品牌营销

如今时代变迁的很快，新品牌的崛起速度也很快，比如现在的完美日记、元气森林等年轻品牌，跟随如今时代的脚步；但一些老品牌就面临着老化问题，一定要跟随时代的脚步，勇于变化，适应现在的市场。

对于用户来说，提到某一品牌，很多人的第一反应是它的爆品。如果没有特别出色的产品，那么这个品牌很有可能知名度不高。但是，打造爆品并不是一个容易的过程，很多公司砸了巨额的人力物力进去，却没有收到预期的效果。

虽说一个品牌名字并不能决定企业发展的命运，但在企业的营销体系中仍然承担了举足轻重的作用。

而如何知道一个品牌名字的好坏呢？我们可以用三个维度的标准来评断：

活动中的一个重要营销组件就是海报，尤其是会员招募、付费课程、线下大会等活动，我们经常可以看到这些海报。但有些海报分享到朋友圈是无效的，引流效果极差，连最基本的告知都没说明白。而有些海报会激发很多人的扫码欲望，从而进一步了解活动。

这几天有几个人名让我印象极为深刻，分别是：马保国、李雪琴、蒙淇淇、辣目洋子，以及纯天然帅小伙丁真。这几个人之间没有任何关系，为什么会罗列到一起，因为从品牌打造的角度来看，这些人是有异曲同工之处的，对我们做品牌或者打造个人影响力是很有参考价值的。

一个优秀的品牌名，能够让消费者迅速的识别你的产品，可以将你与竞争对手区分开来，激起好奇心和兴趣，并促进品牌回想，让人一眼难忘。因此，品牌名称的选择是非常重要的。那么，我们应该如何给品牌起名字呢？

为什么品牌方和营销公司，都很关注品牌话语？

因为这是直接看得到，听得到的东西，人们总是关注，品牌显露在外面的动作。

品牌不能指望跨境营销能解决所有问题，与其千方百计的搞联名，不如为品牌注入有辨识度的内涵，像奥利奥的玩乐、MM豆的有趣，可乐成了快乐肥宅水。

你知道吗，其实大部分品牌公布的用户画像并不是真实的购买者，真正会为这个品牌买单的，是以45°角仰视用户画像的人。

前有麦当劳更名“金拱门”事件引发网络热议，后有明星注册公司名称带来舆论哗然。这不，前几天，蒙牛和可口可乐合资开了一家公司再次引起了一波不小的讨论。一方面是因为两大知名品牌走到了一起实属罕见，另一方面是因为品牌（产品）命名历来是一个十分受关注的话题。

每隔一段时间，业内流行的营销方法论就会出现“风口型”转变，这也让不少营销人眼花缭乱

完美日记这4个字可能连钢铁直男都不会陌生。

这段时间，中国实力派女演员周迅为『完美日记』代言之后，国际知名创作歌手Troye Sivan成为品牌大使，其母公司逸仙电商赴美扣响IPO大门，将成为首个在美股上市的中国美妆集团的消息，接连刷爆全网社交媒体…

我专门去扒了扒过往双11一些爆款品牌的旗舰店。一起来看看他们的促销展示，即学即用。大伙有没有想过，你的那些购买决策，真的一定是你所想的那样——自己理性的精明决断吗？

可能是下半年市场回暖不少，也可能是年底要定明年规划，最近开始有些朋友不和我聊带货，聊起了品牌打造的事儿，还真是久违了。但不少人，一上来就说明年核心要搞品牌知名度，要打口碑等等，很虚，结果一问他策略是什么？定位是什么？抓手是啥？一问三不知。

孔子说“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成”。

特劳特说：你能做的唯一营销决策，就是为你的品牌起个好名字。

品牌首先是个名字，顾客最终记住的就是这个名字，企业花那么多钱做宣传，投资最终都落在名字上。一个好的品牌名，能大大节省传播费用。

为什么促销总是能让消费者乖乖掏钱？商家是如何利用促销实现利益最大化的？我们今天就来好好分析下那些常用促销方法背后的秘密。

10月20日，李佳琦、薇娅直播间开启了今年双十一的第一场活动。这场巅峰PK拿出的数据是，两大直播间产生的定金合计超过10亿，这场全民购物狂欢的号角已经吹响。

在此之前，李佳琦于19日携手表妹刘柏辛发布首支单曲《买它》，播放量突破760万次。薇娅直播间双十一爆品买一送一的活动也在热搜榜不断攀升。

你看市场就知道，各路门派大招齐发，你有差异化，我有高性能；你有逼格感，我有实力派；你有个人情怀，我有粉丝经济；你有技术专利，我有明星代言…….什么招有。

但核心，还在于让用户感知到你的产品价值感。

如果你经常逛街的话，可能会发现一个现象，就是一些网红品牌的奶茶店，门口总是多多少少有人在排队，有时甚至会好几十米长。偶尔排队还好理解，可是总是排队，就有点值得琢磨了。真的味道好喝到会飞起来？客户多到忙不过来，每天必须要排队等待吗？

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