品牌营销

前有麦当劳更名“金拱门”事件引发网络热议，后有明星注册公司名称带来舆论哗然。这不，前几天，蒙牛和可口可乐合资开了一家公司再次引起了一波不小的讨论。一方面是因为两大知名品牌走到了一起实属罕见，另一方面是因为品牌（产品）命名历来是一个十分受关注的话题。

  如今消费者的注意力很难集中注意力去看一则广告，何况现在的消息又多又杂，消费者的注意力很难被抓住，导致你的营销没有效果；本文作者分享了关于抓住消费者注意力的几个观点，我…

数字化转型如今被不少的企业当作了发展的重点，其中，数字化营销也受到了很多企业的欢迎。数字化营销，就是借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。

  SEO视频营销首先弄清潜在观看用户是谁？我们知道，从早期文字，声音，图片，到视频，直播，用户接收信息越来SEO视频营销首先弄清潜在观看用户是谁？ 我们知道，从早期文字…

不花钱做品牌，听到这个词大家一定很喜欢，自从在网上做了一些B端和C端产品的品牌打造经验分享后，有很多人找上来，问我品牌如何打造。

与他们沟通中，我就发现了，绝大多数企业都是小而美的企业，小而美说的直白一点就是没钱、没预算，但是依然有一颗成长为大品牌的野心。

本期文章将从整体介绍新品上市推广计划的逻辑框架；其次，选取联合利华的清扬男士沐浴露的作为新品推广案例，并使用SWOT进行分析；最后，会介绍调查问卷的设计方法及流程，帮助大家更好地进行市场行业调查。

  广告有视频、音频、平面，互动等几种主要形式，其中应用最广泛的就是平面广告了，这篇就教你平面广告的一般创作流程和方法。 本篇讲的平面广告是指品牌的传播主画面，一般常见的…

完美日记主营阵地便是电商平台，采用了直接面对消费者的DTC模式，不再像传统模式那样依赖于渠道，这样的好处在于能够更好的掌握消费者的数据，从而满足个性化的需求。完美日记公司据说有200人左右的数据团队，可见数据在网络营销中的重要性。

这个教科书一样的案例能够给我们带来什么启发呢?美妆行业该如何开展网络营销?

了解消费者

一份完整且合格的天猫营销IP方案，应该是集策略、创意、媒介、数据、运营等内容为一体的。不是单纯的传播方案，也不是单纯的电商促销方案。

本文总结了PK天猫营销IP活动，先要搞清楚的8个问题。 

双十一就要来了，打开任何一个电商平台，你都能看见主播们卖力地宣传商品，就差把“你不买就是吃亏”几个字打在公屏上了。

每隔一段时间，业内流行的营销方法论就会出现“风口型”转变，这也让不少营销人眼花缭乱

对于新开业的酒店，开业前期酒店营销工作如何开展。智者见智仁者见仁，每家酒店市场不同，策略就不会不同；酒店定位不同客户就会有所差别。但是，还是有些一般性的规律可以借鉴和参考。

在酒店前期规划中，市场的竞争分析与周边环境分析很重要，它为后面的经营管理提供了精准的依据。酒店的经营和管理更多的是执行层面的事情，前面的定位规划是战略层面的事情。

对用户进行调研，是产品工作中重要的一环。只有明白用户的喜好和习惯，才能给他们带来良好的用户体验，才能给产品带来正向作用。那么，如何洞察用户呢？网易资深产品经理7000字最新分享，将从四个方面展开分析，希望对你有帮助。

完美日记这4个字可能连钢铁直男都不会陌生。

这段时间，中国实力派女演员周迅为『完美日记』代言之后，国际知名创作歌手Troye Sivan成为品牌大使，其母公司逸仙电商赴美扣响IPO大门，将成为首个在美股上市的中国美妆集团的消息，接连刷爆全网社交媒体…

如果你以大多数顾客的需求和平均水平为决策基础和目标，你将会失败。

2C平台的用户画像，已经是平台的日常了。那么，快消品厂家的数字化是否需要用户画像呢？只有用户画像，才能更精准。比如投放市场，要找到精准铺货终端，那么，就需要对终端进行用户画像。

我专门去扒了扒过往双11一些爆款品牌的旗舰店。一起来看看他们的促销展示，即学即用。大伙有没有想过，你的那些购买决策，真的一定是你所想的那样——自己理性的精明决断吗？

今天，我在帮助一个槟榔头部品牌做社群规划。我想把这个规划过程中的数据方法和大家做个总结。

其实在很多人的认知中，社群引流是一件很酷的事情，裂变增长是一件很厉害的技能，得流量者得天下。没错，不能忽视流量，他真的很重要。 

首先我们来看第一类营销推广的方式，我们把它叫做媒介资源购买占有型的推广，这是什么意思呢？

其实就好比说一份报纸的头版，这个就属于媒介资源，这个媒介资源是可售卖的。比如说我花50万买了一个报纸一天的头版，这样我就有了一个借由这个媒介资源去传递信息的机会，所以这类推广我们叫做媒介占有型的推广。

在竞争日益激烈的互联网中，企业选择正确、新颖的营销方式来吸引用户的眼球是关键，这不但是衡量企业网络运营人员的能力所在，而且还是本企业是否适合做互联网营销的评判标准，这其中新闻营销无疑是一个很好的选择。

新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面的诠释企业文化、品牌内涵，产品机理，传播行业咨询，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内占据各大知名媒体平台，以此为品牌背书，快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。