品牌营销

这些年，“4A已死”、“广告没落”的言论甚嚣尘上，各种创意自媒体机构在抢饭碗中得出了一个结论：广告行业在洗牌剧变。在广告业竞争如此激烈的现在，我们该如何在广告行业中生存下来呢？

一场营销活动从策划到落地，往往需要经过很多的环节，需要一定的人力物力。本文作者通过复盘自己经历的一场营销活动，为我们分享了活动的过程，以及在过程中踩到了哪些坑，希望能够帮助到大家，在以后的营销活动中，少走弯路

2020年7-9月，抖音短视频、抖音直播、小红书在美妆领域有什么电商推广新趋势？哪些达人更会带货？美妆品牌中哪家营销更强势？抖音媒体的广告投放有什么趋势？

以前在电商上的营销预算，可能只是在逢双11、618这种大促的时候，公司会给电商部门一笔预算去花。 但现在你会发现，企业一年投入在电商平台的营销预算越来越多，小到品牌日常的常规内容、媒介投放，大到品牌年度重要的营销战役。

杜蕾斯因为内涵广告被罚81万元，引起了人们的广泛讨论。曾经杜蕾斯作为社交营销高手，其文案一直是很多公司学习的榜样，但是近些年一直打“擦边球”的营销却引起了很多人的不适。

本文分享分为三个部分: 1、品牌自播的全流程设计2、打造 10 倍转化率&客单价的品牌自播体系 3、品牌自播的前、中、后期实操步骤。

今天拆解的并不是一个具体的运营活动案例，而是试着从更高一点的维度去拆解一个品牌的营销打法，拆解的过程中，我也会试着把方法、逻辑呈现出来，可能存在一些不靠谱的地方，还请见谅，如果对你有用，可以留言告诉我哈哈。

2020年是不平凡的一年，虽然实体经济受到疫情一定程度的影响，但是直播业务却异常火爆。很多实体店家因为无法开展线下开展业务，只能通过直播平台来卖货，因此今年直播带货异常火爆。在流量巨大的风口上，你还不知道KOL和KOC分别是什么吗？

关于个人IP打造这件事情，这些年有着各种各样的韭菜课程出现。尤其伴随着文字、短视频、直播等领域的火爆，网络上把IP打造这件事情说的神乎其神。

如今短视频和直播非常火热，很多企业自媒体也想通过这样的方式进行宣传或者导流；但是并不是所有的平台都适合B2B企业，比如B2B企业的内容在抖音就不适合，抖音娱乐为主，此内容难引起用户关注；本文作者就分析了B2B企业号到底要不要做视频号或直播，我们一起来看一下。

广告营销是为了销售产品，既然花了钱当然希望能给产品的销量带来增长。所以，在这样的趋势下，广告的重心越来越偏向于增长而不是创意。这种变化是好是坏呢？

营销策划最根本也是最基础的一步，就是营销洞察。只有进行有效的营销洞察，才能做出正确的营销决策，从而达到想要的营销效果。今天，本文作者就分享了他对营销洞察的理解，和大家聊一聊营销洞察是什么？需要洞察什么？营销洞察有什么用处？

我曾用一个公式解释过这样一个口口相传产生的原理：营销，特别是内容的传播，是在目标消费者脑海里建立起一个预期，当用户真正使用产品的时候，会与预期作比较，与预期一致会继续使用产品，低于预期会放弃产品，并给出负面的评价，超出预期会继续使用产品并且推荐给身边的人，也就是产生口碑传播。

影响用户决策的因素有很多，在面对不同价值、不同用途的商品时，用户会有不同的决策模式；比如你买一样很贵的商品时，你会经过多种对比，思前想后，最后决定下单

直播标题和封面怎么设置？主播人设如何打造？直播时如何介绍产品转化率更高？直播间宠粉福利活动如何设计效果好？直播间没人怎么办？

如何打造公司自有带货网红，那第一个问题，什么叫自有带货网红呢？我们所说的带货网红，特指公司自主培养，自有带货的网红IP，特指短视频、直播带货网红，还有自媒体，以及咱们微信群里的超级大团长。

先回答一个问题，什么是品牌？大家都知道的就是品牌。那么另外一个问题，大家都知道，但是都不购买，这样的品牌有价值吗？

最近这段时间，问2B营销的人越来越多了，随着企业服务、产业互联网之类的B端赋能产业受到关注，B端营销这个话题最近这几年也越来越火，其实我个人对2B营销研究的不深，就只能简单说下看法，可能不准确。

看过美剧《广告狂人》的应该知道，里面有一位叫Peggy Olson的女孩，在Sterling Cooper广告公司的一次头脑风暴调研中，无意说的一句“basket of kisse…

很多时候，制定营销方案的过程，就是战胜大脑错误的过程，当你发现自己错了，往往就已经对了一半。本篇文章，我们指出了我们在做营销方案时所遇到的两种常见的“直觉干扰因素”： 由直觉所带来的错误的前提假设； 基于大脑的奖赏机制所产生的“分析的幻觉”； 并给出了排除干扰因素的方法。