品牌营销

  品牌的重要性一般只是在宣传上，但是在实际操作中，品牌并不是企业的第一关注点。随着传播渠道和用户的变化，只靠营销去打造品牌，是不切实际的。 对于大多数企业来说，“品牌”…

  腾讯封杀wetool带来的不仅仅是风险，更是一次营销变革的机遇，打破一种现有营销模式后带来的阵痛不可避免，但谁能够顺势变革，那阵痛之后便是狂欢。 wetool官宣让大…

重复是创意的天敌，重复是策略的朋友。今天聊营销策略，以及策略的重复与创意的迭代。 去年参加大品牌的闭门研讨会，找来五六个人聊一个话题：有3个亿的市场预算，应该怎么花，全部砸央视，还…

近期，独立营销咨询公司胜三发布了《2020中国广告代理商图谱》。报告显示，中国拥有 46，336家本土代理商和 324 家跨国广告代理商，总收入分别为 888.74 亿人民币和 2…

公关人做营销活动并不难，因为背后有一套完善的方法论可以学习”。 最近在和身边做公关的甲方朋友聊天，尤其是发展中的公司，他们经常会和我切磋说：“老板动不动就想搞一个事件营销”，像某某…

  超级口号是用最少文字传递最多讯息，让对方产生某些行动，从而树立企业品牌形象，帮助企业打响名声。那么如何打造出一条品牌传播的超级口号？本文介绍了六条核心评判标准和四类思…

  现在以天猫为首的电商平台在营销上已经不满足于曾经拉人砍价/拼团的促销玩法了；而是需要越来越多、越来越创新的品牌站外那套social（社会化营销）digital（数字化…

  在现在人人都是自媒体的互联网时代里，口碑营销的重要性肯定是不言而喻的，在眼球经济的大背景下，我们需要的就是关注度和讨论度，吸引更多的曝光率，只要运用好口碑营销，才能获…

  文章从“冲动的消费”和“理性的体验”两个方面对电商直播展开了分析，对其背后的产业形势和价值进行了梳理总结，与大家分享。 2016年淘宝加入电商直播，开始一直不温不火，…

  近期，只要有人谈论新消费、品牌营销，“红人带货”几乎就一定是话题中心。确实，开年以来出现了很多标志性事件： 第一代红人罗永浩选择在愚人节的晚间，首秀直播带货，跨越几个…

非高能预警：又一年六一儿童节要来啦~ 六一这一天，谁还不是个宝宝呢？ （TIP：今年的六一是周一工作日哦） 虽然童年一去不复返， 但是我们还可以拥有一份儿童套餐的快乐！ 首先，在做…

  本文从用户导向思维出发，介绍了创意营销的六大原则：简单（Simple）、意外（Unexpected）、具体（Concrete）、可信（Credential）、情感（E…

  本文总结了玩转内容营销的9大架构模型：树概念、设IP、用户圈层、建立营销场景、增强体验感、讲故事、渠道建设、传播曝光、数据贯穿，与大家分享 互联网时代，随着微信、微博…

2020年，“直播带货”绝对是最火的现象之一。 薇娅直播卖火箭以4000万价格秒拍、“央视男团主播”带货3小时卖了5个亿，董明珠“牵手”二驴井元林销量直达3.1亿…&#…

  本文介绍了营销的3大驱动力、江小白的营销策略和底层逻辑以及用户触点的底层逻辑，与大家分享！ 今天我们来讲一个案例，江小白是如何做认知营销的。 江小白开创了一个白酒新品…

本文将整理这几个月的直播经验，从基本的细节讲起，希望能对刚刚准备直播或者有计划进行直播的企业有所帮助。如今，距离公认的“移动直播爆发元年”——2016年已经过去了4个年头。 如果你…

各位好久不见，这一期的5分钟学话题营销，我们跟大家聊一下，520怎么去做话题营销。我们会从三个方面来解构。 话题文案 产品社交化 体验营销活动 一、表白，说爱 关联的词有：情话、喜…

几乎每个人都容易犯的一个错误：屁股决定脑袋。于是几年前我换了个凳子。 从乙方回到甲方的三年多时间里，最大的变化或许是：换了一个视角看待问题。广告人往往在思考用广告解决问题，而品牌人…

  事件营销具有很强的时效性、偶发性。在实际操作中，我们要做到融会贯通，快速调整策略，快速落地。文章对不同情况的事件营销展开分析，总结了需要注意的几个关键问题，与大家分享…

30多年前，微软在推广Windows 1.0的时候投放了一个广告，当时作为商务经理的史蒂夫·鲍尔默在广告中化身推销员，其疯狂的动作、夸张的表情让人印象深刻，难以想象他就是日后的微软…