美妆

  近日，拥有1500多万粉丝的抖音带货主播“彩虹夫妇”宣布暂停直播。 值得一提的是，早在2022年8月，“彩虹夫妇”曾自曝一天带货2.3亿元，净赚400多万元。另据青眼…

  中国的美妆行业迎来了激烈的竞争与快速变革。 回顾2024年，我们目睹了外资美妆巨头旗下的品牌或选择退出市场，或对中国市场进行战略性调整等一系列重磅事件，这些“瘦身”策…

  关店、倒闭、裁员……已经结束的2024，是寒气逼人的一年。绝大多数美妆从业者的心路历程如同过山车起起伏伏：从年初满怀憧憬到年中焦虑、迷茫，再到下半年务实应对，重新出发…

  2024年最后一个大促，李佳琦再次引发争议。 12月12日晚，李佳琦直播佣金曝光登上热搜。话题内的多张截图显示，李佳琦在直播时，商品佣金疑似显示在直播间商品栏，不同商…

  小杨哥停播3个月后，抖音电商还在持续涌现新的带货黑马。 此前，卡思已撰文分析过@K总、@澳门coco姐、@听泉赏宝、@韦雪、@路遥 等达人的内容风格和直播模式。 近期…

随着美妆市场的不断扩大和竞争的日益激烈，制定一个科学合理的运营计划对于品牌或个人创业者来说至关重要。 本文将围绕目标设定、市场分析、内容策略、用户互动及数据分析等方面展开讨论，旨在…

  每年的双11，不仅是消费者们的购物狂欢节，更是各大品牌的年底大考，而各个电商平台上的销售榜单就是最直观的成绩单。 近几年，在竞争激烈的美妆市场上，国货美妆品牌持续增长…

  截至目前，在中文互联网上，拥有10万粉丝以上的KOL（ 营销学概念上的“关键意见领袖” ）数量，已经接近200万个。 这些形形色色的KOL，借由微博、抖快、B站、小红…

  欧莱雅注定要度过一个强颜欢笑的双11。 一方面，它在今年双11继续霸榜，天猫预售首日的美妆销量冠军巴黎欧莱雅和第三名修丽可，都来自它的品牌矩阵。 另一方面，它的财报变得更难看了…

  每个电商平台都有各自独特的“流量密码”。 通过对各大电商数据的持续观察，我们发现淘系（淘宝+天猫）、抖音、京东等渠道之间，已经各自产生较为显著的比较优势，那些掌握了流量运作机制…

  昨日（10月14日），2024年“双11大战”正式打响，史上周期最长双11大促拉开帷幕。 当天上午7点半，目前淘系唯一超头主播李佳琦直播间已经开播，并于晚上8点开启大促预售。据…

  这两年，品牌增长越来越注重健康度了。 不管是新生代品牌还是国际大牌，想要撬动更多增量，又要健康可持续，拓宽解题思路迫在眉睫。 比如新生代美妆日化品牌，如果只靠卷低价、卷赠品刺激…

  2024年美妆市场充满挑战性。 根据国家统计局数据显示，2024年上半年中国社会消费品零售总额同比增长3.7%至23.6万亿元，其中限额以上化妆品类商品零售总额约为2…

  本文档深入探讨了美妆国货品牌出海的现象、全球美妆市场的发展趋势、美妆行业出海营销策略，特别是红人营销在美妆品牌出海中的作用。通过对市场数据的分析，报告揭示了美妆品牌出…

  在火热的直播间和精致的小红书之外，短视频种草正在国货美妆品牌的营销中发挥越来越重要的作用。 在近年来国货美妆品牌全面崛起的过程中，直播带货与内容种草的重要性与影响力不…

  我，张三，一个美妆行业从业者、品牌主理人。但我创立不到5年的品牌，最终倒在了2024年7月。 “成为国货之光” 2019年，眼看着美妆成为大消费里最火的赛道，我和几位…

在美妆消费领域中，20至44岁女性群体是主导力量。 一、消费力细分化——美妆人群分化方向 国内美妆行业在渡过2022年环境原因导致的意外失速后，已经重回增长，零售额再度突破4千亿大…

  近几年KOL已经成为品牌成长的关键路径，可以发现，大量新兴品牌通过高效的KOL投放快速崛起，大量传统品牌也在KOL渠道中寻找新增量。 显而易见，KOL带货已经成为当下…