品牌营销

阿里公关天团的“翻车”，抖音“软磨硬泡”对抗美国政府，腾讯自创“卖萌自黑式”公关套路，直播卖货行业面对售假风波中的“丑”态百出……永远不变的就是变，对于公关这个看似传统且更加依仗经验的行业来说，一些危机公关的应对逻辑，在发生改变。

本期文章，作者将通过6个经典品牌案例具体分享：在品牌营销活动及市场推广中，如何通过整合营销提高品牌忠诚度？希望可以帮助到大家有所思考和成长。

说到爆品，你会想到什么？是疯狂刷屏的产品海报，还是好评如潮的产品体验，或者是再创新高的销售数据？本文作者认为，爆品就是具备三高品相的产品。具体要怎么理解呢？

2020年KOL市场规模同比增长51%；汽车行业2020年在KOL上的投入增长幅度最大，同比增长171.46%；小红书和B站成2020年度最强黑马，2020年广告主在两大社交平台上的投放金额分别增长了119.42%、141.08%…

尽管有疫情影响，春节仍然是品牌最佳营销时机。最近CNY战役全面开始，全是年味，全是过年氛围，眼花缭乱的品牌。在一个营销扎堆的节点，广告太容易同质化、被淹没，造成无效营销，品牌保持独立思考很重要。

最近两年，盲盒经济再爆发，特别是随着以盲盒IP玩法著称的泡泡玛特的崛起和上市，盲盒更是走进大众视野。当前盲盒已经突破手办潮玩品类，开始向服饰、美妆、餐饮等各领域渗透，成为各大品牌借势营销的重要手段。不过，盲盒营销是一双刃剑，用不好，不仅无法拉动产品销量，还会降低用户对品牌信任度，得不偿失！

在线教育行业如今已经成为了一大风口，知识付费也在被越来越多的人所接受。在这个知识经济时代，掌握好的渠道和方法，就可以将你的知识变现，于是出现了越来越多的KOL，它们是如何如何通过“卖课”获得百万收入呢？

一般情况下，营销都会围绕产品去策划一系列的活动，但经常出力却还没讨好用户。注意力碎片时代，如何让用户记住你的品牌？

对电影行业而言，2020年是风声鹤唳的一年。从春节影片集体撤档、半年停工到如今影院逐渐恢复生机，电影行业经历了探底又艰难反弹的时刻；作为电影行业关键的一环，电影营销环节也像是多米诺骨牌被顺势推倒，即便是在复工后，随时可能出现变化的档期也在考验着营销人员的应变能力。

纵观2020年，虽然受到疫情影响，广告营销行业整体表现不如往年。但不少品牌在营销上也玩出了新花样，爆款案例并不少见。而这背后正是营销环境的全新变化：一方面，随着营销预算紧缩，品牌主对广告价值和精细化投放的要求进一步加强；另一方面，消费者对广告的需求呈现出疲软状态，流量红利逐步消失，增量空间变小，增长越来越难。

  让我印象深刻的有两件事，一是我亲历的项目，一两个月时间，花出去几个亿。策略原本是饱和投放，给人铺天盖地的感觉，城市大屏，市中心的公交地铁分众，以及线上的各种地方。 大…

你有为如何提高品牌和销量而发愁吗？除了细分市场营销，你知道还能横向营销吗？品牌营销和产品营销又有什么区别？如何更好地去做广告？

如今很多企业都会用私域流量运营的方式做营销推广，最常见的就是社群或者朋友圈的运营；朋友圈营销也是有很多技巧的，想更加贴近用户，内容需要有温度，让用户感觉到是“人与人”在交流微信最近严查力度很大，外链被封，朋友圈折叠。

要设计一个成功的到家活动方案，有四大营销致胜法则，分别是：站外引流、创造场景、全域营销和精准触达，这几大法则需要有高效的机制、区域联动以及数据赋能来配合完成；此篇文章，作者将借助真实商业case对此进行深度解析。

  中国的互联网企业一般都不会给自己设立明显的界限，现在的样子和最初的样子总是不太一样。比如网易，从邮箱发家，到涉及游戏、音乐、词典；比如抖音，从短视频到发力电商，构建起…

  感觉PMPM最近有点火，很多同行都说到这个品牌，今天就品牌定位、产品理念、投放、卖点为大家分析下这个品牌。读懂一个案例，了解品牌精髓。 PMPM是今年3月份天猫旗舰店…

从众效应使顾客因为看到高销量会果断下单。还有哪些？还有“马太效应”：人性“懒”，所以认为强者一定越来越强、弱者一定越来越弱，所以你得证明自己是强者让顾客盲从。

品牌是20世纪的认知符号，IP是21世纪的认知符号。品牌是工业文明商业的硕果，IP是信息文明商业的开端。从品牌到IP，是文明的跨越，是商业生态的演进，是商业认知手段的变化。

在视频时代，直播是最能形成个人品牌价值的方式之一。就连国民社交产品微信，也在视频号中内测直播功能。不少企业主和个人渐渐将更多注意力放向了视频号，具体应该如何操作，如何通过直播塑造个人品牌呢？个人IP崛起的时代，想做个人品牌，就要具备直播力。目前已经有很多公司设立直播部门，商场内布局直播的场地，还有专业的直播基地等。有人预测未来大学里可能会开设直播专业，专业培养直播人才。

营销人员，是整个互联网行业“嗅觉”最灵敏的人。出现新的风向标，如果营销不能及时跟上市场和用户的变化，就会被其他企业狠狠甩下。