运营大纲
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品牌市场策略，了解这4点！
进入市场策略（Go-to-Market Strategy）是指将产品或服务推向市场的营销阶段。本文作者从进入市场策略的定义出发，对其几个要点展开了梳理分析，主要包括：…
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如何提高直播带货的转化率？
现在到处都在讲直播带货，直播带货已经出圈，618期间几百位明星放下身段，加入直播带货大军，直播带货整个一愈演愈烈的态势。 给人的感觉就是，这里面钱多的很，只要跟直播带货沾上边，不管…
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三只松鼠的商业打法和营销逻辑
提到国民零食网红三只松鼠，大家应该都不陌生，其和良品铺子、百草味并列被称为国内休闲零食的头部企业。 三只松鼠是线上起家，名副其实的互联网零食品牌。短短几年时间，通过电商渠道将零食小…
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新品牌，用内容IP做代言
品牌可以找明星做代言，今天想说，也可以用内容IP做代言。 内容IP可以很宽泛的理解，有明确创作方向与内容角色，可持续创作力，稳定的用户基础，大概可以称为内容IP。 李子柒算内容IP…
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8000多字！一篇读懂”品牌热搜”上的营销
前记： 本来想写关于品牌热搜专题系列，从品牌热搜内容切入，观察各大品牌在电商重大节点期间站外传播造势打法。结果网信部一则处罚新闻突然而至，微博热搜榜被临时下架一周，榜…
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一个公式解读小米营销的“拉活”秘籍
增量市场的逐渐饱和早已不是新鲜话题。 2019年，中国移动互联网用户规模11.35亿，增幅跌破1%，用户增长基本饱和。 增长的困局也已经从单纯的“获客”转变为如何“拉…
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热衷于“炒冷饭”的情怀营销还能走多远？
有种“情怀”，叫周杰伦。 在很多80、90后的人心里，周杰伦就像一件收藏已久的潮流单品。 6月11日凌晨12点，周杰伦发布新歌《Mojito》，一上线，各大平台都出现了短暂的“瘫痪…
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新营销的4个关键词：场景、IP、社群、传播
什么是新营销？其中有四个关键词：场景、IP、社群、传播。 那这四者之间有什么样的联系？场景是产品逻辑，IP 是品牌逻辑，社群是客户关系逻辑，传播是营销逻辑。 1. 什…
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企业IP化营销操作指南！
前两周有一个企业主问我，企业做IP是不是能带来自发流量？我说是的。 他继续问，那是不是做一个品牌形象吉祥物，然后做做表情包、做做小内容去引来流量？我说不是。 他被我的…
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新品牌内容营销技巧！
内容营销一向是品牌运营的重点，内容营销影响着消费者的购买决策。品牌如何进行内容营销？本文作者把内容营销分为三个阶段：前期、中期和后期，并对各个阶段展开了梳理分析，与大…
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90%的营销人不知道的45个商业冷知识
01 飞利浦创始人是马克思的姨妈。 02 六神花露水经典装（玻璃瓶）没有宣传过驱蚊的作用（但可以止痒）；专门驱蚊要买加驱蚊酯的驱蚊花露水。 03 香味和…
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一次性讲清互联网广告的基本逻辑！
自互联网诞生之后，广告这个历史悠久的行业就被永远地改变。 普及互联网广告的基本逻辑，我始终认为这是一个对行业有意义的事，为此做了一个40分钟的视频分享给大家—— 希望这个科普课程视…
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特斯拉『不花钱』的营销秘籍
特斯拉到底强在哪里？是什么缔造了它的成功？ 看到特斯拉的Logo，纵使其有诸多诟病，比如做工简陋，品控较差，但甘愿掏钱买车的依然大有人在，除了产品本身，特斯拉定有其它吸睛之处。这一…
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用买量思维做直播带货！
曾几何时，大家一致认为直播带货很赚钱：薇娅直播卖火箭以4000万价格秒拍、“央视男团主播”带货3小时卖了5个亿……但只要有商家发声，就一直是“不赚钱”的调调——坑位费…
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小白科普篇：79条营销领域流行的常用名词
你必须要知道一些关于营销或者说是网赚的一些基础名词，他们到底代表的是什么意思，虽然很多词 你可能会感到比较陌生，但当你踏入营销推广领域后，不久的将来 你就会慢慢熟知它…
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拆解元気森林的3大营销策略
元気森林有多优秀？有三则信息 ： 2019年天猫618，元気森林共卖出 226 万瓶饮料，拿下了水饮品类的TOP1； 2019年双十一，元气森林在全网销量中排名第二，打败了可口可乐…
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2020，从KOL营销走向达人营销！
自社交媒体诞生以来，“影响者营销”就成为品牌营销的重要方式。 影响者在国外被称为Influencer，Influencer之所以越来越被企业重视，核心有两点。 一是在移动互联网的碎…
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如何搭建ToB 营销全渠道体系？
提升线索到赢单的转化率，对于ToB 营销来说非常重要，具体应该怎么做？本文给大家分享了提高直播转化率的几个方法，在最后还对重要的应用工具展开了分析，希望对你有用。 本…
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天猫618营销拉新的3个技巧！
上半年的最大的电商盛会618购物节就要来了，绝大多数商家也都已经投入到准备工作中，但具体该如何准备，怎么把握整个活动的节奏，很多商家都不是很清楚。 基于此，我们今天就…
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直播技巧：如何打造主播人设？
想成为一个合格的主播并不容易，需要对自身进行修炼和包装。本文从主播自身素质修炼和主播人设包装两个维度去讲解怎样成为一个合格的直播，运营人员也可以把这套方法作为培训内容…
