在线上营销的钱，赚得了一时的热闹和销量却赚不来品牌和用户。而当流量“退潮”，消费者对线上消费的热情逐步消退。 线下成为有…

  尽管疫情之下、就地过年，让年味变得越来越淡，但春节仍然牵动着中国人的心，也是品牌与消费者拉近距离的重要场景。我们不妨先来看一组数据，品牌们在微博平台上临近年关的社交表…

  回顾2021年，电商平台与内容平台边界逐渐消弭，不断催生流量场域的全新可能性。作为入局者，品牌们成为流量浪潮中最能感知风向与冷暖的玩家。CBNData（第一财经商业数…

  伴随直播电商的迅猛发展，快手平台已聚集庞大用户体量，过去一年，加入到快手的品牌商家数量呈指数级增长，快手也已成为品牌商家生意增长的重要阵地。 磁力金牛通过公私域流量整…

  认知大于事实，是个特别容易引起辩论的话题。 支持的一方认为品牌溢价的关键就是塑造高价值的品牌认知，是品牌的核心价值所在。反对方认为这是偏离产品主义，没有真正为社会创造…

  在黑暗中，唯有爆品才能开出一朵花。 一朵吸引用户、打动用户，让用户“尖叫”的花。 互联网时代，企业要想成功，必须做出爆品，有引爆市场的产品和策略。 爆款逻辑贯穿品牌发…

  在过去的一年中，我们为大家总结了各类社交媒体平台的消息动态，以及为出海品牌提供了不少关于海外营销的行业资讯和案例分析。 在这些文章中，我们都提到了在如今的社会形态中，…

  这两年，外部环境多艰难已经不用赘述了，疫情笼罩、资本退潮、税务追缴，这些都让品牌的营销预算越来越紧巴。而与之对应的，是媒体环境的更加分散和去中心化，预算本来就少，更应…