运营大纲
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2017上半年营销案例总结,都在这4个字里
这是2017年中盘点的第三篇,想聊聊上半年一些突出的广告营销案例。在继续往下看之前,也许你也可以试着回忆一下,上半年,有哪几个经典的营销案例你还历历在目? 整个上半年,涌现了不少精…
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迷茫、焦虑、救赎、期待,这个时代下「运营人」的故事
我对运营付出的青春这么多年,却依然没做好它。这个时代的运营人,无处不存在着焦虑和彷徨。来吧,听听他们的故事。 在一个运营群上,我们发起了关于“运营”的讨论,收到了几十条互动。他们是…
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知乎、头条、网易云音乐,21个红利尚存的营销细节
微信与微博运营越来越艰难,不少品牌已快速转战“潜力股”社交平台,滚雪球般赚足了先机。你是否也在考虑拓展微信、微博以外的社交新大陆? 为此,营创成长营梳理出了三大社交平台“蓝海”——…
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2017上半年危机公关盘点:5个成功案例+5个失败案例
2017年过半,小宝的年中盘点系列又来了。今天为大家盘点2017年上半年的十大危机公关案例。 今年上半年,依然有躲不过的315公关劫,依然有明星在出轨、离婚,也依然有一言不合的撕逼…
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关于用户成长体系,一份你不能错过的运营笔记
最近工作需要研究用户成长体系,于是在读了网上数十篇相关的文章后,决定梳理一份自己的理解和笔记。同时,笔者发现目前好像还没有什么人研究过大众点评的用户成长体系。思考原因,可能是大众点…
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什么才是最有效的拉新方式,看看这几个经典案例!
何为用户运营?用户运营是实现某种运营目的的一种与用户相关度最强的思维方式,在这种思维方式影响下,进而做出可执行的策略组合。 简而言之,用户运营有3个关键…
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借读《孙子兵法》,谈如何做APP推广运营?
最近研读《孙子兵法》,感慨颇多。结合兵法智慧来做好APP全面的运营推广,“海、陆、空”三军同时出击,直接触达自己产品的用户。确定目标用户后,直击要害,一举拿下;潜在用户侧面包抄,小…
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这100句经典文案,能瞬间抓住眼球、扣人心弦
好的文案,能瞬间抓住眼球、扣人心弦,勾人思绪。 一旦创作者文思如尿崩,往往就能创作出让观众感动,看了就湿的作品。 电子科技 1、 把1000首歌装到口袋里。 苹果MP3…
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一个案例告诉你,运营老司机是如何管理用户的!
很多时候,你有没有觉得你不懂你的的用户? 明明你的活动方案、奖励都很好,可为何你的用户就是不买账。看着竞品家的活动,随随便便都有很多用户热情的参与。 你有木有感觉到一丁点的绝望? …
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从百雀羚屏级传播看,要怎么“套路”用户?
原来分众思维是按照性别、年龄、收入、社会地位等维度对人群进行细分,以为这就是用户画像,这就是目标客户,但现在已经越来越“分不准”了。 营销圈刷屏级的传播总是一波未平,一波又起,尽管…
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在自家产品上打广告,这才是推广的正确姿势!
一提到到推广,大部分人就想到投放广告,就是砸钱投放报纸、电视、楼宇、影院、户外等类型的广告。那些“拥抱了互联网思维”的人呢,估计会想到SEM、视频贴片、微博微信软文、朋友圈广告等相…
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用尽了书上所教的方法,为什么做的推广都没有用?
看了那么多的书,听了那么多的课,怎么一旦用到自己品牌和项目上就不见效果呢? 我有一个也是读市场营销专业的朋友,现在自己在做餐饮,有一次他问我,“我一直在用各种营销方法来做品牌、做推…
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马云、雷军如火,丁磊、罗胖似风,小马哥、张小龙像水
在互联网和创业圈内,我见过三种不同风格的顶尖高手,他们的风格和“武功心法”各有不同。 第一种人,若以五行属性来类比,或许可称之为“火”型高手——他们足够热烈、高调和志…
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我参加完网易游戏的发布会之后,仿佛看到了未来游戏市场的样子
参加了这么多场发布会,唯独网易游戏的发布会是最有游戏味的。 这几天,相信网易游戏2017年度发布会的各种信息在不断地霸占你的朋友圈,比如说丁磊的亮相,比如说13款新品大作,比如说数…
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从百雀羚到陌陌,广告到底是软广好还是硬广好?
从百雀羚到陌陌,同样的预算、同样的传播效果,转化却各不相同,原因核心在于二者是否是以“广告”的出发点来做广告。广告本身就是一个内容,我们应该思考的是如何做好一个广告,而不是如何植入…
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微信和支付宝同晒活跃数,后者不做社交后,日活反涨40%
微信和支付宝两家对头,出现了戏剧性的一幕。 微信的数据随着腾讯的财报一并公布,报告显示,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.38亿,比去年同期增长23%。 同样在今天,支付…
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文案很华丽,还是没有转化率?你需要掌握这个原理
文案圈有一个很普遍的现象。教文案技巧的人很多,现在遍地都是讲文案技巧的书和公众号。只要看过一些书,一些公众号,逛过几年知乎,会发现有些文案技巧已经都被写烂了,比如 让文案表达出产品…
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产品运营背后的解构与重构:宝洁品牌王国为何被“肢解”?今日头条为何能平台化?
一、Unbundle (解构) 我在《再说五个小风口及其逻辑,预测第六个小风口》这篇文章中曾经提到了一个点,当时就引起很多人的兴趣,那个点叫做:Unbundling the fac…
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如何在一个月内,低成本获取前1000个高质量种子用户?
要钱没钱,要资源没资源,想到起步获取种子用户就头大?辛辛苦苦熬夜写出的内容没人看,拉不来一个用户?拉来的用户只想褥羊毛不会反馈贡献,羊毛褥完就跑?眼看有上千号种子用户…
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网易2017Q1营收和净利润创新高,在线游戏收入突破100亿,《阴阳师》下载量超2亿
网易第一季度净营收和净利润连续创历史新高。 网易今日公布的2017年Q1财报显示,截至2017年3月31日,网易第一季度营收为136.4亿元(19.82亿美元),同比增长约72%,…