品牌营销

  在开始阅读这篇文章之前，我们先做一个小测试： 打开你所在公司或者公司旗下品牌的微信公众号。 查看有多少位朋友关注了这个公众号？ 随便浏览最近的2~3篇文章，看一下有多…

IP，即Intellectual Property，原意是“知识产权”。 其实，在美国、日本、欧洲等IP文化很强大的国家并没有大规模强调IP，而是作为娱乐产业一种变现和延续生命的商…

  品牌的命名在于给“特定的商品，特定的平台“赋能更节省成本的传播价值，而不是成为“负重资产”。传播的本质在“播”，没有口与口语言交际的影响，就不会有不断的“传”。当“生…

  营销的价值出了问题，给流量吃药是不管用的 一、虚心听批评——邹忌讽齐王纳谏 大帅哥邹忌问老婆：“我跟城北的老徐哪个帅？”老婆说：“废话，当然你帅，老徐跟你比就是个渣渣…

  本月主要的营销节点有： 8月1号：建军节 8月7号：立秋 8月22号：处暑 8月25号：七夕 8月1号 建军节 1. 借势元素 爱国、军人、热血、正能量、最可爱的人、…

今年的618年中促销比以往更早地拉开了帷幕，作为疫情后的首个全民购物节，商家们铆足了劲要趁此机会回血。 天猫618开售的首日，超37000个中国品牌成交额同比去年增长至少100%。…

营销的核心是什么？高手是怎么做营销的？ 我们今天从一个全新的视角来看——客户资产管理。 什么叫客户资产？ 简单地说，就是客户一生在商家购买产品的价值总和。反过来说，就是商家在客户未…

产品型品牌与平台型品牌，在品牌营销上有巨大差异，策略方法也完全不同。 产品品牌上市前就已定型，卖点与优势都非常清晰，核心是做大曝光传递卖点。简单点说，喊口号就有效。 但平台型品牌的…

“我们的世界发生了什么变化？” 1、新品牌：新零售业态催生新物种 5.4亿年前，地球进入寒武纪，带来一场生物大爆发，成为今天的生命之源。21世纪的今天，在全球DTC（Direct …

2020，漫天黑天鹅。经济受挫，失业率攀升，消费动力不足…… 无论你身处何方，无论你是广告人、营销人还是新媒体人，都被经济寒冬所裹挟。身为普通人能做些什么？穿越危机，唯一方法是拼体…

2020年如果举出最具代表性的网红品牌例子，大多数人的列表里一定有元気森林、钟薛高这两个品牌。 元気森林成立于2016年，去年年双十一，元気森林在全网销量中排名第二，打败可口可乐。…

在最近热播的电视剧《爱我就别想太多》里，有这样一个场景，女二号杨丽雅自己弄了一个“路趴”项目，潘粤明饰演的男二号莫衡询问“路趴”具体是什么，杨丽雅回答，是方便驴友寻找志同道合的同行…

  6月29日，星巴克宣布从社交平台上撤下广告，以反对社交平台对仇恨言论放任不管制的态度。这是继宣可口可乐和联合利华等全球品牌宣告从社交平台上撤下广告后，又一国际品牌为推…

2020年已经过半，默默看了看自己刚完成1/3的kpi，无语凝噎！ 7月是炎热的季节，但是火热的阳光却不能带来更多的流量，能够让运营小伙伴们发挥的营销节点也多。 简单归纳一下7月可…

  我们对品牌的认知90%来源于其口号！ 是不是有点夸张？我们先简单做个小测试，回顾下面几个经典案例： 怕上火，喝王老吉。 充电五分钟，通话两小时。 今年过节不收礼，收礼…

提到国民零食网红三只松鼠，大家应该都不陌生，其和良品铺子、百草味并列被称为国内休闲零食的头部企业。 三只松鼠是线上起家，名副其实的互联网零食品牌。短短几年时间，通过电商渠道将零食小…

  前记： 本来想写关于品牌热搜专题系列，从品牌热搜内容切入，观察各大品牌在电商重大节点期间站外传播造势打法。结果网信部一则处罚新闻突然而至，微博热搜榜被临时下架一周，榜…

  什么是新营销？其中有四个关键词：场景、IP、社群、传播。 那这四者之间有什么样的联系？场景是产品逻辑，IP 是品牌逻辑，社群是客户关系逻辑，传播是营销逻辑。 1. 什…

消费者的注意力在哪，营销就应该到哪，这是注意力经济的基本原则，这一原则在移动互联网时代得到了更快的体现。 2019年当直播带货刚刚兴起，不少企业就开始做了尝试，而到了2020年初，…

很长一段时间，广告营销脱离了产品与商业，仅仅成为创意、拍片、曝光。有时市场部在做什么，别的部门并不知道，这很诡异。 现在出现一些新变化，营销重新贴近产品与商业，成为驱动商业增长的动…