品牌营销

媒介、流量重构在带来内容新机会的同时，直播、投放、KOL、爆品……这些新兴的“成长路径”中，也存在着诸多的坑。

大促效果是通过商品的体系化销售来保障的，为了取得良好的销售效果，需要精心考虑大促中的品类策略和产品矩阵，以清晰的战略和商品的组合拳来达到理想的效果。品类策略是解决如何选择核心品类、如何确定辅助品类的问题，为大促营销资源分配提供重要依据；而产品矩阵则是确定哪些商品在大促中扮演什么样的角色，比如谁负责引流，谁负责带销量，谁负责赚利润，谁做品牌形象。

  我们都知道，很多年以前，电视广告、电子邮件营销时代，它们可以轻松触达到大多数用户，被称之为大众营销传播或者直接叫广告，如今随着包括社交媒体在内的各种在线渠道增加，进入…

2020年的营销圈花招不断，新赛道、新品牌、新内容、新技术、新模式、新用户……这些新的变化，都在推动着营销圈玩法的加速迭代与升级。面对2021年，如何从纷乱复杂的营销现象中抽丝剥茧？如何捕捉营销新风口？

作为面向市场的新品牌，怎样快速建立受众对小罐茶品牌认知，成为高端茶的代名词的呢？你有没有觉得小罐茶火起来很突然？作为面向市场的新品牌，怎样快速建立受众对小罐茶品牌认知，成为高端茶的代名词的呢？今天带你来揭秘一下。

大多数广告注定泥牛入海，被消费者无情跳过。原因是缺少“看点”。以电影为例。口碑与票房齐飞的《心灵奇旅》，导演是皮克斯动画工作室首席创意官彼特·道格，他说，整部电影的创作过程，想创意的时间只占20%，剩下80%的时间，用在研究如何吸引观众看下去。

互联网诞生之前，人们用刘易斯的AIDMA营销法则（注意Attention兴趣Interest欲望Desire记忆Memory行动Action）去做营销，取得了不错的成绩，但后来用这个方法做网络营销的大多都死了。

如今很多企业开始发展视频业务，进行新的流量获取之路；随着人们对于视频平台的依赖程度，视频带给企业的流量是不容小觑的，企业如何进行B站的运营，得到流量呢？

春节营销没红，还有微信红包红了。红到什么程度呢？ 上了一次热搜、出了日程表、微信指数攀升、一众品牌跟风…… 

在概念不断迭代，渠道不断拓新的新消费次元年，你见识了梦里的产品自嗨锅、速食螺蛳粉、统一凉白开、Ubras无痕内衣、轩妈蛋黄酥的热卖，也为大白兔、李宁、旺旺、汉口二厂、卫龙等老牌厂商的情怀创新默默买单。

个人品牌这四个词，相信大家都并不陌生，在互联网大行其道的今天，个人品牌是“能力的放大器”，鲜明独特的个人品牌可以让我们在职场中脱颖而出，可以让我们倍速成长。那么在这个社交网络时代，个人品牌体系化应该如何打造呢？

  春节临近，春节营销即将到达顶峰。 前几天，有一张截屏挺火的，也从一个侧面说明火药味之浓： 今年春节，有一个最大的不同，就是因为疫情防控的原因，很多人都会选择：就地过年…

品牌借势的正确打开姿势：理解借势底层逻辑，不要什么热点都蹭，寻找共有的连接点，输出创意内容，引起发酵和传播，全盘的策略思考。

与2020年相比，2021年的春节营销平淡无奇。每年1月下旬，各大品牌开始了中国春节营销战役。春节营销是品牌全年营销的第一炮，对整个品牌年度传播有着一定的意义，此外春节也是大众情绪相当集中统一的时期，传播破圈的概率也相对较大。

随着各路年终奖信息对我们展开一年的终极暴击，越来越多人回过味儿来，疫情阴影笼罩的2020年并非百业凋敝，也有人比以往赚更大。比如欧阳（化名）的广告工作室，员工的年终奖比往年翻了不止一倍。

美国营销大师阿尔里斯认为：“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。” 品牌名称里包含的知识点，其实并不比算命先生懂的阴阳八卦简单。 但是取一个好名字之后，如何让这个名字在品牌营销中发挥更重要的价值，也是一个品牌需要考虑的问题。

过去的2020年出现了很多新名词，也让很多行业一下子站在了时代的风口浪尖上。其中，直播带货在新零售行业中“异军突起”，取得亮眼的成绩。

  这篇属于电商营销人的10大观察，算是对过去一年这个行业里种种现象的总结。写给自己，也写给同样经历的人。 观察1: 营销预算相比往年更向电商倾斜 年初疫情的爆发，让很多…

很多中小商家想做直播带货，却不知道应该从何下手。下面就一起来看看抖音电商官方给大家带来的 中小商家快速选品和避坑指南！内容主要分为选品、匹配达人、直播前中后避坑指南三部分。分享老师观志拥有6年服务电商品牌的运营营销经验，服务过美的集团、统一等大客户，2020年成为抖音平台认证品牌服务商，拥有巨量引擎广告投放，抖音店铺的运营经验。

十大热门流行广告语中，猿辅导 （全国累计4亿用户选择猿辅导，上网课，用猿辅导）位居第一，同为在线教育品牌的作业帮（好成绩，有人帮）也名列前茅。而2020占据心智广告语榜单上，元气森林（0糖，0脂，0卡）、斑马（2-8岁上斑马，学思维，学英语）、飞鹤（更适合中国宝宝体质）分别位列前三。在2020年中国流行广告语的认知渠道上，83%的消费者认知渠道源于电梯媒体，56%源于互联网媒体，47%源于电视广告。